這個讓三星被群嘲的山寨 Supreme 究竟是什麼來歷？

跨界合作原本已不是什麼新鮮事，但如果合作對象變成了山寨品牌，情況就不一樣了。這樣戲劇性的情節，就讓三星攤上了。

昨天三星在發布會上宣布與 Supreme 達成合作，但發布會結束後，列文虎克附體的網友們很快發現，三星找的這個 Supreme 好像不太對勁啊？

圖片來自：視覺中國

首先是到場的 Supreme 代表自稱品牌 CEO，卻是個中國人，而且身穿印有 Supreme logo 的衝鋒衣也被指出並非官方出品。更重要的是，這位 CEO 表示要在北京三里屯開一間 7 層的旗艦店，但三里屯太古里的公關表示他們那裡北區樓都還沒七層高……

種種跡象表明，三星可能是被山寨品牌給坑了。

聽聞自己「被合作」後，遠在美國的「正主」Supreme 很快發表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙了。

在一片質疑聲中，三星電子大中華區數字化營銷高級經理劉磊站出來給了個說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是義大利的 Supreme。

這下更是讓三星成了群嘲對象，因為這個所謂的「義大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。

黑手黨的潮牌生意

在大多數人的印象里，Supreme 是地道的美國潮牌，然而很多義大利人卻不這麼認為，在他們看來，這明明是義大利的民族品牌嘛。原來，在亞平寧半島，人們見到的 Supreme 並非是 James Jebbia 一手創辦的品牌，而屬於當地的卡莫拉集團（Camorra）。

不要以為卡莫拉是那種福建莆田式的小作坊，它的真實身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手黨。沒錯，黑手黨除了從事走私販毒等非法勾當外，也會經營很多正經生意。

當然，畢竟是黑手黨，總有些歪門邪道之舉，他們發現紅遍美國的 Supreme 好像看不上義大利市場，根本沒在當地註冊過商標，於是搶在對方之前，註冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本國賣起了山寨貨，連 logo 都跟本尊相差無幾，只不過面積要大上許多。

黑手黨做起衣服來倒也不含糊，Supreme Italia 聘請的都是義大利和歐洲高水平的設計師，也就是說，這些山寨品可能和 LV、愛馬仕、普拉達等大牌的商品是出自同一個人的手。

因此，就像很多莆田鞋的質量甚至優於正版一樣，Supreme Italia 的衣服品質也相當不錯。又因為卡莫拉的工廠設在巴列塔，因此 Supreme Italia 也被稱為 Supreme Barletta，有「義大利製造」的光環加持，加上價格實惠，Supreme Italia 走紅也就順理成章了。

打出名氣來的 Supreme Italia，開始衝出義大利，走向世界了。今年年初，出現在米蘭街頭的 NBA 球星韋德，就被人認出他身上穿著的印有碩大 box logo 的衛衣，竟然是 Supreme Italia。明星帶貨，讓這個山寨品牌在全球網友中狠狠地刷了一把存在感，想必也讓紐約的 Supreme 恨得咬牙切齒。

Supreme Italia 的不死之身

你可能要問，難道紐約的 Supreme 就一直無動於衷，放任山寨品牌逍遙法外嗎？當然不是，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把義大利的山寨對手告到了米蘭法院，還打贏了官司。今年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當競爭，必須把 12 萬件商品從市場上撤出並賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網站也被關停。

正當 Supreme 的支持者們拍手稱快，以為卡莫拉集團的假貨生意終於做不下去的時候，Supreme Italia 卻在另一場官司中翻盤。特拉尼法院認為 Supreme Italia 和 Supreme Spain 兩個品牌並未與 Supreme 構成混淆，且「產品的實際外部沒有足夠的相似性」，判定 Supreme 敗訴。

於是，雖然 supremeitalia.com 目前還處於無法訪問的狀態，但 Supreme Spain 已經重新開張，繼續賣貨。

不僅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通過授權一家香港代理公司，成功地進入中國市場。按照當時的通稿的說法，Supreme Italia 未來還將入駐電商平台並開設線下直營店，看來這次與三星的合作就是該公司開拓中國市場的重要舉措，只是經此一鬧，恐怕 Supreme Italia 很難在中國複製義大利的成功了。

沒錯，「合法假貨」就是這麼了不起

像 Supreme Italia 這種利用品牌對某些國家或地區的疏忽，鑽空子搶注商標的例子還有很多，為此還出現了一個新名詞「合法假貨」（legal fake）。

曾經也火得一塌糊塗的另一個潮牌 Pyrex Vision 也遭過卡莫拉的「黑手」，義大利版的叫做 Pyrex Original。但因為 Pyrex Vision 已經退出市場，所以 Pyrex Original 也可以高枕無憂了。

而說到山寨 Supreme，又怎能少得了我國人民的身影。在深圳海岸城 ，今年就開了一家打著「Supreme」招牌的店鋪，店面裝修和產品設計幾乎與正品一模一樣，唯一的區別在於 Supreme logo 右上角多了一個「NYC」符號，與 Supreme Italia 一樣，Supreme NYC 也是在中國合法註冊的商標，而其實真正的 Supreme 目前還沒有進入中國。

 深圳的 Supreme 山寨店

還有前陣子敗訴的無印良品，也是吃了商標註冊太晚的虧。早在日本的 MUJI 無印良品進入中國市場前，國內已有公司註冊了「無印良品」商標，適用類別是第 24 類，包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品，而日本 MUJI 在中國申請註冊商標時，恰好就漏掉了這一類別，於是在進入中國市場後，就被擁有第 24 類「無印良品」商標的中國公司給告了。好在 MUJI 註冊的商標類別已涵蓋了大部分商品，所以輸掉這次官司對他們的影響並不算太大。

圖片來自：視覺中國

回到三星和 Supreme Italia 這件事上，我只能說 Supreme 不愧是宇宙潮牌，連山寨都能搶盡別人風頭，不信你看看，還有多少人記得這場發布會的主角本來是全球首款「鑽孔屏」手機 Galaxy A8s？（對手機感興趣的朋友，請移步《三星發布 Galaxy A8s：全球首款「鑽孔屏」手機來了！》）

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