蘋果計劃推出付費雜誌訂閱服務，但出版商們不買帳

蘋果準備重新上線今年 3 月收購來的 Texture 應用。Texture 被認為是「雜誌界的 Netflix」，2010 年成立，用戶每個月花 9.99 美元就能瀏覽超過 200 家合作媒體的雜誌內容，包括 People、Vanity Fair、Esquire、GQ 等。

在收購之後，蘋果高級副總裁，負責互聯網軟體和服務業務的 Eddy Cue表示Texture 會被整合進入 Apple News，但他當時沒有透露怎麼整合。

彭博社引用知情人士的信息稱：明年春天，重新上線的 Texture 將整合進 Apple News 應用里，成為應用內一個收費服務。Apple News 是蘋果預裝在 iOS 中的新聞應用（中區系統沒有預裝）。

Texture 的樣式將被重新設計，新版看起來更像是在線新聞閱讀工具，而不是按之前陳列雜誌的樣式。

另一個改變是蘋果試圖將高端報紙的數字內容拉進來，蘋果想讓 Texture 裡面也可以訂閱《華爾街日報》和《紐約時報》這樣的報紙內容。這也是 Texture 改版會呈現新聞閱讀樣式的原因。蘋果目前在測試這種像 Netflix 式的按月付費無線閱讀的模式是否適用於新聞。

但一些新聞業的高管同時對彭博社表達了明顯的擔憂，認為 Texture 對出版業最終帶來的損失要超過收益。他們擔心一旦用戶習慣在 Texture 付費閱讀他們的文章，會選擇放棄在出版商自己的網站上進行付費訂閱。

曾創辦過月刊《美國律師》、記者 Steven Brill就認為應該仔細計算得失，「如果我是報紙出版社，我會小心，因為我需要明白我可能會因此放棄多少收入」。

現在美國大部分高端新聞網站都採取了付費訂閱的經營模式，而 Texture 每個月 9.99 美元的價格要低於這些網站的訂閱價格，像《華爾街日報》每月 20 美元的訂閱費用，一年下來是一筆不小的開支。

最近幾個月，蘋果高管頻頻和出版業高層見面，試圖解決這些高管的擔憂。 負責互聯網軟體和服務業務的高級副總裁 Eddy Cue 認為，Texture 在獲得優質內容後的新用戶增長將產生足夠多的收入，彌補新聞出版業從他們自己訂閱服務中減少的收入。

Eddy Cue 舉的例子就是蘋果的音樂付費服務，蘋果收購的 Beats Music 被整合到 Apple Music 之後，已經發展到超過 5000 萬用戶了。在蘋果收購的時候，Texture 擁有大約 20 萬用戶。

在手機市場銷量下滑之後，新 iPhone 訂單銷售明顯出現放緩，蘋果開始大力發展服務業務，這被視為蘋果下一個收入增長點。

包括 App Store、Apple Music 、Apple Pay 和 iCloud 在內的服務業務收入在 2017 財年總共營收 300 億美元，同比增長 23%。

服務業務在蘋果總營收中的佔比也不斷增多，從年初的 9.5%，二季度則佔到總營收的 18%，即便在新 iPhone 硬體銷售發布刺激的上個季度，服務業務營收也佔到了總營收的 15.86%。

在 iPhone 銷售放緩的 2019 年，蘋果下一步計劃就是在手機內容上獲取更多的收入。明年，蘋果可能會推出類似 Netflix 的在線視頻服務，包括十幾個電視原創節目和電影，為此蘋果已經在好萊塢挖了眾多知名製作人，以及和 Oprah Winfrey，Jennifer Aniston 等主持人、明星合作。

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