故宮出口紅人們怎麼那麼嗨 當天就「售罄」

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　　來源標題：故宮出口紅 人們怎麼那麼嗨

千龍-法晚聯合報道 一位大學生因為能夠熟練地將口紅、粉餅的外殼用故宮的膠帶紙裝點而成了網路紅人。他還將這門手藝變成了一門「口紅貼膜」的生意。故宮文化與彩妝結合簡直成了近兩年來很多女網友最盼望的事情。

而如今，故宮口紅真的來了。

12月9日，故宮博物院文化創意館與一家生物科技有限公司聯合推出首款彩妝——六色故宮口紅。而故宮文創店中名氣最大的故宮淘寶也將於今天發布聯名彩妝。

故宮口紅上線一天賣斷貨

12月9日，一則名為《故宮口紅，真的真的來了》的文章在朋友圈迅速發酵，不到一天的時間閱讀量就過了10萬+。這篇文章是介紹故宮博物院文化創意館與一家生物科技有限公司聯合推出首款彩妝——六色故宮口紅。其後的小程序則可以直接購買這些產品。六款口紅每款都與一件故宮院藏文物同色，外觀靈感都源自一件宮妃衣裳或裝飾。相比於目前國產口紅普遍百元以下的定價，故宮口紅則單只定價199元。

不過，價格似乎並不在網友的考慮範圍內。該口紅的微信小程序購買鏈接一經推出，迅速被網友搶購。其中，郎窯紅等色號的口紅，在昨天臨時售罄。當時其他可以選購的色號，發貨日期均為2019年1月31日。不過，沒過多久，「售罄」色號重新上架，6隻口紅的發貨期也統一被延後至2019年2月28日。

今天上午10點，故宮淘寶在其淘寶店鋪置頂了一張「故宮彩妝系列」圖片，分為口紅、眼影、腮紅、高光，四類共計8款產品。其中，口紅分為螺鈿滋潤款和仙鶴亞光款兩種，共計6隻，均為黑色圓管，分別帶有銀色螺鈿和金色仙鶴花紋，尾部均帶有立體祥雲標誌。口紅色號也以宮牆紅、郎窯紅、美人霽等古風命名，售價120元。記者注意到，故宮淘寶發售的口紅也是預售，發貨時間為12月30日。不是現貨也沒有影響購買，開始發售不到二十分鐘時間，口紅累計預訂超過2000單。其他彩妝產品分為仙鶴、螺鈿、點翠三種包裝。彩妝售價從66元到160元不等。

故宮兩文創店前後開賣彩妝

不過，《法制晚報》記者也注意到，故宮口紅在淘寶這一渠道則並非由故宮相關文創店鋪進行銷售，而是在合作方的「潤百顏旗艦店」上銷售。截至發稿時，故宮口紅中的郎窯紅、豆沙紅在該店已經庫存售罄，其餘色號需要付20元定金預訂。

而銷售渠道的問題在昨天還引發了微博上的口水戰。12月9日晚間，故宮文創中名氣最大的——「故宮淘寶」官方微博稱「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」。記者了解到，故宮旗下存在多家文創店，故宮淘寶只是其中一家。而故宮淘寶官方微博認證為「北京故宮文化服務中心」。此次推出故宮口紅的授權方為「故宮博物院文化創意館」，微信賬號主體為「故宮博物院」，認證時間為今年的6月27日。

有網友扒出了故宮淘寶的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司。而故宮文創的主體是北京故宮文化傳播有限公司。它們明顯是兩家企業，自然分開經營，本來就不是一家。更是有網友將這次的口水事件總結為「故宮庶長子與嫡幼子的暗中較勁」。

中國風商品抓住了年輕群體

當然大部分網友關注的，仍是這些文創店到底能推出什麼更加實用的「故宮風」新品。日前，創意互動解謎書《謎宮·如意琳琅圖籍》在眾籌38天後,以2020萬的成績完美收官，《故宮日曆》推出數年經久不衰等現象，不僅說明了故宮這一IP的能量，也代表了「中國風」產品巨大的市場。而這一市場最大的消費者正是所有商家都願意抓住的群體——年輕人。

記者在淘寶網上看到，卡婷、MOA等國內品牌也出品了「故宮風」彩妝產品。因主打中國風從默默無聞到成為網路爆款的品牌，或者老品牌翻紅的不少於5家。而多家銀行也推出了不同款式的「故宮聯名」信用卡。漢服更是從類似COSPLAY的小眾文化演變成了年輕人中的新時尚。中國風攝影更是挽救了已經進入了頹勢的個人寫真生意。

市民王小姐得知自己要短期到歐洲出差半個月後，第一件事就是到網上預訂了一批如手機殼、錢包、隨身背包、化妝品、耳環等商品在內的「中國風」產品。對於更多的年輕人來說，中國風商品中包含的不僅民族的文化自信，也是傳承沉澱了數千年的美學體驗。

作者：張鑫

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