OLED陣營日趨壯大背後，是DOT時代來臨的序曲

按照麥克盧漢「媒介即延伸」理論，自人類誕生第一塊屏幕至今，視聽技術不斷進步的最大動力來源，就是用最新的技術與設備，真實還原並延伸人類雙眼所能感知的光源——你知道，人眼作為自然選擇進化出的極度精密器官，甚至令自然選擇理論的締造者達爾文都感到震撼，而某種意義上，過去一百年，人類屏幕技術的點滴精進，都是向這一目標的不斷逼近。

不過有趣的是，在向目標逼近的路途中，人類總會分叉出不同路口，拿電視屏幕來說，追溯電視屏幕發展史：先由少數產業鏈源頭，發起關於不同技術路徑的對賭，然後其他廠商在不同旗幟下迅速「站隊」，結成信任同盟，似乎是電視屏幕技術的進化宿命。

譬如當顯示技術日趨邁向「後液晶時代」，相較於其他分叉路口，押注「未來電視什麼樣」的天平，如今似乎正向OLED一端傾斜，全球各大廠商紛紛加碼OLED，甚至連昔日的「反對派」海信，也頗為理性地走到了自己當年的對立面，前段時間在海外發布了自主品牌OLED電視，海信的低調皈依，加之此前LG，索尼，飛利浦，創維，康佳，長虹等品牌的集體簇擁，OLED的信任同盟在2018年底變得兵強馬壯。

當然，OLED被聚光籠罩，不止發生在2018年底——事實上，如今OLED電視早已告別教育市場的佈道階段，正在經歷一個落地生根的普及階段，尤其在競爭激烈的中國市場，OLED的迅猛勢頭，似乎正亟不可待地宣判這一次「站隊」的最終結局。

2018年，全球已經有15家電視廠商加入OLED電視陣營

為什麼是OLED？

並無太多意外，在剛剛過去的雙十一，OLED高端電視的銷售額為去年同期的3倍以上，雖然整個彩電市場尚未回暖，但OLED已輕鬆跑過大盤。

而更像是某種交叉印證，奧維雲網發布的數據同樣顯示：今年上半年中國電視市場銷售了2260萬台，增加3.6%，OLED的銷售則暴增110.3%，從年初到國慶，55寸OLED電視滲透率增長50%，65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。

更值一提的是，大眾消費級市場的增長曲線，往往並不遵循正態分布，「信心建立起信心，秩序造就更多秩序」的收益遞增原則，或許將在屏幕江湖重現，與其他競爭陣營相比，OLED的生態整合能力會越來越強，這會讓它在短時間內佔據更多市場。

事實上，這種滲透正悄然發生。業內皆知，LG Display廣州8.5代OLED生產線計劃於2019年下半年投入量產，屆時將生產55英寸，65英寸，77英寸等大尺寸OLED電視面板，許多人都在期許，這條生產線能在進一步擴大OLED面板產能的同時，讓中國在未來幾年成為OLED最大的生產國和消費市場。

當然，也有人不禁好奇：將在大概率上贏得未來的，為什麼是OLED？

其實當OLED身處正式爆發前的黎明階段，即便是不少普通消費者，也能輕易說出OLED的優勢所在：比如，在底層邏輯上，主動發光的物理特性，讓OLED能呈現出「純粹的黑色」，每個像素點獨立自控的能力，讓每個細節都可不受整體畫面亮度影響，理論上能帶來幾乎無窮高的對比度，是真實還原自然色彩的最佳載體，而高色域和高對比度也能在最大程度上讓人眼不易疲勞。

另外，OLED的柔性可彎曲特性，讓曲面電視成為可能，極大拓寬了用戶的視覺體驗；更重要的是，受益於OLED不需要背光模組，OLED電視可以如紙板一般直接「貼」到牆壁上，在大眾對居室細節要求頗高的顏值時代，OLED塑造出來的工業設計，可以在很大程度上模糊家用電器與工藝品的邊界。

嗯，從消費者一端剖析：一方面，中產階級崛起拽動的消費升級，讓接近三億的消費者不再盲從低價，開始擁有更高層級的產品期許；另一方面，在從業者，資本和媒體的合力塑造下，無論衣食住行，中國消費者對新技術趨勢似乎尤為敏銳，逛一圈家電賣場就會發現，OLED正在成為高端電視的大眾衡量準則。

而切換至商家視角，眾所周知，OLED電視的高附加值，是推動產業鏈上下游合作共贏的關鍵因素，尤其在競爭慘烈的中國市場，不同品牌漸次加入OLED陣營，與其自身境遇密切有關：由於液晶電視創新乏力，同質化嚴重等問題橫亘在幾乎所有廠商面前，這也導致「價格戰」硝煙瀰漫，彩電行業利潤率已之前的4%左右下降到近兩年的1.5%，有些企業甚至低於1%，他們非常需要通過OLED技術自身的高價值，讓整個彩電市場走出黑暗叢林一般的失序狀態。

DOT時代的野望

而倘若將視角拉至未來，OLED的高價值輸出，或將奠定整個顯示產業的新秩序。

在近未來，首先可以期待的是OLED與5G和8K的協同效應。你知道，2020年是5G和8K真正成熟商用的時間點，在5G和8K相得益彰的同時（8K對傳輸速度與質量提出極為苛刻的要求，5G恰為其搭建一條信息高速路），出眾的圖像質量，讓OLED成為二者彼此共生過程中的最佳載體——OLED+5G+8K幾乎同一時刻的彼此相遇，將極大拓寬人類「新視界」的色彩疆域。

更值得期許的是，人類賦予OLED的遠期重任，遠不止電視這一塊屏。

追溯古老的媒介變遷史，凱文·凱利將人類與內容載體的關係稱為「三民主義」：「言語之民」（文化更多來自口口相傳），「書籍之民」（從五百年前古登堡發明活字印刷術算起）——以及從今天到未來的「屏幕之民」（People of Screen），他講過一個段子：一位朋友的女兒幼年時就習慣了在手機和iPad上指指點點，某天這位朋友將一張列印的照片放在桌上，女兒走上前去，數次嘗試將它拉大，未遂，於是對父親說：「它壞了。」

嗯，拜OLED技術所賜，在未來，「屏幕之民」可以棲居的地方會越來越多，「壞了」的東西會越來越少，因為與以AI和IOT為核心的第四次工業革命相擁而至的，還有DOT（Display of things）時代。

如果說在5G時代，IOT是在追求更大範圍內的萬物互聯，那麼DOT的精神內核，則是讓作為信息社會「門面擔當」的屏幕呈現指數級增長，變得無處不在。而在人類向「屏幕之民」的遷徙過程中，OLED或許是一條最優路徑，它將作為DOT時代的核心，深刻改變未來顯示產業的格局。

這並不難理解，受益其自發光屬性，由於沒有背光源，OLED屏幕可以如水一般，幻化出各種各樣的產品形態，隨便舉幾個例子：比如可摺疊屏幕，你知道，業內普遍將摺疊屏視作智能手機下一個重要的轉捩點；再比如，可捲曲屏幕，它不但能成為各種超大屏的終極解決方案，還會演變出今天無法想像的各種柔性可穿戴設備；再比如，透明顯示的屏幕，這個你可以想像，如同好萊塢科幻電影屢次佈道的那樣，透明屏幕可以用在汽車和街邊商店的玻璃上，在需要時呈現出地圖和商品信息等多維度的圖形界面。

55寸透明OLED電視

嗯，OLED的技術原理，讓上述一切觸手可及，甚至已經部分落地。

而通過上文分析不難發現，消費電子產業縱然是一場豪賭，但時至今日，關於誰才是面板的未來，似乎已經有了日趨清晰的答案，如今產業鏈各環節押注OLED，是當前的理性選擇，亦是跨向未來的最佳踏板。

李北辰/文

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