茶企首次入選《大國品牌》，中國又添新名片

文/ 華商韜略 王中美

12月9日，央視《大國品牌》發布會在深圳舉辦，八馬茶業成為首家入選《大國品牌》的茶企。

《大國品牌》是在「品牌強國」國家戰略背景下，於2017年7月應運而生，旨在以國家級電視平台的影響力，展現中國品牌形象和企業家擔當，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化。

品牌既是企業的生命，也是一個國家競爭力的體現。據經合組織統計，佔全球商標3%的知名品牌，掌控著全球市場40%的份額，且這些知名品牌大都被少數發達國家壟斷。

改革開放四十年中，中國品牌和國力相互提振，誕生了TCL、格蘭仕、三一集團、安踏等大國品牌。它們既代表中國參與全球市場經濟競爭，擁有越來越多的國際話語權，也將民族文化輸出世界，成為國家名片。

《大國品牌》出品人吳綱解讀八馬品牌

此次入選的茶葉品牌八馬，《大國品牌》出品人吳綱從其產品力、營銷力、品牌力三個維度，給出了權威解讀。

產品力——傳承經典的品質之選

八馬源於百年前名揚東南亞的老字號「王信記」茶行。自1742年乾隆帝親自品嘗並賜名「鐵觀音」，至今近300年間，王氏十三代人薪火相傳，持續專註於制茶技藝的提升。

第十三代傳人、國家級非物質文化遺產鐵觀音製作工藝代表性傳承人、八馬茶業董事長王文禮，集結先人經驗，總結出制好茶的24條定律，配合現代標準化生產流程，確保茶品質始終如一。

八馬茶業董事長王文禮堅守品質第一

視品質為生命，令八馬成為行業標準的引領者。繼首創生活茶藝的八道泡法、茶葉泡飲的標準後，八馬又提出中國好茶四大標準：安全、對口、正宗、穩定，成為業內沿用的標準規範。

營銷力——茶葉銷量位居行業前列

「酒香也怕巷子深」。一杯品質好茶，如何有效惠及更多消費者，八馬也在探索中形成了自己的特色。從鐵觀音工坊到茶葉展廳，從茶餐廳到茶莊園，從茶葉包裝到茶葉食品、茶具，多渠道、多載體的靈活方式讓八馬品牌走進了千家萬戶。

2011年，八馬及時捕捉電商機遇，在天貓、京東等數十家網路商業平台開啟電商零售之路，連續多年斬獲全網烏龍茶銷售冠軍。

配合1300多家實體店，八馬形成高效的線上線下營銷閉環，拉動銷售業績高速增長。2013-2017年度八馬連續五年鐵觀音原產地（安溪）納稅第一，每年占安溪茶行業總納稅額三分之一以上，僅安溪鐵觀音品類已是中國銷量第一品牌。

至今，全方位、便捷式的終端觸角，令「買好茶，到八馬」成為消費者共識。

品牌力——中國茶業品牌翹楚

對品質的卓越追求，催生出八馬三百年制茶精華的巔峰之作——賽珍珠濃香型鐵觀音。在悉尼、紐約、柏林、倫敦、巴黎、莫斯科等20個國家52個城市的品鑒會上，賽珍珠掀起中國茶熱，商政名流、專家學者成為該茶的擁躉。

作為中國茶代表，八馬茶業也頻頻登上世界舞台，曾服務於金磚國家領導人廈門會晤、海絲國際藝術節、中印東湖茶敘等國事活動，成為中國與世界對話的載體和紐帶。

八馬由此連續兩年上榜「中國品牌價值500強」，成為改革開放「40年40品牌」中的唯一茶企。

以「國茶復興」為使命

八馬的品牌化發展，見證了中國茶產業轉型之路。

激烈的市場化競爭，倒逼中國茶行業從小、散、亂走向集中化、規範化；茶葉走出了單純農作物的範疇，形成橫貫一、二、三產業的龐大產業鏈；茶商、茶販開始以企業家的視角，通過打造品牌來承載企業價值、傳遞情懷。

作為行業先鋒的八馬，在自我升級中更多了一份責任與擔當。

為了讓口味偏好不同的消費者都能享受到中國好茶，幫助茶農增收，八馬茶業在全國布局十大名茶基地，建立十大名茶產品體系。通過「龍頭企業+合作社（小茶廠）+茶農」模式，建設可控生態茶園合作基地近5萬畝，令1萬多戶茶農增產增收。

王文禮分享對大國品牌的理解

在《大國品牌》發布會上，八馬茶業董事長王文禮表示，大國品牌意味著「品質、持續與責任」，八馬的品牌建設將立足於「國茶復興」戰略，實現茶文化傳承與創新、現代茶全產業鏈標準化構建、企業社會責任擔當，以及踐行鄉村振興國家戰略的扶貧助農等工作。

「作為一家百年企業，八馬茶業希望以國茶標準、百年技藝、百年傳承、百年匠心營造『為您喝好、為中國喝好、為世界喝好』的極致國茶『喝好』體驗。」王文禮強調。

與會業內人士認為，八馬入選《大國品牌》讓行業看到了美好前景：中國茶企正植根千年文化沃土，在傳承與創新中帶動產業整體升級，這正是「國盛茶興」的新時代賦予茶產業的轉型機遇。

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圖片均來自網路

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