拼多多12·12消費「強對流」：品牌下鄉農貨進城物流訂單增長近4倍

12月13日，新電商平台拼多多公布雙十二大促最新數據。截止12日早晨8點49分，平台GMV超越去年全天。雙十二期間，截至12月12日平台總物流訂單數同比增長370%，農產品訂單量超3800萬單，其中1300萬單由全國國家級貧困縣發出，總量超過1.14億斤，較去年同比增長430%。

數據顯示，服飾、數碼3C、家居為本次大促熱門產品。大促期間，家居用品訂單超2.8億單，女裝銷量超9000萬單。服飾產品中，保暖內衣總銷量達3000萬件。

雙十二期間，妮維雅、雀巢、中華牙膏、相宜本草、水星家紡、科沃斯等拼多多熱銷品牌借12·12大促之機，推出聯名定製款或特惠款，讓利拼多多平台消費者。

知名戶外品牌三夫等服飾品牌，也在12·12期間相繼入駐拼多多開設旗艦店。據業內人士分析，這表明越來越多此前將一二線城市視為營銷重地的品牌，希望通過拼多多下沉到三四五六線廣闊市場。

雙十二大促期間，拼多多深入湖北秭歸、重慶奉節和贛南尋烏三個國家級貧困縣，聯合地方政府和平台新農人商家開展「多多扶貧-臍橙豐收節」行動。期間，平台通過補貼，每日推出5萬單9塊9包郵10隻裝優質臍橙，3天賣出超過150萬隻，全部收購自上述貧困縣農戶。

據悉，為開拓更多助農渠道，今年10月初入駐微信錢包的拼多多小程序，用戶在雙十二期間會分批全量收到微信錢包紅點通知。拼多多還於雙十二期間在首頁推出「多多助農」頻道，進一步打通社交與愛心助農渠道。

 拼多多雙十二期間在官方小程序首頁推出「多多助農」頻道

「多多助農」是拼多多今年秋季推出的系統性工程，拼多多農貨小組和扶貧小組聯合深入各地農產區，每周精選兩到三款優質農產品，推薦給全國消費者。上線不到三個月，「多多助農」頻道已銷售農貨超過百萬單。

平台補貼讓利消費者，溢價收購造福農戶，營銷資源扶持農貨上行，拼多多正不斷探索更多創新扶貧模式。

據了解，拼多多本次雙十二大促將持續至12月16日，平台將在未來幾天繼續針對農貨、3C、家電、服飾、日化等產品均推出大面積補貼。

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