中國直播界的大贏家:月活躍用戶超過1億人,老闆賺來上百億身家
這幾年,隨著人們觀看直播的習慣慢慢養成,用戶付費能力的不斷提升,有數據顯示,去年國內在線直播市場規模達到369.6億元,增長率為83.3%;用戶規模達到3.92億人。2018年在線直播用戶規模預計將達4.60億人,優質內容依然是直播平台的核心競爭力,高品質內容是聚攏用戶的重要因素。
陌陌連續15個季度實現盈利,總營收超過七成來自直播,毫無疑問是這幾年直播行業的大贏家。
2018年12月最新消息稱,根據陌陌發布2018年第三季度業績顯示,凈營收為36.48億元,同比增長51%。前三季總凈營收達到95.6億元,同比增長57%。要知道,去年他們的總營收為83.6億人民幣。這意味著,在2018年陌陌全年營收將突破100億元,這幾年在不少人的唱衰下,陌陌並沒有停止腳步,截止目前已連續15個季度實現盈利。
從最近發布的業績報告來看,陌陌的盈利能力在直播行業仍然保持著強大競爭力。這個季度直播服務營收為4.07億美元(約合人民幣28億元),佔總營收七成。2018年9月,陌陌月度活躍用戶為1.105億,比上一年同期增長17%。再從胡潤百富榜今年發布的榜單來看,陌陌老闆唐岩的身家已達到120億元。據相關媒體報道稱,唐岩在一次電話會議上也自信的表示,「目前來說,還沒有哪個競爭對手,能在社交方面給我們壓力」。
當年,軟體上線僅不到半年的時間,就取得了幾千萬的用戶量,這無疑是巨大的成功。陌陌成立的初衷,是為了解決陌生人的交往,但卻無法避免淪為「約x神器」的代名詞,增長停滯不前加上口碑不好,這讓唐岩決定轉型。於是進行了改版做起直播,受到了廣大用戶的青睞,很快在市場上站穩了腳跟。
早在四年前,陌陌已經擁有1.8億註冊用戶,月活躍用戶達到6020萬,在這種用戶、營收「雙豐收」的情況下,陌陌成功登上納斯達克,而創始人唐岩一躍擁有了數十億元的身家,之後更是高歌猛進,連續四季度用戶量的提升。今年初還收了陌生人社交軟體探探,行業老大收購行業老二,這讓陌陌也成為陌生人社交行業的絕對龍頭。
這幾年,陌陌藉助陌生人社交所積累的龐大用戶客群,讓其成功地嫁接起了直播這個業務,直播不僅大幅度提高了平台用戶粘性,增強了用戶的在線時長。此外,對於流量成本的控制,更多的是得益於陌陌他們獨特的素人直播模式。這個模式不同於其他平台所採用的造星直播模式。在今年第三季度,企業增值服務營收同比增長221%至8420萬美元,主要得益於探探營收並表、陌陌虛擬禮品的持續增長,而包括直播和增值服務在內的付費用戶為1250 萬,其中有三分之一來自探探。
不過,從行業大環境看,今年直播平台用戶增長已經明顯趨緩。有業內人士分析認為:「在線直播降溫,表明行業發展回歸理性。要想保持盈利,未來將對在線直播平台商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面有更高的要求。」
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※曾經的國產手機之王:銷量只排第七位,市場份額掉到僅剩1.8%
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