專訪WWE大中華區總經理李嘉銘：打造中國摔跤娛樂文化分四步走

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　　南都訊 記者豐臻近日，2018CNBC全球科技大會在南沙舉行，多家知名企業的高管齊聚南沙，其中還包括NFL、NBA、WWE等世界頂級體育組織的代表，WWE（世界摔跤娛樂公司）大中華區總經理李嘉銘出席了該活動，與同行探討的正是「Futue of sport」這一話題，顯然職業體育已經與科技密不可分了。

WWE作為一檔在歐美極受歡迎的體育娛樂節目，實際上已經進入中國超過10個年頭，而中國觀眾早在20年前就能夠通過電視轉播收看這檔有劇情和人設的摔跤節目。

隨著時間發展，WWE在中國的傳播途徑已經從電視轉播變成了網路點播，觀眾也逐漸呈年輕化趨勢。隨著體育競技娛樂化理念在中國落地生根，WWE也在中國迎來更越來越多受眾。活動結束後，李嘉銘接受了南都記者採訪，談及了他最新的一些感受。

世界摔跤娛樂公司大中華區總經理李嘉銘。

從2016年開始，WWE在中國的推廣力度明顯加大，包括舉辦了三場現場秀，明星來訪及粉絲互動等活動，在WWE看來，摔跤娛樂市場在中國有巨大的推廣潛力。

李嘉銘說：「且不只是摔跤，整個體育娛樂市場在中國都有很大的潛力。競技體育在中國發展很好，娛樂節目也有很多，真正做到完美跨界的卻不多。WWE用運動表現來表達一個劇情，這種形式在中國很年輕很嬰兒，但也很抓年輕人的眼球。我們做了很多活動有一些成效，但還遠遠達不到我們想要的局面，離我們想要的狀態還很遠。」

NBA之外，NFL、NHL等美國職業比賽今年來在中國媒介上漸漸開始推廣，WWE的推廣難度或許不同於那些球類賽事。李嘉銘說：「接下來我們要著重去做傳播。我們2016年和PPTV合作之後，發現傳播更加精準，節目檔次也高了，但僅僅PPTV這個平台可能不夠，包括優酷和咪咕，看能不能合作。」

第二我們要做教育，很多人對我們的產品有接觸，有過一定程度遠距離了解，但有些誤解，不了解我們是劇情表演，還以為這裡面有些暴力，不知道裡面有爭議和邪惡的鬥爭，我們要做更多品牌教育。如果生長在西方，這裡面文化不需要解釋的，就像在中國不需要解釋楊過和郭靖的人設一樣。所以我們還需要把它的故事和人設解釋一下。我們接下來會做更多工作。」李嘉銘說。

傳播和「教育」之後，WWE想在中國落地，少不了融入中國文化。李嘉銘說：「我們會持續做中國本地化。再怎麼說這個產品是美國的，雖然日本、墨西哥有衍生節目，但歸根到底還是很美國的，我們能不能不只是做中國選手，而是要做中國人設和中國角色，在人設基礎上把中國的故事和賽事帶出來？第一步是選手，第二步是人設，第三步是故事線，第四步是中國自己的比賽。四步走完了，中國摔跤娛樂文化就出來了。」

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