如何看待三星與「Supreme」的聯名？

時尚 12-11

近年來不斷進軍年輕消費群體的電子巨頭三星公司，也許將要在滿是年輕人的潮流時尚領域內陷入一次危機公關。

今天下午，三星在北京舉行了全新旗艦手機 Galaxy A8s 的發布會活動，各大數碼媒體悉數到場，期待著三星的新機亮相。這枚後置三個攝像頭的全新手機，在「某個時刻」前依舊是大家討論的焦點，直到…

（圖片來源：ZEALER）

屏幕上出現這麼一個紅色的標誌，以及一個語氣嚴肅且擲地有聲的「官宣」。

三星公開發布與「Supreme」合作的消息，同時宣布這是「Supreme」首次登陸中國，令人疑惑的是，一個陌生的 Supreme 負責人開始登台說法，站在這個熟悉的 Box Logo 前面，讓整個事件變得更加匪夷所思。

（圖片來源：Google）

「有經驗」的朋友其實應該都很清楚，每逢 Supreme 合作前夕，小道消息、諜照等等信息都將在社交網路上被率先曝光、瘋狂傳播，像今天這種毫無先兆、突如其來的公開合作似乎相當反常。三星率先公開了這次的合作，這有違了「每次由 Supreme 率先公開合作」的聯名規則，同一時間， Supreme 官網上也沒有任何的發布動作。

儘管 Supreme 沒有給出任何回應，但潮流網民早已推測出了「此 Supreme 非彼 Supreme」的說法，不過仍然令部分人感到相當疑惑，撲簌迷離的事件，很快在傍晚的時候迎來了三星電子大中華區數字化營銷高級經理 Leo Lau 先生的一番解釋，這次真是「不用去猜」了，真相大白。

「與三星達成合作的，是 Supreme Italia？」

（圖片來源：ZEALER）

直到這一刻，你應該能明白為什麼 Supreme 官網上並沒有公布這台新手機。

「我們聯合的是 Supreme 義大利品牌，不是 Supreme 美國。Supreme 美國在中國沒有銷售和市場的授權，而義大利品牌拿到了亞太地區（除日本）的產品銷售和市場授權。」 — Leo Lau.

從 Leo Lau 的微博發布記錄看來，早在 12 月 6 號，他就已經預告了這次 S + S 的合作消息。顯然，前面的 S 是 SAMSUNG 的代表，不過所有人都應該沒想到，後面的 S 竟然是 Supreme 的意思，更讓人震驚的是…這個「Supreme」是來自義大利 IBF 公司下的 Supreme Italia 。

從早前 Leo Lau 微博預告所使用的表情推敲，當時他的心情應該還不錯…直到今天傍晚，Leo Lau 還為疑惑的網友「掃盲」，轉發了一則微博告知大家，什麼是 Supreme Italia，現在，這則微博已經被刪除了。

如果你稍微熟悉那個 Supreme ，然後打開那個文章看一看的話，都能明白這其實就是一篇帶有「洗白」嫌疑的文章。

「 Supreme Italia ，好像早有進入中國的想法」

胸前巨大的膠印 Bogo 是你辨認 Supreme Italia 最好途徑（圖片來源：nss magzine）

在了解整個事件之後，大家應該對 Supreme Italia 充滿了好奇，不妨先來了解一下這個和 Supreme 「淵源匪淺」的品牌。Supreme Italia 被人稱作「合法的山寨 Supreme」，這個品牌在義大利搶先註冊了 Supreme 的商標、使用權等一系列品牌運營所必須的元素。

感受一下 Pyrex Original（圖片來源：Highsnobiety）

要說起一切的起源，我們先把目光放到義大利的一個小鎮 —— 巴列塔，巴列塔的 International Brand Firm 公司（據說是義大利黑手黨克莫拉家族的公司）創立了一個名叫 Pyrex Original 的品牌。如果你看到這個名字的時候產生出一些猜想的話，那麼恭喜你，你猜對了。這個名字的「靈感」正是來源自 Virgil Abloh 在創立 Off-White 之前所負責的 Pyrex Vision，如上所示，除了名字，衣服也是相似至極。

Supreme Italia 的合法資質證明

隨後他們又非常「聰明」地想要憑藉一些法律漏洞以及 Supreme 沒有及時在義大利註冊商標的「優勢」，搶先一步在義大利註冊了所有有關 Supreme 的商標，為自己的品牌起名叫 Supreme Italia。

在西班牙甚至還有 Supreme Spain 這樣的店出現，在經過一番搜索之後，我們發現這家店和 Supreme Italia 一樣都來自 International Brand Firm，看來這家公司已經真的做到了 International…

（圖片來源：WWD）

而 Supreme Italia 之所以會變成全球的「山寨標杆」，最重要的原因還是它在和 Supreme 的官司戰當中，居然贏了。

整個事件的開始階段，Supreme 原本是佔上風的。他們起訴了義大利數十家假貨製造商，根據品牌在義大利的法律代表 Nctm 的聲明顯示，Supreme 在米蘭法院和聖馬利諾法院的判決中均勝出，扣押下了大約 120,000 件假貨，其中包括鞋子、T-Shirt、外套等等，可以說是大勝。

（圖片來源：nss magzine）

不過隨後卻峰迴路轉，今年 8 月，在針對 Supreme Italia 的官司當中，Supreme 卻輸了。義大利最高法院宣判：「依照合法性規則，僅僅根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似而判定，IBF公司的行為不構成侵權犯罪。」隨後法院退回了原本扣押的超過 3,000 件 T-Shirt、150 件其他單品。隨後這些單品再次被准許進入市場銷售，一時間再次真假難辨。

在早前《nss magazine》採訪品牌幕後工作人員的時候，工作人員說道：「我們認為一件 T-Shirt 要賣幾百歐元是非常不合理的。『合法假貨』這個詞並不屬於我們，我覺得這個詞是那些想要惡意詆毀我們的人創造的。我們是一家根據英國法律註冊成立的公司，Supreme Italia 不出售『假貨』，只賣通過當局註冊的、我們自己商標的原創產品。」

景甜、應采兒、甚至連韋德都是受害者（圖片來源：Google）

而在官司勝出之後，可以隱約可以看到 Supreme Italia 甚至還有進軍中國的想法。比如說我們經常可以看到有關於這個品牌的「洗白」中文文章出現在網路上，甚至還有國內明星穿著 Supreme Italia 出鏡而備受爭議，畢竟就連我手機里的奢侈品代購都有在賣 Supreme Italia…

一家位於太古里北區以北的「Supreme」店鋪（圖片來源：Weibo）

然而在這次發布會上，「Supreme Italia 中國區 CEO 」還表示將會在三里屯開設七層樓的旗艦店，並且在上海梅賽德斯賓士中心舉辦大秀，足以見得品牌在中國市場的雄心？

「搶注 Supreme 商標，已成常態？」

搶注 Supreme 商標的事件已成為圈中常態，就像早前深圳的店鋪，連裝修也模仿正版 Supreme、裡面擺的設計也是抄襲自正版 Supreme，僅僅是將標牌改成了自家的。這家店也讓不少人上當了，甚至還有國外知名博主 The Unknown Vlogs 專門前往店裡面做了暗訪，店員在視頻中表示：「我們賣的是 Supreme NYC 而不是 Supreme。」