鎚子官網「大件」集體斷貨，它還能挺過這個冬天嗎？

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鎚子官網不只手機斷貨，300元以上「大件」只剩下一款空氣凈化器。

文 |梁風

今天，鎚子官網300元以上「大件」集體斷貨，只有一款空氣凈化器碩果僅存。鎚子在京東和天貓的官方旗艦店，情形也不容樂觀。

我們逛了下鎚子的線上渠道，發現了這個令人驚訝的事實。

鎚子定位於一家手機公司。先看下手機產品：今日，鎚子官網所有手機均顯示「到貨通知」，鎚子京東旗艦店只有堅果 Pro 2目前有6G+64G版本在售，天貓旗艦店所有手機已經下架。

鎚子客服告訴36氪，這些機型已經斷貨，目前沒有明確的供貨時間。

其實，鎚子官網不只是手機斷貨了，包括配件、智能硬體、登機箱、周邊等諸多產品當中，200元以上的「大件」已經寥寥無幾。

鎚子官網顯示的10個暢呼吸系列產品中，只有智能空氣凈化器（標準版）和ofo 暢呼吸防霧霾口罩（酷 MA 萌版）尚在出售，其他八款產品均顯示「到貨通知」，包括11月發布的空氣加濕器，此前發布會上羅永浩說這兩款產品將在11月25日上市，延期至今尚未推出。

不僅如此，11月已經上市的三款地平線8號旅行箱也斷貨了，包括299元的平價版。難道是雙11促銷力度過大的原因？現在已經一箱難求。

品牌周邊中，249元的Smartisan衛衣（本初子午線）、299元的Smartisan衛衣開衫（經典款）也已經斷貨了。

鎚子官網上，配件有四件200元以上的產品，其中三款已經斷貨：299元的堅果黑圓滑鼠、799元的除霾除甲醛高效複合濾芯、299元的Smartisan 藍牙運動耳機，只剩下原價299元、現價259元的堅果鬧鐘式無線充電座。

反覆跳票的TNT工作站至今也沒有現身。11月的發布會上，羅永浩在發布會上半開玩笑說：「我們公司一部分人寫了血書，要在12月31日之前量產。」

總結一下，鎚子官網目前以出售200元以下配件、手機殼和衣服為主。鎚子官網所有產品中，超過200元的在售「大件」只剩下六款：259元的堅果鬧鐘式無線充電座、3499元的智能空氣凈化器（標準版），還有四款299元/249元的Smartisan衛衣。

如果把「大件」的標準提升到300元，現在鎚子官網就剩下3499元的智能空氣凈化器（標準版）了。魅族的官微曾經自我調侃「我就是個做配件的」，現在鎚子官網做到了。

看下鎚子的天貓旗艦店，情形更加冷清。截至發稿前，在售商品21款，200元以上「大件」只有249元的堅果鬧鐘式無線充電座了（比鎚子官網便宜10元）。

京東旗艦店上，情形略好一些。手機只有堅果 Pro 2的6G+64G版本在售。299元的登機箱顯示「預計2018-12-13 10時 開始發貨」，可支付定金預訂。不過，2799元的暢呼吸智能空氣凈化器、799元的除霾除甲醛高效複合濾芯、699元的除甲醛超級活性炭濾芯依然在售。這是鎚子「在售大件」最多的線上渠道。

對於「大件斷貨」的情形，鎚子官方沒有回應。但今天上午10點多，羅永浩發布了兩條微博，宣布24 英寸地平線8號旅行箱開啟預售，算是另一種回復吧，證明自己還有更多的大件將要出售。

今天的「大件」集體斷貨，再聯繫一下前幾日供應商們拉著橫幅、在鎚子的望京辦公樓下討債的場景，還有各種裁員、資金鏈緊張的消息不停曝出，可見鎚子這個冬天不好過。羅永浩自己也承認，鎚子今年過得很艱難。近期，羅永浩的微博也充斥著各種澄清回應。

鎚子對於這種情形應該並不陌生。過去幾年，鎚子時不時就會陷入「會不會破產、倒閉」的輿論漩渦中。但是當下的市場情形比以往要更加嚴酷。

最新的數據顯示，國內五大頭部廠商已佔據了9成以上的市場份額，留給二三線品牌的空間越來越小。美圖已經放棄獨撐手機業務，選擇跟小米合作分成。360和鎚子也時不時會傳出合併的消息。金立則面臨破產重組的風險。

這個冬天，鎚子還能挺過來嗎？

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