「解救」奇葩說

（本文由Sir電影原創：dushetv）

前天《奇葩說》第五季收官。

同時，馬東也宣布，我們還有第六季。

這檔國產最高齡網綜在挑剔健忘的觀眾和數目見長的對手雙重夾擊下，又過一關。

毒舌家族的乾貨帝@眸爺 精心準備，整理了它的闖關史，還特意對談《奇葩說》明星辯手如晶寶貝。

閑話少敘，請眸爺。

我是帶重料出場的眸爺分割線

「三——二——一！」

馬東一錘定音。

場上票數停留在了正方51票vs反方49票，陳銘獲勝、奪得BBKing。

「輸贏成敗在最後一秒鐘轉變。」場上的選手詹青雲面對這個戲劇性的結果，發出了感慨。

連續參加了五屆的顏如晶又一次和BBKing遺憾錯過，如果是從前，她或許會和肖驍抱頭痛哭，但這一次，她卻開心地在漫天的金絲彩片中玩起了轉椅，顯得異常坦然。

「我都沒哭的。」顏如晶告訴毒眸。

面對圍上來擁抱她的奇葩們，她露出了笑容。這個結果對她來說，不算圓滿，卻有突破。

這檔改變她的節目，已經是國內最「高齡」的網綜。隨著《奇葩說》第五季總結賽收官，第六季被正式官宣，這也讓喜歡這個節目的人心裡的石頭落了地。

要知道，就在幾個月前，第五季《奇葩說》還在生死邊緣掙扎——

節目口碑下滑、第四季BBKing爭議不斷的同時，四小時熱度破億的《中國有嘻哈》在2017年夏天橫空出世，而今年《偶像練習生》《創造101》等爆款節目更是瓜分年輕人注意。

網綜市場一片繁榮，但這些熱鬧似乎都與《奇葩說》無關。

這個網綜的開山之作、以「辯論」內容為核心的節目在年輕的網綜市場里像個「老人」。第五季播出前，馬東給團隊定下KPI：「我們的目標是有第六季。」

隨著節目收官，《奇葩說》看起來完成了馬東的KPI：貓眼專業版9429的實時熱度領跑Q4網綜、微信指數峰值也突破220萬，為同時期綜藝節目最高值。總決賽實時熱度4104，「陳銘 奇葩說BBKing」「如晶 咱們還有第六季」也直接登上微博熱搜。

種種數據看起來，《奇葩說》似乎突破了「綜N代」的困局，仍然留在頭部網綜的「沙灘」上。

對於《奇葩說》和它的觀眾而言，這是個不算圓滿、卻值得期待的結果——《奇葩說》「活」下來了。

「奇葩說第五季讓我變得野心膨脹，因為我們想把它一季一季做下去。」馬東在總決賽中表示。

生死邊緣：《奇葩說》「病」了

到底還做不做第五季？

第四季結束後，這個問題一直縈繞在米未傳媒COO、《奇葩說》監製牟頔的腦子裡。

第四季表現並不好，決賽的點擊量大幅下滑，豆瓣評分也從第一季的9.1分、第三季的8.6分一路下滑至7.8分，不少粉絲認為節目質量下滑。「（當時我）有因為第四季而放棄繼續看《奇葩說》的念頭。」一位《奇葩說》老用戶對毒眸坦言。

年輕觀眾似乎不那麼喜歡看《奇葩說》。

藝恩的用戶畫像顯示，第一季，奇葩說的用戶多為20—29歲，到了第五季播出前，用戶變為35歲左右。第一季看節目的觀眾長大了，老用戶沒有流失，但年輕用戶也沒有被《奇葩說》吸引。

與此同時，網路綜藝的主流受眾從85後、90後逐漸變為95後、00後。當年標榜「40歲以上觀眾請在90後陪同下收看」的《奇葩說》，已經吸引不到網綜受眾最前端的人群。

《奇葩說》第一季、第四季的年齡分布對比圖，數據來源：藝恩數據

觀眾的質疑襲來之際，節目組也在創新上遇到了難題。

前四季他們幾乎找遍了全國「最會說話」的新人，似乎很難再找到觀眾喜歡的新奇葩。

此外，辯題的選擇面也越來越窄，牟頔告訴毒眸：「我們做到第四季的時候，就一直焦慮，是不是真的不會出現有趣的新辯題了。」

然而，綜藝市場的其他從業者並沒有等待《奇葩說》。

第四季收官後的那個暑期，《中國有嘻哈》用26.8億的熱度，強勢接下了「現象級爆款網綜」的接力棒；進入2018年之後，《偶像練習生》平均每期熱度值近2億，成為Q1網綜市場的最大贏家。此外，慢綜藝、文化綜藝、偶像選秀等新興題材層出不窮，《奇葩說》的市場空間被大大擠壓。

時間往前推三年，如今「嘻哈」、「101」這些網綜在網路上享受的福利，可是由《奇葩說》開創的。

2013年，45歲的馬東從央視離職，選擇「把自己清零」，準備在互聯網上大幹一場，加盟愛奇藝擔任首席內容官。次年，馬東、高曉松和蔡康永穿著格子裙在《奇葩說》的舞台上閃亮登場，這檔說話類節目橫空出世，一出場就有著打破常規的不羈姿態。

穿著格子裙的三位導師

那時的《奇葩說》是網路綜藝的開創者，也是國內最紅的綜藝，第一季熱度高達2.6億，正式打開了整個網綜市場的大盤：2014年，約150檔網綜上線，同比增長200%；2015年，網路綜藝進入「井噴」期，上線節目近200檔。

這種局面從《奇葩說》開播起持續了兩年，不僅播放量節節攀升，節目招商也不斷刷新紀錄：第一季冠名總投入達5000萬，之後贊助金額一路扶搖直上，第四季招商直達4億。

然而，相比後來者《中國有嘻哈》《偶像練習生》，《奇葩說》的口碑、話題性都在下滑，這讓《奇葩說》團隊在第四季結束後要不要做下一季有些猶豫。

這時，愛奇藝一年一次的營銷會來了，米未要在這場活動上發布第五季《奇葩說》的消息。為了讓節目獲得更多廣告主青睞，不被新生代節目奪走所有注意力，節目組只能緊急開會籌備視頻物料。

第一版視頻素材，是街頭採訪的受訪者們帶著笑臉講述《奇葩說》對他們的意義，表達對下一季的期待。

當時正在住院的牟頔看完視頻後非常煩躁：「我當時非常難受，第四季播完了有可能面臨拐點，這個時候虛張聲勢，是沒意義的。我直接告訴團隊，按照這個視頻短片去招商的話，我們就不要做第五季了。」

焦慮驅使下，牟頔從醫院回公司緊急又開了第二次會。導演組最終決定，在視頻中將《奇葩說》塑造成一個病人。

於是，成品視頻中的《奇葩說》是個口碑下滑、IP老化等絕症纏身的病人，市場、愛奇藝和廣告主則是勸他簽下「放棄治療協議書」的醫生、媽媽和戀人，經過一段痛苦的掙扎，「病人」最終還是決定活下來。

「病人」最終還是決定活下來

在這期間，米未對「做不做第五季」的利弊進行了理性地分析。最終，團隊決定做下去，對於米未來說，比起放棄《奇葩說》做一個新節目，把第五季做好的成功概率更高。「當下的米未不能沒有《奇葩說》。」牟頔告訴毒眸。

為了扭轉頹勢，一向隨性的米未，開始有意識的學習，團隊從最基礎的數據調研開始討論，為《奇葩說》尋找改變的方式。

《奇葩說》製片人李楠楠向毒眸透露，做完第四季之後的一年時間內，公司請了老師做產品培訓，團隊開始學習、研究互聯網產品的生產流程，並在整個公司形成完整的產品生產手冊，而這些在以前都是不會出現的。

「剛成立的時候大家一起吃喝玩樂，感覺一起做節目很好，快樂很重要。去年年底突然就變了，開始思考一些快樂之外的東西。」牟頔說。

改變與進階

「嚇死我了，我差點以為我要淘汰了！」打完與野紅梅的海選賽後，顏如晶發了這條朋友圈。

雖是連續五季的老奇葩、曾經的亞軍，但按照新賽制，即便是差點成為BBKing的顏如晶也必須從海選賽開始打起，從第一場到決賽一路過關斬將，中途可能面臨淘汰，並不再擁有老奇葩的任何特權。

這是《奇葩說》第五季最明顯的改變之一——賽制。

顏如晶：我覺得第五季的賽制是最好的

這一次，60位新奇葩們在首輪對決面對的生存戰就要淘汰一半人，在之後的節目里，他們與此前的BBKing們分別組成小隊，每期節目中輸掉的一隊中人氣最低的淘汰。

這種激烈的賽制遭到了質疑，奇葩說觀眾「大湛」告訴毒眸：「這種淘汰讓大家更在意輸贏而忽略觀點，賽制太殘酷了。」

緊張的賽制直接地將壓力壓到了選手身上。

作為擁有人氣基礎的老奇葩，顏如晶的壓力不言而喻：「如果戰隊PK輸了，你的隊友就要淘汰，這個比輸了淘汰自己的心理壓力其實還要大。」

斗獸場

當然，這種設置是節目組有意為之。早在第五季籌備期間，這個難題就擺在了節目組面前：是做一個淘汰賽，還是做一個表演賽？李楠楠向毒眸透露，團隊曾經考慮過做成每期圍繞一個話題展開的大討論，不做比賽和選拔，這個問題大概花了一個月反覆衡量，「但這個最後沒有說服我們，沒有衝突和討論，就不是《奇葩說》了。」

既然決定做選拔，其形式本身就一定會有晉級和淘汰，這樣能讓觀眾和選手之間形成綁定。

同時，以前的賽制里，選手是相對舒適的，節目組希望他們能體現出更多層次。「這樣能激發出團隊之間強烈的競爭感，大家就不惜代價投入時間、投入精力的去準備自己要講的東西。」牟頔表示。

決定改變賽制後，另一個核心問題擺在了製作組面前：還有新的奇葩嗎？這時，網友對老奇葩戲份太多、節目組「明顯偏向老奇葩」的聲音已經很多。

如果沒有新面孔，老奇葩們的淘汰賽沒有意義。

必須尋找新面孔，節目組決定換一種方式找人。為此，《奇葩說》選角組第一次走到五個城市、進行長達半年的線下海選，通過16家線上平台、12家經紀公司及素人觀眾的報名，從徵集到的15000位選手中帶回了100位新人，為節目補充新鮮血液。

李楠楠透露，節目中人氣頗高的李思恆、詹青雲和龐穎都是海選中的高分選手。「這一次新奇葩的質量應該是二三四季以來最好的。」牟頔說。

陳銘VS詹青雲被網友稱為「神仙打架」

不止新奇葩，老奇葩也要改變。

在此前的節目中，老奇葩的打法存在「套路」，到了第五季，這些「套路」逐漸消失了。陳銘增加了更專業的邏輯辯論；黃執中開始講述自己的故事；如晶不再舉吃雞的例子……這些都是團隊事先與辯手們溝通過的結果。

改變套路之後，等待辯手的是與此前賽季都不同的辯題。

早期《奇葩說》里，有「世界需不需要超級英雄？」「該鼓勵病危者活下去嗎？」等宏大的辯題。第五季則增加了很多愛情、職場相關的辯題：「結婚前，我讓伴侶在TA的房本上加我的名字，有錯嗎？」「戀愛中有其他追求者，要不要告訴另一半？」……

辯題顯得生活化、接地氣了許多，但也被質疑好像把雞毛蒜皮的生活小事都搬上了辯論桌。《奇葩說》觀眾糖糖向毒眸表示：「明顯百分之九十都是情感類愛情類。」

第五季關於戀愛的辯題明顯增多

不過，這並非草率的決定，實際上，辯題也經過了「海選」。在第五季錄製前，節目組從網上搜集了兩萬多個辯題，對超過3000名用戶進行了詳細的問卷調研，並用數據將辯題排名。

這和此前靠導演團隊人工篩選的方式截然不同，李楠楠告訴毒眸：「以前說白了是我們自己覺得有趣、內部討論過就可以了。現在是數據拉出來，點擊率最高的是愛情題，無一例外。」

另一個變化是導師陣容。節目組向毒眸透露，此次邀請李誕「是個巧合」，而薛兆豐的加入則是「蓄謀已久」。聽過他經濟學課程的馬東從第四季結束，就逐步向薛兆豐發出邀請，他認為薛兆豐講的經濟學能讓觀眾「聽懂」，而節目需要他的新鮮視角。

《奇葩說第五季》導師陣容

薛兆豐告訴毒眸：「馬東老師最開始找我，只是討論選題。」只是最後這個選題顧問，搖身一變成了第五季的新導師。

延長「綜N代」的生命力

薛兆豐的加入，的確為《奇葩說》補充了一些新鮮血液。雖然在薛兆豐看來是「冒險的行為」，但這背後，其實是《奇葩說》這個綜N代對延長生命力的「求生欲」，即吸引原有圈層外的新用戶。

李楠楠透露，邀請薛兆豐的另一個原因，是希望吸引到他所能輻射到的圈層受眾，如一二線城市、35歲上下的人群或某一圈層的意見領袖。

從經濟學角度給出建議的薛兆豐

除了意見領袖圈層，第五季最想核心是吸引年輕觀眾。「看過的人喜歡很好，但我們不是追求看過的人百分之百繼續喜歡我們，我們希望沒看過的人進來看一下。」牟頔說。

第五季做到了這一點：藝恩數據顯示，第四季18-30歲用戶佔比39.88%，在第五季增長至63%；微博端用戶年齡標籤中，95後群體大大增加，用戶呈年輕化趨勢明顯；第五季新用戶佔比超過半數。

薛兆豐便是這半數中的一員，參加節目之前，他並沒有看過《奇葩說》。如今，他已經融入了節目。他告訴毒眸，如果下一季還有邀約、自己對《奇葩說》有新的貢獻，他會考慮再來。

對於綜N代節目而言，上述《奇葩說》的「生存慾望」和疲態並非個例。第一季豆瓣7.3分的《火星情報局》，第四季開播後只有慘淡的3.3分；《吐槽大會》第一季百度指數峰值高達44.7萬，近期回歸的第三季卻跌至約5.7萬；連廣受好評的《明星大偵探》，在第三、第四季也常常受到嘉賓、劇本設置上的質疑……

在觀眾換代、觀看喜好變遷、新生代節目頻出，廝殺激烈的網綜市場中，綜N代必須持續維護自身IP的價值，才能長久「活下去」。

《奇葩說》宣傳片中對「奇葩說」的診斷結果：IP老化

這其中，了解觀眾為什麼喜歡、喜歡什麼，是重要的命題。《奇葩說》的改變，便是做到了這一點：賽制、選角、導師的變化只是結果，這背後核心的邏輯在於思維模式的轉變——從感性判斷觀眾的喜好，轉變為理性分析、數據說話。

除了用數據選人、選辯題，另一個直接的表現是對觀眾行為記錄曲線的分析——

第五季開始前和整個第五季播出期間，節目組會觀察觀眾看奇葩說的數據，得知哪些環節被觀眾快進跳過、哪些環節是觀眾最喜歡的。得出結論後，節目組會將這些數據和選手分享，促使他們也做出改變。觀眾綜合評分較高的顏如晶告訴毒眸：「他們喜歡的是那種有趣又有觀點的，不太喜歡特別個人的事情和刻意煽情，那樣沒有參與度。」

不止如此，這種數據化的思維方式會一直持續下去，第五季中不合理的變化，也將在第六季中被調整。如第五季讓選手壓力過大的淘汰，在下一季中可能會變得不那麼密集，讓大家不再過分強調輸贏，減輕選手的壓力。

這種改變，或許對網綜製作公司都有一定的借鑒意義：通過理性的數據分析，有針對性地對節目進行調整；主動地貼合潮流、親近用戶，從而吸引源源不斷的新觀眾，才能讓節目保持循環的生命力。

第五季是《奇葩說》改變的開始，它讓《奇葩說》這個綜N代看到了繼續做下去的可能。「第六季應該是會有的」。

在這種可能性之下，豆瓣評分口碑下滑或許應該被重新審視。在顏如晶看來：「大家可能會把好的和差的比較，比如說把第四季和第五季打得不好的一期比較。什麼時候大家會說第五季好？第六季播出的時候。」

薛兆豐同樣認為口碑下滑包含著情感因素：「人都是這樣，總是在第一次留下美好的印象，就像童年吃的餃子很好吃，但其實今天的餃子好吃多了。《奇葩說》的話，比如相比第一次的場景，今天的布景更成熟，數據也是。」

播放數據上，截至目前，《奇葩說第五季》以累計超6.2萬熱度領跑愛奇藝的Q4綜藝。招商數據上，節目組透露，《奇葩說》在上線中段後就已經完成了商務上的KPI需求。

種種表現下，《奇葩說》打破了「爆款網綜不過第五季」的說法。在牟頔看來，斷言爆款網綜做不到第五季是沒有道理的。「今天《奇葩說》做到第五季，說明網綜可以做到第五季，如果做到第六季，那說明網綜至少可以做到第六季，它是一個發展的問題。」

實際上，網綜的生命力只能著眼當下，在探索中靈活看待，並不能直接蓋棺定論。如今，《奇葩說》跨過了「第五季」的關卡，並朝向第六季邁進。下一個突破並存活的網綜是誰？《奇葩說》還能走多遠？

與顏如晶對第六季BBKing的期待一樣，我們對此無法預測，但永遠保持期待。

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