安踏在美國有多火？發售日上千人排隊4小時，原因竟是崇洋媚外！

在國內運動品牌力，雖然近十年國產品牌勢頭強勁，但依然是耐克和阿迪達斯的天下，那麼在國外呢？我想很多人會認為，國產品牌更加沒有任何競爭力去抗衡耐克和阿迪達斯的，但現實也讓人吃驚，國產品牌安踏在美國的歡迎程度，遠遠超過了國內。而這裡，必須得說說安踏籃球戰略的關鍵一人：克萊湯普森

首先在NBA聯盟，能被籃球知名品牌商簽約，本就是一種肯定，而在簽約球星當中能擁有自己專屬的簽名球鞋，更是寥寥無幾，如果在上面兩個基礎上還能得到一份長約、肥約，那絕對可以用「金貴」來形容了，比如詹姆斯、杜蘭特，還有簽約阿迪達斯的詹姆斯哈登，而其中，克萊湯普森也成為了他們中的一員，不過相比其他幾位，湯普森是非常幸運的，而安踏則是豪賭的

湯普森是在2011年以首輪第11位被金州勇士隊選中，而僅僅才過了不到四年，來自中國的運動品牌安踏則與他簽約，雙方合約為每年300萬美金，且在2015年開始推出了湯普森的第一代簽名鞋，可以說湯普森雖然當時對這個來自大洋彼岸的公司毫無了解，但安踏的誠意的的確確讓湯普森感到意外和吃驚，要知當時的湯普森，就算有機會簽約耐克或阿迪達斯，想擁有自己的簽名鞋或者想親自參與到球鞋創作當中，根本是不可能的！

不過湯普森也是一位十分敬業、守信用的人，自他簽約安踏之後，他真的是把「代言」二字融入到了自己的生活當中，無論是在美國還是中國，無論是在官方發布會還是在自己家中，湯普森堪稱「良心代言人」，而安踏也因此收入劇增、市值大漲。於是在雙方合約還沒有到期之前，安踏拿出了10年8000萬美元的誠意大合同！

如今湯普森簽名球鞋已推出到了第三代KT3（據傳第四代已曝光），而就在今年3月份的全美第一次發售之日，有上千人排隊四小時購買，當時的畫風是這樣的：

這一天，安踏新推出的以湯普森和愛犬為設計元素的KT3-Rocco在舊金山鞋店限量發布，每雙售價159.99美元，總共只有200雙，而現場來了上千人，更有人從凌晨搭帳篷開始蹲守排隊，這場面，似乎讓人以為是蘋果新機發售，而中國品牌球鞋也第一次在美國出現了排隊搶購熱潮

那麼背後的原因是什麼呢？肯定是多方面的，首先這款產品的舒適度很高、外觀很驚艷，外加「湯普森和愛犬」本身就是個話題故事，不過真正的主要原因卻讓國內球迷感到意外

在美國Reddit論壇上，很多美國球迷說出了心聲：原來在美國大街上，耐克阿迪達斯早已大眾化，類似咱們說的「爛大街」了，而年輕人的專屬標籤則是「獨特」，所以給了其他品牌更多機會；另外，安踏的這款KT3-Rocco設計更加有性格，尤其體現了「潮」這個字；不過還有個重要原因，那就是「漢字」，美國人尤其喜愛產品帶有漢字，甚至在NBA，很多球星還把漢字紋在身上，而國產品牌的漢字元素恰好讓美國人感受到了與眾不同，而這一點，一位中國網友的留言頗具笑意：原來美國人也「崇洋媚外」啊！

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