最近董明珠剛剛險勝雷軍贏得了10億元的賭局，沒想到竟然又為格力提出了一個幾乎不可能完成的目標——5年後銷售目標達到6000億元。

這個銷售目標雖然僅相當於華為去年的營收總額，但是對於格力來說仍然是一個難以企及的高度，因為格力今年的營收總額才剛剛突破2000億元，如果要在5年後達到6000億元的話，那麼意味著格力未來5年的營收總額增長必須達到25%以上，而這在格力身上是幾乎不可能發生的奇蹟。

在這種現實情況下，董明珠作為企業的領導人，公開提出如此不切實際的目標，是否有經過縝密推敲呢？是否考慮過會存在影響企業信譽和誤導投資者的可能性呢？如果知道存在此類憂慮卻仍然公開提出的話，那麼董小姐是頭腦發瘋還是另有目的？

接下來我們就通過一系列數據和事實，來戳穿董明珠的6000億牛逼。

地產不給力，格力難以出奇蹟

應該肯定，格力是一家創造過奇蹟的公司。從上個世紀90年代初年銷售額僅2000萬元的空調小廠，到2018年成為營業總收入超過2000億的家電巨頭，格力用了不到30年時間創造了營收增長一萬倍的奇蹟。

不可否認，格力是一家很難再創造奇蹟的公司。30年來格力一直專註造空調，在其它領域少有建樹，中間雖然嘗試過造手機、電飯煲、電動汽車，但是都沒有取得像樣的成果，這種情況下嚴重依賴空調「吃老本」的格力很難再創造出奇蹟。

根據格力電器2017年的財報顯示，空調在其主營業務中佔比高達90%以上，可以說空調業務不僅僅是格力的命根子，而是格力的全部。但是在目前房地產投資低迷、房屋新開工面積增長緩慢的情況下，格力的空調業務很難再找到新的增長點。

畢竟沒有新房子來拉動需求的話，董小姐也不辦法讓大夥給一間房間安裝兩個空調，這種情況下格力空調業務的增長就只能依靠兩種方法，第一種儘快創新出具有跨時代意義的新一代空調，第二個是指望大家在淘汰舊空調換裝新空調時多選擇格力的產品，第三種是通過提高格力空調的單價來抬高銷售總金額。

目前來看，第一種不可能，因為現在的空調該有的功能基本都有，暫時想不到還有哪些容易實現的新型功能，也沒聽說有哪家廠商快要憋出新的大招；第二種不容易，因為其它競爭對手也很努力；第三種行不通，因為現在格力的空調已經比競爭對手的空調偏貴，如果再提高價格那麼將會喪失競爭優勢。

事實上，早在2015、2016年的時候，格力的空調業務就已經出現了營收總額負增長和停滯增長的瓶頸。那兩年格力營收數據不好看，表面上看是因為打價格戰導致的，但是深層次還是因為房地產不景氣影響到的。

我們都知道2014、2015年那兩年間是房地產銷售相對低迷的階段，而大家安裝空調又基本上是在交房後安裝的，中間存在著一年多的滯後時差，導致了當時格力庫存高企，所以董小姐就趁勢借著消滅雜牌的名義發起了價格戰。

2017年和2018年格力空調突然大賣，帶動格力業績大幅增長，從表面上看是2017年夏天異常酷熱導致空調銷量大增，但是歸根結底還是2015年330新政後各地房價開始飆升所帶來的空調需求量猛增造成的。

從目前的情況來看，未來幾年房地產行情低迷基本已成定局，所以在這種大背景下格力電器的營業收入也很難出現奇蹟！

跨界不成功，竹籃打水一場空

對於上述這些情況，想必董明珠心裡也是非常清楚的，所以最近幾年她趁著公司流動現金多手頭寬裕不斷跨界出手投資新領域，而且每一次出手都是大手筆。不過很不幸的是，勇氣和魄力並不能夠提高勝率，董阿姨的盲目大手筆只會讓格力輸得更徹底。

在和雷軍立下10億賭約之後，或許是看到小米高速增長的勢頭遠遠超乎想像，讓董明珠產生了做手機很容易，沒啥技術也能成功的錯覺，所以格力也想進去手機領域分一杯羹。

2015年1月，董明珠曾放出豪言說：「我要做手機，分分鐘，太容易了。」 當年3月，她在參加一場大學演講的活動時突然亮出一款手機，並表示這是格力正在研發手機。沒過多久，格力手機終於很空出世，第一代定價是1000元，並且定下了2015年要銷售1億部的目標。

但是後面怎麼樣大家也都知道了，無論董明珠如何努力，格力手機年銷量1億部的豪言壯語都徹徹底底的淪為笑話。有人在格力商城看到，格力手機一代兩個型號的銷售量加在一起只有六千多部，距離1億部非常非常遙遠。

2016年，董明珠力主要涉足新能源汽車領域，她掌控下的格力電器試圖以130億元的資金收購珠海銀隆新能源股份有限公司100%股權，不過由於被中小股東們否決掉了，所以該收購案最終失敗。

不過這並沒有阻礙董明珠投資新能源汽車的決心，她個人隨後又拉上王健林、劉強東等大佬，斥資30億元拿下了珠海銀隆逾20%的股權，後來董明珠自己還繼續增資到17.46%的持股比例，成為珠海銀隆的第二大股東。

但是從去年以來，珠海銀隆就不斷出現狀況，先是部分園區停產、拖欠員工工資、大量工廠員工離職、乃至拖欠供應商貨款等負面消息先後被曝光。最近甚至鬧到和珠海銀隆原董事長魏銀倉、原總裁孫國華打起官司的地步。

現在回過頭來看，格力當時沒有被董明珠拖下水也算是一種幸運。只可惜揚言「我從來就沒有失誤過，我永遠是對的」的董小姐，卻因為珠海銀隆這筆投資而留下人生最大的敗筆。

最近格力還傳出要投資晶元等領域，雖然我們不能根據董明珠以往跨界多失敗的歷史就斷定格力投資晶元鐵定失敗，但是從晶元行業的入門難度和格力以往的相關經驗來看，格力投資晶元也不會那麼容易取得成功，至少五年內是這樣子的。

綜上所述，假如沒能在晶元領域取得重大突破，格力未來五年能夠維持營收不出現下滑就已經是萬幸了，根本就沒辦法指望能夠取得連續5年增長25%的優異成績，所以2023年實現6000億銷售額的說法，大概只是董明珠在吹牛逼吧了！

作者：范智林

（本文為電商報作者原創，未經授權不得轉載）

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