質疑三星聯手Supreme？你的功課顯然還沒做夠

2018年12月11日，三星正式發布了本年底配置最高、也最有新意的中端新品Galaxy A8s。這款機器不僅成功首發「黑瞳全視屏」，其驍龍710主控、8+128GB存儲、後置AI三攝的配置的配置也可謂是一掃此前坊間對於三星中端產品的種種質疑。此外，三星在本場發布會上還埋下了兩顆彩蛋：一是和亞洲區品牌代言人張藝興合作啟動推廣音樂教育的公益項目，二就是與Supreme簽約戰略合作夥伴關係，宣布雙方將共同開發聯名產品。

然而，在發布會結束後幾個小時，新浪微博上突然出現了針對三星此次發布會的質疑聲音：有數名網友和時尚博主聲稱，三星所聯名的Supreme，並非他們所熟悉的美國潮牌，因此懷疑三星遇上了一個「山寨Supreme」。

筆者個人並不是什麼時尚達人，因此對於美國潮牌在中國的業務，確實不夠了解。對於網友們提出的「美國Supreme在中國根本沒有開店」、「美國Supreme出席活動的高管怎麼可能是中國人」之類的論點，我選擇相信。但是，當筆者認認真真，仔仔細細地看完了三星發布會上關於Supreme的合作內容之後，我發現了一個問題：人家三星好像從頭到尾都沒說過自己聯名的是個美國品牌啊！

果不其然，微博認證為三星電子大中華區數字營銷部高級經理的@LeoLau先生很快就做出了回應：三星選擇合作的Supreme是一個義大利品牌，壓根就不是網友們想像的美國Supreme！

義大利Supreme並不「假」，只是美國人不想承認

可能大部分吃瓜群眾看到這裡已經懵了：兩個Supreme，一個在美國，一個在義大利，它們有什麼關係？哪個才是真的？

首先，美國Supreme是一家以滑板、街頭文化起家的時尚潮牌，它的自我定位極高，曾經與LV聯名推出價格高達數萬美金的滑板產品。而在市場策略方面，美國Supreme只選擇「有街頭文化」的國家作為自己的目標市場。自然，中國是不在他們的考慮之中的，而這也就導致了許多美國Supreme的愛好者不得不通過特殊手段、花費許多金錢才能買到他們中意的最新款式。

相比之下，義大利Supreme儘管看起來品牌相似，但其實產品定位和前者完全不同：它主打輕奢服飾，無論是價格還是市場選擇都沒有那麼高高在上。因此，相比於美國Supreme只在美、英、日三國販賣的做法，義大利Supreme就「隨和」得多了。它不僅在義大利隨處可見，還廣泛分布在歐洲多個國家。

有意思的是，這兩家經營理念、產品定位、市場分布幾乎沒有交集的品牌，此前還真的爆發過商標權的歸屬爭端。美國Supreme要求在歐洲禁售義大利Supreme的產品（儘管他們自己並不在歐洲售賣）——而義大利最高法院在今年8月作出的宣判是這樣的：

「following the lawfulness regulation, for an action to be a crime it is not sufficient the confusion between the two brands, nor the actual external similarity of the product.」

「依照合法性規則，僅僅根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似而判定，IBF公司（義大利Supreme的母體）的行為不構成侵權犯罪」。

當然，對於這個結果，美國Supreme是心有不甘的。所以當今天三星宣布和義大利Supreme開啟合作時，一眾美國科技媒體都紛紛感嘆：三星造了台真的很有創新的手機，卻選了家「假的」Supreme來合作。固然，站在美國人的角度來說，這樣的說法也無可厚非。但問題就在於，對於中國消費者、對於中國三星來說，哪一家Supreme才更「真」一點呢？

Supreme在中國：三星的選擇其實一點也不意外

其實，如果考慮到美國Supreme和義大利Supreme的目標市場、消費人群並不重合這一點，原本這兩個品牌也完全可以相安無事的。只不過，有賴於萬能的中國消費者，這兩個本來並不會碰面的品牌，卻在中國的互聯網上意外「撞了車」。

美國Supreme的中國粉絲們或許是出於對品牌的熱愛，並不願意看到三星和義大利Supreme聯手。但對於更多的「吃瓜群眾」們來說，他們平日里所認知的Supreme，卻並不一定是曲高和寡的美國貨……

景甜穿著義大利Supreme的自拍

迪麗熱巴穿著義大利Supreme的街拍

NBA球星、美國國家隊前成員韋德,身著一身義大利Supreme

emmm……其實，出現這樣的結果並不讓人感到意外。畢竟，相比於完全看不上中國市場的美國Supreme，義大利人的態度要實誠得多。目前，義大利Supreme已經在中國開設了多家直營店，甚至正在籌劃一家7層樓的中國旗艦店面。換句話說，對於絕大多數中國人而言，我們日常所能見到、所能買到的Supreme，都是源自義大利的這一家。

一邊是壓根對中國市場不聞不問，一邊是積極進取而且已經取得了廣泛的群眾基礎，對於中國三星來說，選擇哪家Supreme來進行合作？很顯然，這是明眼人都能看出的必然結果。

【本文圖片來自網路】

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