誰是故宮「嫡出」口紅引發爭議，但「故宮」IP終究是最大贏家

鈦媒體註：國貨美妝這次因為故宮火了。

由頭來自口紅，引發了故宮文創與故宮淘寶兩家運營主體的大PK，一家是天貓旗艦店，另一家是淘寶店，從口紅色號到中國風的設計元素，故宮文創和故宮淘寶出品的口紅出現「撞車」，到底誰才是正牌「故宮貨」？

12月9日，「故宮博物院文化創意館」（簡稱：故宮文創）推出6種故宮主題口紅，故宮口紅、故宮美人面膜正式上市。

12月11日，故宮的另一官方店鋪「故宮淘寶」發布了仙鶴系列彩妝，其中主打產品仙鶴口紅當天就售出近 65000 支，這可以說是非常不錯的戰績了。「故宮淘寶」發布微博稱：「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」，還稱「周二見」。對此，「故宮淘寶」回應稱，兩支團隊獨立運作、各自研發，微博言論並不針對「故宮文創」。

都是故宮的產品

事實上，「故宮淘寶」和「故宮文創」兩家店鋪的入口鏈接都出現在故宮博物院官方網站上，都為官方店鋪。

故宮博物院也在官網上發布了公告，稱引起紛爭的口紅與面膜為故宮文創館與北京華熙海御科技有限公司設計研發和發售的，的確是故宮的產品。

兩家背後的公司信息也隨即被拿來比較，企查查顯示：

「故宮淘寶」主體公司北京故宮文化服務中心成立於1952年，由故宮博物館100%控股，為全民所有制；

"故宮博物院文化創意館」主體公司北京故宮文化傳播有限公司成立於2008年，由故宮博物館批准成立，國務院100%控股，為法人獨資企業。

據官網信息，「故宮文創」始於2008年，故宮博物院院長單霽翔稱，故宮文創有不同專類的團隊，故宮也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西，「我們研發故宮文創小商品的團隊，每個月都會有幾十、上百種文創產品，經過市場檢驗，然後淘汰。我們也會與知名設計師合作，出成品以後我們可以和設計師簽約。」

比如「故宮文創旗艦店」上在售的關於千里江山圖的那一系列文創，則是「千里江山圖——歷代青綠山水畫展」的時候，故宮博物院請了有名的設計師來確定展覽的整個色調、局部、配飾、元素，而後來的系列文創就是當時展覽的延伸。

「故宮博物院文創旗艦店」則比較簡單，從天貓網店經營者營業執照看，它屬於故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。

「故宮淘寶」的微博認證是「北京故宮文化服務中心官方微博」，然後在「北京市企業信用信息網」上查，可以看到，「北京故宮文化服務中心」是由故宮博物院以124萬的註冊資本註冊成立的「全民所有制」企業。

其官方介紹顯示：北京故宮文化服務中心是一家經工商正規註冊，依法經營的企業，位於北京市東城區景山前街4號，主要提供：零售工藝品，根據生產經營需要，設有多個部門。但是在淘寶上，「故宮淘寶」的商家認證資質顯示為：北京尚潮創意紀念品開發有限公司。

所以「故宮淘寶」是故宮的孩子，它隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心，被授權開發文創產品，但是由北京尚潮創意紀念品公司運營。

故宮這個IP越來越火了

除了淘寶店，兩家的運營風格也不盡相同。一個無法否認的事實是，故宮這個IP越來越火了。

故宮文創的微信公眾號開通於2013年， 2014 年 8 月 1 日，一篇名為《 雍正：感覺自己萌萌噠 》的文章成為其第一篇10萬加，從此，故宮作為一個IP成為社交網路上長盛不衰的話題。2016年，故宮和騰訊聯合出品的《穿越故宮來看你》也成為下半年第一個真正火的H5。

故宮淘寶則熟諳與年輕人對話的方式，比如它們的淘寶頁面經常打出來的很調皮的標語「買了還能做朋友」、「別猶豫了，all buy」等等。比如今天故宮淘寶的首頁在推的「他人是倚仗不得的」。

2016年，故宮淘寶推出了故宮的平價周邊「紙膠帶」，風靡一時，隨著紙膠帶裝飾功能的延伸，開始有人用膠帶來裝飾口紅，打造自己的定製款，2017年，故宮淘寶順勢開腦洞推出了一篇文章《假如故宮進軍彩妝界》，為如今的仙鶴口紅的熱賣，做足了鋪墊。

故宮博物院常務副院長王亞民曾談到，2017年，故宮博物館通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億，文創產品種類接近1萬種。一萬種產品，光是憑著故宮有限的人力物力的確是不好實現，所以才有自營、合作經營、品牌授權各種方式。（鈦媒體編輯赫婧綜合）

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