從「殺妻騙保案」到《守護神》，行業劇重在題材創新與價值挖掘
作者：龐李潔
12月11日，#給妻子買幾千萬保險後殺妻#登上微博熱搜，一時引起輿論嘩然。在這個「殺妻騙保案」中，某男子在短短几個月內連續為妻子購買了十幾份保險，保險金額可達3000萬左右，並將妻子去世後的受益人設為自己。之後，該男子為了儘早獲得理賠款，將妻子殘忍殺害。
在這個案件中，騙保者為了巨額利益，不惜衝破法律和道德的底線，引發了極端惡劣的後果。「殺妻騙保案」在網上不僅掀起關於人性的大討論，也將更多人的目光引致保險行業。實際上，在現實生活中，與此類似的騙保事件還有很多。
值得一提的是，目前在愛奇藝播出的《守護神之保險調查》正是一部聚焦保險行業的現實題材劇，由黃宗澤、苗僑偉、劉心悠主演，透過保險調查者的視角將一些植根於現實的案例還原於電視劇中，不僅向人們普及保險常識，也對那些企圖利用保險條例謀取暴利的犯罪者起到一定的震懾作用。
此外，與當下市場上大多披著行業劇外衣，行偶像劇之實的「偽行業劇」不同，《守護神之保險調查》並沒有困於繁瑣的家長里短糾紛，也沒有大篇幅展現愛情線，而是專註於保險行業本身，巧妙地將警匪、推理、商戰等元素融入其中，以單元劇的形式快節奏鋪陳劇情，增強觀劇的緊張感。同時，《守護神之保險調查》選擇「VIP一次性看全集」的排播模式，並引入優質團隊，保障高品質地輸齣劇集，進一步助推國產網劇再進階。
視角新、元素多、人性顯
保險調查者是「沒有槍的警察」
在日常生活中，雖然不少人都有購買保險或接到相關銷售電話的經歷，但是，面對紛繁複雜的保險條例，大多數人往往選擇一掃而過，主要關注的還是可獲得的賠付金額，對具體的保險範圍、理賠辦法、過失界定等知之甚少，保險公司也很少提前說明。對於理賠過程中可能會接觸到的保險調查行業，人們更是關注寥寥。
正因如此，生活中經常會遇到一些人明明購買了保險，卻無法獲得相應賠償的案例。愛奇藝自製劇《守護神之保險調查》的出現，不僅填補市場空白，也通過保險調查者的視角向人們普及保險基礎知識，在題材創新的同時挖掘社會價值。《守護神之保險調查》除了將一些常識性的問題穿插於對話中外，還在每一集的結尾由幾位主演講解「劃重點」，直接切中人們對保險理賠條例不明的社會痛點。
保險調查行業雖然小眾，但他們精通保險條例，最能捕捉到騙保者可能會鑽的空子。例如，開篇的「廣場爆炸案」中，若案件被定義為恐怖襲擊，受害者的保險將無法理賠，因為大多數保險項目中都將恐怖襲擊排除在外，但大多數購買保險的人並不會注意到這一點。
在《守護神之保險調查》中，由三個性格各異的調查員組建起一支「保險調查小分隊」，其中小杜（劉心悠飾）為單親富二代；阿百（黃宗澤飾）外表花心、內心專一；張東（苗僑偉飾）以職場新人出場，實則為退休的資深警察。他們的工作就是對當事人進行跟蹤調查，進而弄清案件真相，查證案件是否存在騙保行為。在這個過程中，「小分隊」不可避免地要與警察、當事人、目擊者等打交道，使《守護神之保險調查》的劇情發展自然地呈現出商戰、懸疑、偵查、警匪等多元素交織的刺激感，劇情的張力和吸引力也隨之增強。
保險調查者在劇中被稱為「沒有槍的警察」，他們屬於第三方，是離案件最近的旁觀者。在《守護神之保險調查》的「銀行搶劫案」中，被迫向劫匪提供保安值班表的小排骨膽小怕事，但當其女兒面臨危險時，小排骨挺身而出，甚至為女兒頂罪。作為保險調查者的阿百和張東目睹了整個事件的經過，但卻沒有向警方揭穿真正的犯罪者。
保險調查者在冰冷的條例與人間溫情之間搭起人性的橋樑，他們痛恨利用保險條例謀取暴利的犯罪者，也同情身涉其中的受害者。與一般警匪片中理性執法的警察相比，保險調查員的選擇更接近於每一個普通人，因此也更容易引發人們共情。
單元式、快節奏、強團隊
多方面保障劇集品質化
在內容上，《守護神之保險調查》從保險調查者的視角切入，展現行業特色。而在劇情結構上，《守護神之保險調查》則整體呈現出單元式的情節分布。例如，「廣場爆炸案」在短短兩集內便划上句號，之後展開的「黑寡婦騙保案」與「銀行搶劫案」雙線並行，以交叉蒙太奇的方式穿插發展，增強觀劇的緊張氣氛，並以強烈的節奏感加劇劇情的驚險刺激。
同時，每個案件的發展往往伴隨著懸念和反轉。在「銀行搶劫案」中，先是被打傷的保安龍大寶成了夥同搶劫犯的嫌疑人，然而隨著另一名保安小排骨的出現，犯罪嫌疑人迅速被引致他的身上，而他女兒的出現又再次改變了劇情走向。
另外，新的案件發生也會帶出新的角色登場：徐子珊、邵美琪、溫碧霞、翟天臨、歐陽靖等人在引發用戶期待的同時，也不斷豐富著故事的情節架構。
在單個案件推進之餘，提前埋下的長線案件也通過零星的情節透露逐步展開，張東為何從資深警察轉變為保險調查業新人？洗衣店老闆葉子與張東究竟是什麼關係？隨著多個謎團相繼拋出，《守護神之保險調查》的劇情發展也越來越引人入勝。
當下，年輕人的時間越來越碎片化，快節奏的生活也使他們更傾向於不拖沓、不注水的劇集。《守護神之保險調查》單元式的劇情結構和快速的敘事節奏都更符合當前年輕人的觀劇習慣。
除了把控劇情結構，愛奇藝還選用金牌團隊加盟。《守護神之保險調查》的監製為鍾澍佳，編劇為香港鬼才陳十三，劇中除了情節環環相扣外，也不斷有「無厘頭」式的笑料出現緩解緊張氛圍。而且，《守護神之保險調查》的演員幾乎都是「實力派」。劇組更是前往馬來西亞、香港、捷克等多地取景，豐富劇情的場景轉換。
整體來看，愛奇藝的自製劇《守護神之保險調查》呈現出單元式、快節奏、強團隊的製作模式，從多方面保障劇集的高品質輸出。
口碑高、排播新、會員漲
愛奇藝自製劇助推網劇市場進階
近兩年，隨著視頻平台的版權大戰進入下半場，自製劇已經成為各大視頻平檯布局的重點。與視頻平台購買版權劇的天價版權費相比，自製劇的投資成本相對更低。更重要的是，自製劇的差異化內容逐步構建起平台壁壘，在拉動會員數量增長上成效顯著。愛奇藝三季報顯示，報告期內會員數量增長高達1350萬，增量主要來自於愛奇藝出品的《延禧攻略》以及《為了你我願意熱愛整個世界》《芸汐傳》《天盛長歌》等多部作品。
從愛奇藝近幾年的自製劇作品來看，在多個題材領域都有爆款孵化，整體口碑較高。例如，青春劇《最好的我們》豆瓣評分高達8.8分；警匪網路劇《餘罪》播出後迅速爆火，微博話題閱讀量近15億，主演張一山也憑餘罪一角徹底顛覆其在人們心中的童星形象；靈奇探案劇《河神》播出後口碑與播放量雙雙高走，豆瓣評分最高達8.4分。另外，愛奇藝的豎屏劇《生活對我下手了》上線後拿到豆瓣7.7的高分，同時也進一步帶熱豎屏劇市場。
此外，愛奇藝在排播方式上也不斷嘗新。今年以來，愛奇藝已經將「會員看全集」的模式規模化輸出，運用於《為了你我願意熱愛整個世界》《芸汐傳》等多部劇集。現在正在播出的《守護神之保險調查》同樣選擇「VIP會員一次性看全集」的排播模式，使VIP用戶能夠更自由的選擇觀劇時間。
在盈利模式上，愛奇藝三季報顯示，報告期內，愛奇藝會員規模達到8070萬，其中付費會員佔比超98%，會員收入29億元，同比上漲78%。而在線廣告服務收入為24億元，會員收入首次超過廣告收入，成為愛奇藝最大的收入來源。
隨著愛奇藝會員收入的繼續走高，收入來源將從依賴TO B市場的廣告商轉向TO C市場的用戶本身。隨著市場回歸理性，用戶對精品內容的需求更甚。因此，愛奇藝盈利模式的轉變也將直接推動自製劇繼續深耕內容，進而助推國內網劇市場再進階。
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