國漫聯動遊戲 誰才是真贏家？

當大家還沉浸在IG牛逼的餘溫中時，有一款陪伴了很多玩家6年的遊戲終於悄然迎來了公測。沒錯，它就是QQ炫……《300英雄》，而同時，其也迎來了該遊戲與國漫《畫江湖之不良人》以及《鎮魂街》強強聯動。

轉眼6年已過，棉被王都已從Saber變成了幸運E，很多事都已物是人非。而這對一款遊戲來說，也是一條漫長的經營之路，很多遊戲倒了下去，而跨過同輩屍體蹣跚走來的倖存者，也在尋求著新的蛻變。

隨著國漫的逐步興起，很多遊戲開始向各類國內原創動漫IP拋出了橄欖枝。除了《300英雄》外，《天涯明月刀OL》《楚留香》等遊戲都紛紛開始和國漫聯動。這波不小的聯動熱潮下，到底是遊戲讓玩家開始關注國漫，還是國漫用流量給了遊戲新的活力？看似雙贏的背後，誰才是真正贏家？我們今天分別從雙方角度去解析一下。

首先，哪些遊戲真正需要與國漫聯動？

隨著今年遊戲文化政策的縮緊，遊戲版號一號難求，很多國內遊戲公司不得不暫時放棄發行新遊戲盈利，轉而開始打磨已有IP，完善已有的產品線。而根據統計，2017年開始，雖然我國遊戲市場仍然持續增長，但遊戲用戶增長數量開始放緩。這意味著遊戲人口紅利期已近飽和，而用戶的個人消費能力開始上漲顯現。

這一現狀促使國內廠商開始思考一方面通過遊戲領域以外的途徑增長用戶，另一方面要穩定用戶群，增加用戶對自身IP的粘性。

自古ACG不分家，此時與日益興起的國漫聯動自然被各大國內遊戲廠商提上議程。通過聯動帶動國漫粉絲入坑固然是各遊戲的基本訴求，但合作是有成本的，用戶增長的途徑也不止聯動一條，加上國漫粉絲本身的一些屬性限制，這就導致在取捨上不是所有遊戲都契合國漫聯動。那麼哪一類遊戲和國漫最合拍呢？

這要求遊戲本身用戶定位包含甚至主攻動漫愛好者，這樣能最大限度消化聯動帶來的流量；於此同時，遊戲需要能夠儘可能還原動漫原作的特色，這樣能夠減少動漫原作粉絲對於遊戲陌生環境的不適感。

而滿足以上兩點的，恰恰是文章開頭提到的《300英雄》。

《300英雄》自問世以來，一直被玩家和《英雄聯盟》或者《DOTA2》進行比較和吐槽，但其實只能說同屬MOBA類遊戲，模式上確實相似度很高，但《300英雄的》本質並不在MOBA，而是老婆大亂斗！即一種用時下最受歡迎的遊戲模式，實現不同ACG角色同台競技的遊戲體驗。如果說鋼鐵是男人的浪漫，那麼紙片人老婆無疑是阿宅的夢幻。

這種亂斗類的遊戲業界一直都有，有早期戰棋遊戲盛行時期推出的《超級機器人大戰》系列，也有上世紀國產RPG大潮下的《金庸群俠傳》，還有千禧年後娛樂至上的《JUMP明星大亂斗》系列，這些遊戲都是採用當時比較熱門的遊戲模式，然後讓各個不同作品中的角色一鍋燉了。而《300英雄》也只是在MOBA模式盛行後，應運而生的動漫版大亂斗遊戲。

如此歸類後，你就會發現支撐《300英雄》這類遊戲走下去的核心，不是遊戲的原創度，也不是遊戲的平衡性，而是遊戲對動漫人物的收錄數量，以及收錄後能否在新的遊戲環境下還原角色技能與特色。

此時我們回過頭來看國漫。既然是聯動，《300英雄》這類遊戲選擇國漫的優勢在哪裡？

雖然熱度逐步走高，但《300英雄》一直在為海外動漫的版權奔波，而關於版權的各種網路吐槽也是影響遊戲口碑的重要一環。這一點上，國漫具有天然的溝通優勢，不僅能提供相對合理的合作模式，也能在第一時間運用自身官方資源對遊戲進行聯動宣傳。這對於《300英雄》來說不僅是拉新那麼簡單，更重要的是口碑的直線提升。

與此同時，遊戲皮膚作為《300英雄》這類MOBA遊戲的一大收入來源，在各個節日或比賽推出新皮膚已經成為了傳統。這一點上，國漫因為著眼於本土，涉及的節日多為中國節日，能夠完美契合遊戲玩家假日作息和對節慶皮膚的需求，不會出現遊戲里過節全是聖誕萬聖感恩這些洋節日，活動還全是上班時間買了皮膚都玩不了幾場的尷尬現象。玩家時間的穩定，對於皮膚銷售和遊戲活躍度都是有百利而無一害的。

不僅在收益方面，對於遊戲的底蘊沉澱，國漫依然有著非常積極的推動作用。就目前而言，整個國內遊戲行業的突出問題是，本土元素種類較為單一，大行其道依然是三國西遊這些一成不變的內容，因此急需國漫為本土的遊戲文化注入新的活力。特別是對於《300英雄》這種長期使用日本動漫IP的遊戲，國漫元素的加入，能夠很好的拓展遊戲的深度和廣度，從而逐步擺脫單純的大雜燴，培養出自己的遊戲文化體系。

其次，對國漫而言，遊戲聯動能創造多少價值？

近幾年，國漫發展異常迅猛，終於從最初的蠻荒時代開始步入正軌。曾經《魁拔》因為找不到國內有經驗的製作人員不得不摸著石頭過河，曾經《納米核心》因為經費緊張而更新斷斷續續；而如今，《秦時明月系列》《畫江湖系列》《少年錦衣衛》《刺客伍六七》等等佳作一時間百花齊放。但國漫迅猛發展的背後，資金一直是需要首先解決的問題。單純靠銷售音像製品能創造的利潤非常有限。而如果沒有後續資金，再受追捧的IP，也會走向消亡。

因此我們會看到國漫IP一旦獲得知名度後，就會開始推出同名遊戲，或者開設網店進行周邊銷售。這是快速回血的有效渠道，但也是一種無奈之舉，因為每增加一個環節，都會大大增加整個項目組的負擔。與海外的萬代、華納、迪士尼等版權大鱷不同，國漫主體依然是小公司階段，無法在短期內配備完善的產業鏈。此時，能夠將IP進行授權，與其他已經成熟的項目進行聯動才是最穩健的方案。

此時遊戲則能夠很好滿足國漫對資金方面的需求，通過收取授權費，皮膚分成等方式，國漫項目組可以用最小的成本獲取收益，為整個IP的延續和深化提供有力保障。此外，遊戲能夠帶來的玩家流量，也能進一步擴大自身IP的知名度，可謂一舉兩得。

總體來說，遊戲與國漫的聯動，雖然是雙贏的局面，但遊戲本身的屬性定位會極大影響聯動帶來的效果。這一點上，以《300英雄》為代表的亂斗題材遊戲能夠更好地與國漫進行配合，從而充分發揮國漫的積極作用。

隨著與新興國漫IP的合作日益嫻熟，相信《300英雄》會嘗試與更多的國漫進行聯動，屆時將改變亂斗類遊戲海外動漫人物一統天下的局面，讓我們能夠操縱更多自己喜愛的國漫角色。

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