小米設立中國區，提振中國市場的責任落到了王川肩上

科技 12-13

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

王川挂帥中國區，要做的就是在糟糕的市場環境中穩住局面，讓小米手機出貨量不再下滑，並努力重回增長。

文 |梁風

小米9月宣布了大規模組織調整，重點聚焦在幹部年輕化和加強互聯網業務。時隔三個月後，小米又宣布了新的架構調整，新成立了中國區。

小米在內部信中稱，將加強中國市場投入，將銷售與服務部改組為中國區，此前帶領小米電視業務成績出色的小米集團高級副總裁王川，將兼任中國區總裁。

這是小米首次從組織架構上為單一市場設區管理。目前，小米尚未為印度、東南亞、歐洲等市場單獨設立「XX 區」，海外市場的業務歸國際部管理。

這次調整傳達出兩個信號。第一，應對中國市場的激烈競爭，要強化中國區業務；其次，強化小米國際化公司的形象，三季度財報中，小米的海外營收已經貢獻超過四成。從小米的業績表現來看，前者可能是此次調整的動因，後者是隨之帶來的副產品。

三季度報告顯示，小米在海外市場高歌猛進，營收增長112.7%，國內市場雖然營收也在增長，但是其核心業務手機正在面臨挑戰。

2015年至今，小米手機中國出貨量增速經歷了一個過山車式的變化。今年以來，小米手機的表現進入下行通道：IDC數據顯示，一季度，小米手機中國出貨量增速達到40%以上，二季度降低到2%，三季度同比下滑11%，在華米OV四家當中表現最弱。

中國是小米手機業務最大的單一市場，也是其互聯網服務最主要的營收來源。與此同時，中國已經成為競爭最激烈的市場，一方面，華米OV+蘋果在中國佔據了90%以上的份額，頭部廠商的正面交鋒將越發激烈，對於全球六大頭部廠商的四家（華米OV），中國都是他們最主要的市場。另一方面，市場環境的惡化也加劇了競爭的形勢，在單季度盤子3000萬台以上的三大市場（中國、印度和美國）當中，中國市場的下滑速度最快。IDC數據顯示，中國三季度出貨量同比下滑10%。

當下的中國手機市場，頭部廠商已經進入了全面戰爭階段。憑藉產品、技術、渠道、性價比、營銷、優勢價格區間當中的任何單一因素，都不足以取勝或保持市場份額，四大頭部廠商在各個方面都已經進行了充分的布局，並且都在對方的舒適區內橫插一腳。在印度、東南亞等地，華米OV還有複製過去成功經驗的餘地，但中國市場已經很難有「輕鬆取勝」的機會。

現在，王川挂帥中國區，要做的就是在糟糕的市場環境中穩住局面，讓小米手機出貨量不再下滑，並努力重回增長。王川此前帶領小米電視取得了出色的業績，現在小米電視已經穩居中國互聯網電視第一。

值得注意的是，小米此次調整的公告中提到，此次任命經過「集團組織部考察」。組織部是在9月公布的架構調整中新設立的部門，負責中高層管理幹部的聘用、升遷、培訓和考核激勵等，以及各個部門的組織結構設計和編製審批，高級副總裁劉德擔任組織部部長。

小米內部信如下：

各位小米的同學：

經過管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批准，現做如下任命：

1. 為了加強在中國市場投入，將銷售與服務部改組為中國區，任命集團高級副總裁王川兼任中國區總裁，向CEO彙報；

2. 任命張劍慧為中國區副總裁，負責線下銷售業務，向王川彙報；

3. 任命李名進為中國區副總裁，負責線上銷售業務，向王川彙報；

4. 原銷售運營部分成銷售運營一部、銷售運營二部。銷售運營一部，負責中國區手機銷售運營工作，任命耿帥為總經理，向王川彙報；銷售運營二部，負責電視，生態鏈等產品的中國區銷售運營工作，任命蔣聰為總經理，向王川彙報。

5. 集團副總裁、銷售與服務部總經理汪凌鳴調任國際部副總裁，向王翔彙報。

此任命即日生效，特此通知。

標星36氪，每天獲取圈內最新資訊