彩電市場量額齊跌 產品升級之路該如何走？

對於彩電業來說，今年的日子可不好過，對比2017年，甚至可以稱得上是"雪上加霜"，進入2018年以來，不僅沒有改變此前低迷態勢，量額齊跌已成定局，零售量和零售額雙下降。

對於彩電從業者來說，市場就像現在北京的天氣一樣，持續遭遇嚴寒考驗。根據中怡康全渠道推總數據，2018年1~10月彩電市場零售量3692萬台，同比下降2.3%，零售額1137億元，同比下降11.1%。甚至連年度促銷大節點"雙十一"也都沒有托起彩電銷量，在面板價格下行，彩電產品價格下壓形勢下，依然沒有刺激市場表現。

彩電市場的萎靡程度已經不用多說：一方面，產品價格一降再降，低價低質的產品不斷攪局市場，拉低行業整體水平。另一方面，以賣硬體賺差價的模式越來越難賺到錢，產品形態始終找不到發力點，無法摸清用戶需求。

很多彩電企業面對量額齊跌的局面時，紛紛求"變"，試圖踩准品質消費升級踏板，完成市場變革。

但是，彩電企業最佳出路絕非盲目跟隨趨勢，觸底反彈的最大支點還是要回歸用戶需求，面向用戶提供更有價值、更具性價比的產品。

彩電市場的競爭向來激烈，不僅技術競爭精彩紛呈，而且概念比拼花樣百出，很多企業喜歡跟隨"紅利"，在彩電技術看不清方向時做一名"投機主義者"。

今年，在新一輪科技革命與產業變革來臨前夜，大屏化、人工智慧、OLED顯示成為各大商家的必爭高地，這種情況下，多家企業相繼迎風口，但冷靜之後，也為彩電企業提出了新的問題：

其一，人工智慧同質化嚴重 新的發展方向在哪?

事實上，人工智慧這個概念已經被過度放大化了，如果說前幾年人工智慧剛興起的時候，初級智能產品試水，產品形態不清晰可以理解，但到現在，智能電視應該迎來更多的產品升級、功能升級，顯然，以目前來看，當前彩電產品並沒有完全升級突破，功能相較於傳統電視也沒有完全展現出其高端的一面。

所以，拿出更好的"武器"角逐高端彩電市場，是彩電企業的當務之急，如何創造新的概念或功能來引領潮流，彩電企業必須思考。

其二，過度押寶大尺寸，小尺寸依然是彩電業基礎。

如果將彩電的未來，單純與大尺寸劃等號，可能有些"過度押寶"了。實際上，大尺寸的普及和小尺寸的持續消費是並存的。

大尺寸今年的爆發，一定是有它成功的原因，一方面，因為整體行業表現不佳，很多企業加大產品營銷力度，再加上上游面板價格下行，大尺寸產品價格讓步明顯，另一方面，在消費升級的背景下，諸多消費人群追求更好的視聽需求，讓大尺寸電視普及度提高。

對於小尺寸來講，也有它的優勢。中小尺寸的優勢在於農村市場，很多三四線城市人群電視需求只是看些綜藝節目、新聞、電視劇，大尺寸的吸引力有限。另外，對於面積、戶型較小的房間來說，中小尺寸產品有著更好的觀影體驗。

其三，OLED大勢已來，產品還應有過硬技術。

據IHS Markit預測，2019年，中國OLED TV將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區。

當前，多家知名整機廠商如創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦、海信、東芝等都推出了OLED電視產品。

越來越多的參與者進入到這個領域，但可以肯定的是，顯示技術的發展必然離不開技術的支持，彩電的競爭是創新硬體技術的競賽，切勿迎合概念，產出"硬實力"不足的產品，擾亂市場氛圍。

所以，未來彩電市場純粹的概念炒作會漸漸沉寂，彩電企業要想擺脫困境，要從品質升級、產品功能上著手，才能立於不敗之地，並擺脫價格戰帶來的煩惱。

所謂風口確實能一定程度上給行業帶來一些轉機，但迎著風口跑的時候，也勿忘初心，考慮全局才能抓住趨勢，憧憬未來。

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