舊款重獲熱度，蘋果新機失利的背後原因，讓人深思！

iPhoneX已經重新回歸市場，不能說已經替代最新的iPhone成為被熱捧的對象，但至少在很多人買新不買舊的理念下，其銷量是一路看漲的，甚至成為蘋果公司的救命稻草。

至於重啟對iPhoneX的生產，官方給出的理由是要賣掉已有的三星OLED面板，解決庫存積壓問題，但背後的原因其實大家都心知肚明，要保證充足的市場佔有率，僅靠銷量不佳的iPhoneXS、XR和XSMax，是遠遠達不到目標的。

18年蘋果的戰略無疑是不夠成功的，寄希望於iPhone6及以下機型的持有用戶換機，並將價格抬的越來越高，卻忽略了iPhone6仍然流暢的事實，高估了中國消費者的需求。種種原因，造成一年一度的新機出師不利。

回望蘋果的產品，無論是取消3.5mm耳機孔，還是劉海屏的使用，都引領了手機變革風潮。不過今年卻沒有大的創新舉動，透支品牌提高盈利的做法，並不是一條好走的路。

反觀國有品牌的成功，每一個提價動作都是建立在創新營銷的基礎上，穩紮穩打，讓消費者有物有所值的感覺。或許這也正是是蘋果需要努力的做的。但作為一家外國企業，關稅造成的價格漲幅又沒有辦法規避，這是它的價格劣勢。

提升價格的無奈，並不能成為蘋果銷量不佳的全部借口，創新不足才是根源所在。就像幾年前遍地的諾基亞，現在還有幾個人在用？諾基亞不就是困於自己的世界不願意走出來，才逐漸淡出了主流市場嗎？

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