《外灘鐘聲》《西京故事》接力首播，安徽衛視深耕「品質為先」探索多元打法
即將亮相的電視劇《外灘鐘聲》《西京故事》，不僅是安徽衛視「品質大劇」戰略下的一個具象縮影，更是其多年以來堅持國劇制播特色發展的一次觀念再升級。
文 |老金
來源|影視前哨
恰逢改革開放40周年，以及即將迎來建國70周年的重要節點，「獻禮劇」已然成為2018年國劇市場的新焦點。即將到來的2019年，又有一批精品獻禮劇陸續湧現，向時代致敬、反映美好生活，為走過60年的中國電視不斷加冕。
歲末年初，好不熱鬧。另一部獻禮大劇《外灘鐘聲》12月10日又將在安徽衛視亮相，其立意、敘事和製作都在一眾同類型劇集作品中脫穎而出，品相可圈可點。
這部講述老上海弄堂里幾戶人家自文化大革命到改革開放後幾十年變遷的年代大劇，位列國家廣電總局紀念改革開放四十周年首批電視劇推薦參考劇目，在2018年的尾聲亮相，更有特別的意義。
歲末好劇扎堆放送
「外灘」一隅看點不斷
《外灘鐘聲》由管虎擔任總導演，費振翔擔任導演，洋子、李雲良擔任編劇，俞灝明、吳謹言、陳謹、陳潔、代旭、牛犇等主演，該劇將於12月10日安徽衛視海豚第一劇場首播。
一部劇集齊今年的大眾電影百花獎最佳女主角、華鼎獎觀眾最喜愛影視明星、華鼎獎中國古裝題材電視劇最佳女演員、上海電視節白玉蘭獎最佳男配角提名，稱得上是陣容強大、製作底子堅實。縱然在一年迭出的獻禮劇之中，《外灘鐘聲》的亮色恐怕也難掩光芒。
華麗的演員表之外，最值得期待的依然是演員在該劇中突破邊框的演繹。演員俞灝明憑藉《那年花開月正圓》中腹黑杜明禮一角廣受好評，而此次在《外灘鐘聲》里，俞灝明飾演的杜心生一角與此前陰狠毒辣的杜明禮截然不同，杜心生沉穩踏實，任憑時代變遷，他依然堅守心中所愛。
而憑藉《延禧攻略》中魏瓔珞一角脫穎而出的吳謹言，此次化身《外灘鐘聲》里的「小裁縫」杜心美，在情場上追求平凡愛情，在職場中艱難進階為女強人，堅毅又柔情，人物形象立體。
從安徽衛視先導預告片中已經能夠看到，鏡頭一閃而過的組合木櫃、老式綠皮冰箱、搪瓷缸和永久牌自行車等讓人瞬間沉浸到濃濃懷舊氛圍中。置景上對年代特徵的精心還原、服道化細節上的細膩心思都體現出創作者滿滿的誠意。
上海的一條普通弄堂「梧桐里」，三代人在外灘的鐘聲下經歷風雨、在笑淚中奮鬥、成長，最終走上各自屬於自己的人生道路。
《外灘鐘聲》在時間跨度與格局立意上的奇妙，以及它對小人物與現實生活的關照，都讓其敘事顯得踏實而誠懇，更沒有落入獻禮劇時常陷入的宏大寬泛窠臼之中。
與觀眾情感共鳴，也與時代精神、社會心理呼應。能夠看到，這些特徵其實是安徽衛視選劇一以貫之的思路，讓更多品質劇為大眾喜聞樂見；而《外灘鐘聲》的加入，也進一步擴大壯實了安徽衛視深耕「品質大劇」版圖的力量。
深耕「品質為先」戰略
多部大劇與時代呼應
《外灘鐘聲》的歲末強勢亮相，是一個縮影。在「好劇行天下」的戰略指導下，安徽衛視近些年推出一大批優質劇集，在口碑和影響力方面成績不俗。那麼，是怎樣的核心策略構建不斷助力安徽衛視走在國劇市場的最前沿？
安徽衛視給出的答案是——堅持品質電視劇定位。
過去兩年間，安徽衛視「海豚第一劇場」先後推出了《白鹿原》《軍師聯盟》《林海雪原》《花兒與遠方》等眾多品質大劇，這些作品都為國劇「現象級」添磚加瓦，持續鞏固了安徽衛視在劇場方面的地位與價值。
對這種理念的堅持帶來了更多優質的內容，優質的內容又在各個維度使平台品牌增值。安徽衛視播出的電視劇不僅在收視數據上傲人，網路傳播指數名列前茅，眾多獎項也花落海豚台。
第31屆中國電視劇「飛天獎」中，安徽衛視製作播出的《白鹿原》《三八線》及作為播出平台選送的三國歷史題材傳奇巨制《大軍師司馬懿之軍師聯盟》都收穫了「優秀電視劇大獎」。
此外，安徽廣播電視台製作播出的《小鎮大法官》《國家底線》及播出的《林海雪原》也獲得「飛天獎」優秀電視劇大獎提名。
於行業而言，獲得中國電視劇最高政府獎項，代表著官方對安徽衛視用劇傳播主流價值的認可。對於普通觀眾而言，帶有「安徽」標籤的國劇，更是直接等同於品牌證明，長期積累便演變成超強黏性的觀眾市場。
此外，安徽衛視在特色劇集的培育方面也肯下功夫。自製劇集《如果愛》《淺情人不知》《陪你漫步這個世界》《繽紛時光》等，也都在強化安徽衛視的青春正能量特質和看點，以小體量、精製作面向觀眾精準傳播。
品質大劇為主調、特色劇集助攻，差異化的內容布局有力推動了安徽衛視品牌價值鞏固提升，一年一度劇星雲集，影響力巨大的《國劇盛典》等都證明安徽衛視一直以來在「品質」上的價值堅守。
憑藉對內容品質的不懈追求，以及對觀眾需求的探索與深耕，安徽衛視也形成了衛視格局中獨樹一幟的劇集編播特色。「外灘鐘聲」的敲響，意味著2019年緊隨而至。新一季度安徽衛視在劇場方面繼續深耕品質戰略。
《外灘鐘聲》後接棒大劇是由張國強、陳小藝主演的《西京故事》，這是根據著名劇作家陳彥同名秦腔劇以及同名小說《西京故事》改編。曾榮獲「五個一工程」獎、「曹禺戲劇文學獎」等多項大獎，作為十九大「現實題材」重點獻禮片，劇本榮獲廣電總局優秀劇本一等獎； 入選國家廣電總局2018-2022年百部重點電視劇。
《西京故事》真實還原鄉村家庭在城市化進程中的摩擦與碰撞，表現父子之間的隔閡、對抗、拯救、諒解，展現普通勞動者堅守底線靠誠實勞動致富，新生代創業青年積極投身「精準扶貧」偉大事業的火熱場面。
而跨越百年的歷史大劇《宣武門》選用的演員幾乎全是老戲骨，斯琴高娃、王自健、李成儒、張豐毅、任重、童蕾等，光看演員名單，就能感受到溢出屏幕的誠意，同樣備受市場關注。
在大劇競爭持續升級的2019年，這些精品力作的加入無不體現出安徽衛視的眼光和實力。
繼續堅持與深耕「好劇行天下」戰略，培養敬業專業的購劇團隊，將自身打造成播放全國最具品質電視劇目的電視劇平台，安徽衛視新一年的劇場思路清晰而穩當。
鎖定大劇核心受眾
玩轉新型「賦能」營銷
高品質之下的高關注度是一種必然。
安徽衛視在其特色大劇的加持下，憑藉其在全國範圍內收穫了8.4億觀眾規模位列省級衛視第四。其中以播放大劇為主的「第一劇場」績效尤為出色，牢牢鎖定了安徽衛視頻道的核心受眾，助力收視排名穩步上升。
「廣告淮軍」的盛名早已遠播。眾所周知，安徽衛視在中國電視版圖立足的關鍵，除了好內容，更有好營銷。
2018安徽衛視「第一劇場」曾攜手贊助商推出新型廣告產品「創意片頭」，讓片頭成為劇場「番外篇」，使得產品、頻道、受眾互通互聯，在市場變局中實現了營銷雙贏。
而播出近二十期的「海豚微劇場」則是與熱播電視劇內容深度捆綁的「帶貨」產品，也是國內劇場首創的廣告內容化產品。
多年來安徽衛視在大劇營銷上的成功經驗，還打造了一套完整的地推模式和一支精良的地推團隊，推出「美好生活，舞動全城」「全民唱響，美好生活」兩季貼地營銷活動，打通品牌與消費者間的最後一公里，帶著客戶產品通過「敲門送獎+比賽表演」的形式，通過宣傳吸引受眾。
據悉，為了讓更多觀眾了解收看這部改革開放40周年的獻禮大劇，此次圍繞《外灘鐘聲》，安徽衛視也精心製作了傳播方案。
12月7日，安徽衛視在上海舉行了《外灘鐘聲》全國首播儀式及群星粉絲見面會，而依託劇作和發布會資源，此次安徽衛視使用了中央廚房策略，強調內容營銷，通過宣傳片、抖音、雙微、微劇場的精心製作，一次採集，多種生成、多元傳播、持續跟蹤。
已經發布的吳謹言#畫風突變#抖音挑戰賽就已經吸引了大量粉絲的參與，#觀劇真有趣#系列將推出近二十條傳播短視頻，形成傳播矩陣。
在媒介環境巨變的時代，創新既是省級衛視發展的根基，更是電視行業生存的命脈。安徽衛視憑藉傳播穩健、滲透力強的品牌劇集，在年度劇場的征戰中穩中有進，2019年安徽衛視繼續堅持這套戰術，相信在「內容即生命力」的競爭氛圍中，必然會取得與其品質與價值相匹配的成果。
有優質的內容，更有精準的傳播，平台打通品牌關聯，使得產品、頻道、受眾互通互聯，在市場變局中實現了營銷雙贏。
更為重要的是，這種牢固的模型下，安徽衛視不僅大劇品質風範依舊，特色劇集也能做出十足的影響力。但最終成長的，都是自身的品牌價值和帶給這個行業的啟示。
