體娛混搭《吐槽大會》：娛樂，也可以是體育與年輕人的溝通方式

科技 12-12

《吐槽大會》

文｜體育產業生態圈，作者｜黃夢婷，編輯｜吳礎怡、郭陽

「我們開奧運會動員大會的時候，坐在前面一排的永遠是乒乓球、跳水、體操，而坐在最後一排的，一個是拳擊、一個是足球。」鄒市明在吐槽大會上如此調侃道。

為了多照顧「坐在最後一排」的拳擊和足球運動項目，《吐槽大會》在繼國足吐槽專場獲得口碑與流量雙豐收後，今年的第三季又開設了以鄒市明為主咖的體育專場。

與上一次的國足吐槽相對比，本期在體育陣容之外，還增添了一位娛樂明星，名副其實的「體娛混搭」——

世界大滿貫拳王鄒市明、籃球解說員張衛平指導、體操冠軍李小鵬、九球美女潘曉婷、飛輪海「最不配有姓名」的成員辰亦儒……

體娛明星齊刷刷上陣，槽點與自黑齊飛，引來一波「合理」吐槽，雖然從直觀感受上不如「懟國足」那樣炮火兇猛槽點滿滿，但也算是在年輕人中給體育圈刷了一波存在感。

原本以為運動員與明星同台吐槽會稍顯尷尬，但節目播出後，卻讓我們對體育與娛樂的「破圈層」有了全新認知。而在看似無意的吐槽之外，體育運動員的綜藝化進階之路也令人深思。

運動員上綜藝，真是不務正業？

體育明星試水綜藝節目並獲得成功，其實本身也不是新鮮事。2014年，跳水運動員田亮與女兒參加了《爸爸去哪兒》，節目結束後，田亮父女的商業價值水漲船高。此後的綜藝節目中，也陸陸續續挖掘體育明星身上的綜藝感，而每到奧運這樣的大賽年，體育綜藝就會來到一個小高潮。

在今年這個體育綜藝扎堆且紛紛爆紅的年份里，《吐槽大會》也來分得一杯羹。而值得一提的是，在12月9日的體育專場，李小鵬、鄒市明都是帶孩子上過親子類節目的運動員，幾位體育運動員也通過綜藝節目，相繼產生了不錯的經濟效應與曝光度，在給各自項目帶來關注的同時，坊間質疑聲也不絕於耳。

在商業色彩瀰漫的媒體渲染之下，運動員在「明星化」的過程中，參加各種提高知名度的活動，往往會被視為「耽誤運動員訓練進度」的雙刃劍。如果在大賽中與冠軍擦肩而過，更是會被一部分人冠之「不務正業」的標籤。即便到了今年，社會對運動員參加娛樂活動仍然頗有微詞。

作為籃球界的前輩，張衛平張指導給體育娛樂化直接進行了定性，娛樂是推廣體育的一種渠道——

「你們這體育明星，不好好訓練，就知道參加一些娛樂、商業活動，不務正業。但是，在這個成熟的產業裡頭，參與娛樂是為了更好地推廣體育。」

而作為主咖的鄒市明，在自己發言中，用這句話作為結尾也頗有深意——

「運動員把青春獻給了賽場，我們重新進入社會，有多難，大家不理解，上個節目，就指責為我們不務正業。我上節目，就是要告訴大家，運動員通過努力，也可以擁有豐富多彩的生活，而面對這樣的生活，我不會閃躲。」

此前，生態圈專欄作者沈誠曾在拳王鄒市明的妻子冉瑩穎成為WBC中國區第三任主席之後，對她進行過專訪。而在看完這期節目之後，沈誠對圈哥表示：「推廣運動和獲得成績是兩件事。在不影響訓練的情況下，做一些推廣體育運動是很正常的一種現象，NBA也有。然而，參加綜藝一般情況下會多少影響到訓練，運動員會從『得與失』兩方面衡量相關利益。」

的確，正如張紹剛而言，「體育圈還有偶像團體，其實是有共同點的，就是大家都是吃青春飯的。」當青春過去之後，運動員簡單「訓練—休息—比賽」的三點一線的節奏就會被打破，因此，他們為自己的退役後生活提前謀劃，在現役時或退役後參加綜藝，也是為了自己之後的人生道路尋求出路的一種生活方式。

闖入娛樂圈，運動員的綜藝感如何進階？

作為本期《吐槽大會》的唯一娛樂圈人士飛輪海成員辰亦儒，眾人也都吐槽，你是怎麼混進體育專場的？對此他委屈道：「明明是一個綜藝節目，我才是藝人，我應該要問你們怎麼混進來的吧？」

辰亦儒以深情並茂、控制節奏、自然流暢的吐槽方式，被網友封為「未被發掘的寶藏男孩」，贏得全場最佳ROAST獎盃。他提出的問題看似是吐槽，但其實也足以讓體育圈諸位運動員陷入思考：「娛樂圈，有這麼好進嗎？」

娛樂圈當然沒有那麼好進。

運動員上節目，除了極個別綜藝感較強的選手之外，往往會被網友吐槽「沒綜藝感」、「不好玩、不好笑」，闖入娛樂圈之路也並非順風順水。

與從商的李寧、從政的姚明、鄧亞萍、楊揚等人相比，從事娛樂事業似乎從來都沒有特別拔尖和出名的運動員——想反駁的話，可以試著想想，有哪個混娛樂圈的運動員獲得了跟其從事體育時相似的熱度，或是完成了令人印象深刻的作品呢？

在之前的《這就是灌籃》剛開播時，圈妹曾寫道，體育綜藝很難出爆款的原因之一，正是運動員很少有綜藝感。因為他們此前並未接受過任何專業化訓練，每天「三點一線」的軍事化管理生活之下，除了天賦異稟的少數人之外，往往很難適應複雜多變的娛樂環境。

不過，這樣的情況也正在發生著改變。與老一代選手「為國爭光」的紅色烙印相比，中生代選手已經開始陸陸續續擁抱娛樂化了——這期《吐槽大會》就是例子。而隨著新一代運動員逐漸登場，作為泡在網路環境中的一代，他們天生有「網感」和「娛樂范」，也開始逐漸顯露個人魅力。

與過去千人一面的輿論感受相比，如今的運動員開始更有個人特色，他們上綜藝，發微博，成為表情包，在採訪中給出出其不意的言論，正在用個人魅力豐富自己的體育形象。

孫揚、張繼科、寧澤濤、林丹等不少選手，好身材加上不錯的顏值，讓觀眾對他們始於顏值，忠於實力；而傅園慧、郭艾倫等敢於表達、善於吐槽的真性情，也受到網友和非體育迷們的喜愛。他們在各條戰線紛紛用自身魅力推廣從事的運動項目，也成為了各大娛樂節目的「寵兒」。

曾記否，傅園慧在2016年奧運會賽後採訪，短短几句話採訪，將她推至網紅的高度。全網洪荒之力的表情包，讓傅園慧當之無愧成為當年的體壇新勢力。

籃球運動員郭艾倫，時常在微博上自黑，與網友互動、調侃，拿自己照片P圖，都成為他吸粉的一大重要原因。參加完《這就是灌籃》之後，也有不少非籃球愛好者痴迷上他的東北口音，還有那富有東北味的英語。

郭艾倫微博畫風，你們瞅瞅看

隨著年輕一代的出現，中國運動員的形象正在變得越來越有人情味，越來越立體化，也開始逐漸出現了年輕群體所喜愛的娛樂化特徵。畢竟，娛樂與體育，原本就不是分裂的兩種載體。世界領先的經紀公司CAA、WME | IMG等，均是體育娛樂不分家的大集團，足以證明這一點。

娛樂，是體育與年輕人的溝通方式

在去年的體育專場之後，《吐槽大會》製作公司笑果文化CEO賀曉曦曾這樣告訴生態圈：「在第一季《吐槽大會》上，邀請的大部分是明星，第二季我們想去打通更多的圈層，融合更多的領域。我們在把內容做一些升級。」

到第三季的時候，我們發現《吐槽大會》更改了自己的slogan：吐槽，是一種年輕的溝通方式。無疑，這釋放了這檔節目要向泛大眾化轉型的信號。

其實，娛樂，又何嘗不是體育與年輕人溝通的方式呢？在與年輕人溝通方面，無論是用吐槽，還是用娛樂，本質上都是殊途同歸，為體育圈粉才是終極目的。

近年來，如何吸引年輕人的注意，成為了體育圈需要共同直視的問題。在流量越來越便宜的移動互聯網時代，手機里花樣百出的碎片化信息充斥著大家的眼球，不只有娛樂，電競也正虎視眈眈佔據年輕人僅剩的空閑時間。信息量過剩的今天，一些門檻過高的傳統體育賽事正在丟失著年輕人的關注度，更不用說站在賽場之上親自參與體育鍛煉了。