救命，「口紅效應」又顯靈了
在你以為「YSL星辰」「斬男色」等一眾與口紅相關的關鍵詞已隨時間漸漸消失在風裡時，這支小小的紅色膏體朝你投來不屑的眼神並說了一句「naive」。
12月9日，故宮文創推出故宮口紅與面膜；兩天後，故宮淘寶推出一系列原創彩妝品，包括口紅、眼影、高光等等。兩家故宮周邊店鋪同期發布相似產品，暗中較勁的態勢引發了網友們對其身世的好奇，還催生出了「庶出長子與嫡出次子」等好笑的宮斗梗。
有意思的是，兩家銷量最好的單品都是口紅。故宮文創在微信小程序上售賣的共六個色號的口紅目前都已下架，下架前賣出的最後一批預計將於明年2月28日發貨；故宮淘寶上線彩妝系列品不足十二個小時，「仙鶴口紅」成交超11000筆，「螺鈿滋潤口紅」成交超7500筆，標題里都寫著將於今年12月30日開始陸續發貨。
沒想到吧，都8102年了，口紅還是能如此輕而易舉地撬開你的錢包。
實際上，「口紅效應」這個詞已經被談論了許久。在經濟學中，「口紅效應」經濟理論指的是在經濟不景氣的時候，人們傾向於購買口紅等較為廉價的非生活必需品，藉此給自己帶來心理慰藉。
此處的「廉價」，對比的是價格高企的房子、車子、奢侈品。口紅一向被稱作是「最便宜的奢侈品」——就算我們住的不是一樣的房子、開的不是一樣的車，但至少，我們用的是一樣的Dior唇膏啊。
事實上，口紅往往被視作消費者的「彩妝啟蒙「，有多少少女被「想你色」「星你色」「女人一生必須要有的正紅色」帶入了彩妝消費的大坑？
圖表來自CBNData 2018美妝趨勢報告
據CBNData發布的2018美妝趨勢報告，目前，唇膏是線上銷售的第一大彩妝品類，且在過去的兩年中持續快速增長，迅速超過了BB霜。
BB霜的逐漸「失寵」與人們的審美取向變遷、對彩妝品質量要求的提升有關——為了更好的底妝妝效，大部分女性都從BB霜轉向了粉底液。與此同時，唇膏的銷售額卻一騎絕塵。
口紅之所以能脫穎而出，大概是因為它是標準化程度最高、入門門檻最低（正紅色怎麼可能出錯？）、日常需求最高（吃了飯喝了水都得補）的美妝單品。同時，價位覆蓋幾十塊到幾百塊，送禮自用兩相宜。
此外，不同的唇色確實可以賦予妝面以不同的氣質，換唇色比換眼妝、底妝方便多了。也正因如此，口紅還承擔著一些情緒性的作用——正紅色給人自信，姨媽色給人氣場，豆沙色讓人溫柔，你可以說這些都是硬編出來的，但女人的心情本來就是玄學。
阿里巴巴於今年3月份發布了《口紅消費數據趨勢報告》，數據能告訴你，近一兩年來，口紅的熱度從未減退：
在近一年中，有超過300萬的女性用戶購買5支以上的口紅；
在天貓三八女王節開賣首日第一個小時里，有23萬隻口紅被搶購；
紀梵希官方美妝店入駐天貓的時候，開業全天唇膏熱賣了5.8萬支，爆款產品小羊皮唇膏銷售額超1600萬；
2017年全年的口紅類成交額較2015年增長250%。
從宏觀角度來看，GDP的三大需求分別為最終消費支出、資本形成總額與貨物和服務凈出口。據中泰證券首席經濟學家李迅雷的研究，今年以來，最終消費支出對於GDP的同比拉動有顯著提升。
三大需求對GDP累計同比的拉動 資料來源：WIND, 中泰證券研究所
2018年上半年GDP累計同比增長6.8%，其中最終消費支出拉動5.3個百分點，較2017年全年提高了1.2個百分點。換個演算法，整個上半年，消費對經濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高了14.2個百分點。
當然，能達成「口紅效應」的不僅僅是口紅。包括遊戲、電影在內的一眾生活非必需品都可以成為這支「口紅」，與之形成鮮明對比的是房子、車子、奢侈品等人們無力負擔的「大件商品」。就中國的情況而言，汽車零售額與電影票房的同比增速呈現出相互替代的特徵。
中國汽車零售額與票房收入當月同比增速，資料來源：WIND, 中泰證券研究所
甚至，在如今的中國社會語境里，靠磕奶茶來給自己的生活補給甜分的「年輕人奶茶文化」、粉絲通過追星來填補生活空白的「粉絲文化」都可視作一種口紅效應的變形。
如果說諸如「生活已經如此艱難，微小的快樂能抓一點是一點」之類的說辭有些太矯情，那麼不妨這麼說：
雖然這只是一支平平無奇的口紅、一杯簡簡單單的奶茶，但我國的消費內需增長能少了我這一支口紅、一杯奶茶嗎？
不能，所以想買就買吧。（手動滑稽）
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