2018回顧 今年你在用相機還是手機拍照？

2018年是微單相機爆發的一年，也是全民攝影的一年；不過讓更多人認識攝影魅力的，除了相機還有拍照手機的功勞。一方面喜愛攝影的用戶越來越多，一方面相機的市場銷售反而不斷下降。究竟2018年是微單相機爆發的一年，還是拍照手機又一次大獲全勝的一年？今天我們從一些市場銷售數據來看下2018年的相機行業現狀。

2018年數碼相機行業的新品發布已經基本結束，在明年1月份CES之前，不會再有重量級產品發布。從今年新品看，截止到12月14日，全年共發布相機新品38款，其中包括16款微單相機，2款徠卡M系列旁軸，4款單反相機，以及16款固定鏡頭相機。

新品方面，除了松下S1/S1R兩款全畫幅微單，今年的主力機型自然是各種微單相機和全畫幅微單，尼康Z6/Z7、佳能EOS R以及多款新鏡頭在12月份已經全面上市。

從2016年開始數碼相機的銷量狀態一直處於緩步下降狀態，微單相機理論上應該會促進相機的銷量，但是實際上，2018年的銷量狀態並沒有大幅度增長。10月份是尼康Z7和佳能EOS R在全球範圍內全面上市的月份，但是10月份CIPA統計數據表明10月份相機銷量並沒有提升，並且低於2016和2017年的同期銷量。

CIPA數據，2018年數碼相機銷量遠低於2017年

如果說11、12月數據還沒有出爐，那麼我們可以看一下數碼相機全年銷量。2018年整體銷量並不如2017年。數碼相機銷量整體下跌的最主要原因是固定鏡頭相機銷量大幅度縮減。我們整理2015到2018年數據，可以看雖然相機市場在總銷量上總在不斷下降，但是在可換鏡頭相機領域，相機銷量基本保持穩定。

從2015到2018年（1-10月銷售總和），全球數碼相機銷量在逐步下降

從四年銷量對比來看，我們可以得到幾個結論：

1、微單相機銷量逐步上漲，但2018和2017相比，微單相機銷量基本持平

2、卡片機相機銷量下降明顯，2018年1-10月銷量只有2015年同期1/3

微單相機如今的分量越來越重，實際上在全球銷量上，微單相機一直處於逐步上升的市場份額。2017年微單相機市場份額在35%左右，到了2018年年底，預計將超過40%。按照這個速度，微單相機在2019年到2020年間，銷量將會達到或者超過單反相機。

單反和微單銷售佔比

這樣一來，2018年全年相機銷售狀況非常明了。1至10月間，固定鏡頭相機銷售情況相比於2017年下降了36.5%，單反相機銷量下跌了超過10%，而微單相機銷量基本保持不變甚至略有上漲。如今的數碼相機市場，微單相機不僅僅是正在逐步取代單反相機，而是在銷量上已經成為數碼相機的主要增長動力。

手機吃掉了卡片機未來將是相機攝影和手機攝影並存

影響相機銷售量的，不是相機的價格因素，相反2018年的數碼相機實際上越來越便宜。相機之所以越賣越差，說白了最大的原因源自於智能手機拍照功能的快速發展。2013年前後，手機陸續站上1200萬像素，2016年前後，雙攝像頭開始成為主流。這兩年手機攝像頭髮展迅速，2018年很多拍照手機已經紛紛開始挑戰相機。就算手機在效果上離相機還相差很遠，但是的確需要承認，手機直接拍照的效果，如今更適合沒有攝影知識的大眾消費者。

可換鏡頭銷量實際並沒有大幅下降，大幅下降的是卡片機銷量

對於用戶來說，2018年是花3000元買一台功能強大，拍照功能看上去很不錯的手機？還是花3000元買一台入門微單？這是很多用戶初入攝影的重要選擇。是手機攝影，還是相機攝影，對於入門用戶而言，現在並沒有絕對的好與壞。以至於很多用戶現在都會問，這台相機的拍照效果，會比手機更好嗎？

消費者最開始接觸相機，首先關注的是3000-5000元價位的機型。這個價位以前是家用卡片機的天下。但是如今主打拍照的手機，也普遍不會超過5000元，2000元手機就能有不錯的拍照效果，所以現在已經是家用卡片機已經基本銷聲匿跡了。實際上，手機已經吃掉了很大一部分卡片機的市場份額。2018年，固定鏡頭相機銷量僅有2015年的37%，下降幅度達到了2/3。

目前，卡片相機雖然還有不少家用產品，但整體已經進入了專業相機領域，傳統的廉價卡片機如今已經很少有新品了。卡片機要麼是專業的一英寸相機或者更大畫幅，例如索尼黑卡、富士X100F、理光GR這一類機型，要麼是長焦相機或者防水相機這一類特殊機型。卡片機現在走的都是專業風格，反而是入門微單更加符合消費者的購買習慣。

現在很多卡片機實際上已經走上高端路線了，反而是入門微單現在更加親民

為什麼手機拍照能夠逐步取代相機？原因非常簡單。手機是生活的必需品，手機拍照沒有任何負擔，一台拍照功能強大的手機，並不需要額外付出太多的人民幣。手機是人人伸手就來，抬手就能拍的拍照工具，而相機是一個需要一定拍照技巧並且需要額外隨身攜帶的產品。拍照手機逐步取代入門家用相機，也就是必然的結果。

入門微單取代了家用卡片機的位置未來你是用相機拍照還是手機？

面對手機的巨大衝擊，入門單反和入門微單在2018年的日子也並不好過。相比之下，入門微單體積更小，畫質和單反比沒有差別，而且造型更加好看，入門微單正在逐漸成為年輕人選擇相機的首要選擇。這也加速了微單相機逐步取代單反相機的進度條。實際上，現在的很多入門微單，實際上可以等同於2010年左右的家用卡片機。

對於很多人來說，2018年買一台小微單，就和當年買一台卡片機，是同樣的選擇

大家理解的傳統專業相機，實際上就是單反和微單。單反相機廠商目前僅有佳能、尼康、賓得三家。其中佳能佔據至少50%的分量。而微單相機已經有至少10家大型相機品牌進行長期更新，產品線也超過50個。從產品更新頻率和創新能力上，微單相機毫無疑問佔據了優勢。

BCN統計數據，三大品牌全畫幅銷量對比（數據涵蓋日本2/3線下店鋪）

2018年的重要事件，就是全畫幅微單的爆發。全畫幅微單的實力，可以用索尼全畫幅微單作為參考。從2018年2月份開始，索尼全畫幅相機在日本銷量一路猛增，而10月份EOS R上市，佳能全畫幅銷量也出現了大幅度上揚。可以說2018年全畫幅微單集中爆發，微單相機實際上補齊了最後一款短板，微單相機在2018年已經成為了相機銷售的中流砥柱，預計在近兩年內，就會在銷量上超越單反。

總結2018年的市場表現，微單相機正在逐步取代單反相機的地位，而卡片機銷量大幅下降，特別是家用卡片機正在逐漸退出歷史舞台。拍照手機成為了更多人的攝影啟蒙器材，手機拍照成為了全民攝影的普及因素。

2018年，你是在用手機拍照還是用相機拍照？相信選擇相機的用戶還是更多。不過對於入門攝影用戶而言，手機拍照已經成為日常生活中必不可少的過程，正所謂大眾攝影即將到來，手機攝影在2019年必然會對相機產生更大的挑戰。

相機廠商如何應對拍照手機的強大攻勢，入門相機目前又將如何發展，我們下一篇文章將會從技術角度回顧2018年的相機發展。這個話題，我們下次再聊。

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