故宮的彩妝江湖場：你們到底是「文創」還是在「文斗」？
文 | 春梅狐狸
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三分天下，一地雞毛！
兩年多前，故宮文創旗艦店（以下簡稱「故宮文創」）在天貓上開業沒多久，就有人在知乎問它和早先的「故宮淘寶」是什麼關係，我就在知乎答題，然後又寫了一篇《北京故宮的博物館文創，為啥有股撕X的味道？》，大概是最早開扒這兩者關係的（真的是吃瓜經驗豐富啊）。按照工商註冊以及淘寶認證等公開相關信息，可以知道它們在明面上的關係大概是這樣子的——
故宮博物院北京故宮文化服務中心三個自然人北京尚潮創意紀念品開發有限公司故宮淘寶
故宮博物院故宮出版社北京故宮文化傳播有限公司故宮博物院文創旗艦店
這兩家很難說誰才是真的親兒子，但是「故宮文創」顯然得到了故宮博物院更多的直接資源扶持。當時「故宮文創」上線的時候，是由@故宮博物院 官方微博進行宣布的，而當時@故宮淘寶 的微博緊接著發了一條意味不明又深長的微博，這大約是我聞到撕X味道的開始吧。
2016年微博截圖
這次故宮彩妝之爭，徹底讓兩家的分歧被攤到了大眾面前。按照中國人的性子，這種基本就是屬於關起門來吵翻天也不會對外說半個字的「家務事」，除非大家不在一個門內生活。
像故宮這種天然大IP，一舉一動都是熱度，即便是與文化產業無甚關係的媒體也立馬跟進，彷彿將嗑瓜子的板凳搬到了午門口，津津有味地聽皇帝家裡九子奪嫡的牆根。
相關媒體報道截圖
按照大家多年受宮斗劇的熏陶，將「故宮文創」和「故宮淘寶」分別稱呼為嫡次子和庶長子。其實在這些報道里都有一個偏差，因為這次參與「爭鬥」的並非上面的兩個，而是「故宮淘寶」和另外一家「故宮文創館」。
這家「故宮文創館」並沒有在天貓或淘寶上開店，而是佔領了另外一個渠道——微信，用有贊的技術平台搭建了一家微店。
「故宮文創館」的微店和公眾號截圖
按照其公眾號的認證信息是一家2011年就註冊了的由兩個自然人出資的公司，北京諾信暢享科技有限公司。目前暫不清楚它和故宮博物院更深一次的關係是怎樣的，但是看這家公司之前的招聘信息，似乎是與AVG有關的。但是旗下產品促銷力度還是挺大的，反正我逛個知乎能見到好幾次他們的廣告。
故宮文創館公眾號認證信息
這樣就有三家打著故宮旗號售賣文創產品的店鋪了，還割據了不同的網路銷售渠道。如果還能再來一個，那就拜託你們出麻將牌的文創產品應個景吧！
到這裡為止，很多人估計還分不清楚，到底這些彩妝是哪家出了哪些。沒關係，很快我就會用瓜讓大家快速了解的。
這次「陰陽怪氣」的依然是「故宮淘寶」，畢竟故宮文創產品的半壁江山是它們耕耘出來的，後來的都難免「蹭吃蹭喝」的嫌疑，雖然它們自己身上也有蹭台北故宮爆款產品的嫌疑在，更別說這家常年生產各種歷史錯誤產品了。（見《故宮娃娃：俏格格該被召回的還有承諾過的「還原真實的清朝格格」》《浴火重光Vs故宮淘寶：有些展覽放在那裡，並不是讓你看過就算的！》）
故宮淘寶的微博截圖
這條微博讓很多人迅速聞到了瓜味。
其實這次「故宮淘寶」發難也不是沒有道理的，因為率性發布的口紅，也就是「故宮文創館」的產品包裝，好似直接用了他們一年半前預熱文章里的創意。這篇文章的閱讀量超過千萬，要說「故宮文創館」沒看過實在是說不過去呀！
故宮淘寶2017年4月文章截圖
而「故宮文創館」的口紅產品不僅外包裝上神似這篇文章里的圖片，就連標題《故宮口紅，真的真的來了！》都有一種哥倆好到交了接力棒的感覺。
而且在口紅顏色的命名和來源上，也與2017年4月的那篇文章中極為相似。
左邊是2017年4月的文章，右邊是這次故宮文創館的上線文章
但這兩個真的不能算抄襲，因為也不是2017年4月那篇文章的作者「故宮淘寶」的原創，而是來自於網友的DIY或暢想。就拿包裝來說吧，購買紙膠帶貼在口紅的包裝上非常常見，甚至還有人總結什麼牌子最好貼，不同牌子該如何貼，等等。而且故宮膠帶不少還是「故宮淘寶」出的呢！
這次「故宮文創館」的口紅一經推出，立馬就有人驚呼，也太像貼了膠帶的TF口紅了吧！
口紅貼膠帶的相關網路搜索結果
正是這個原因，讓先發後至的「故宮淘寶」在自己的《久等了！故宮原創彩妝！》里花了不少篇幅回顧自己的膠帶以及網友用膠帶改造口紅的事兒，感受到了滿滿不平。
那麼「故宮淘寶」出了什麼呢？它們出的就比較全了，不僅有口紅，還有腮紅、眼影、高光等等，而且還拍了看起來比較真實的試色。
是的，撇開別的不說，「故宮文創館」的試色是肉眼可見的ps，就像淘寶買祛斑產品結果試用效果是用app祛斑特效一樣，令我感受到智商受到了暴擊。還有，用孫郡式濾鏡給口紅產品拍宣傳拍，怕是覺得自己的客群完全不care口紅顏色吧！
「故宮文創館」的試色
「故宮淘寶」的試色
而且看到「故宮淘寶」隨後就發的圖文，裡面該拍的照片都齊全了，可見不是因為「故宮文創館」才匆忙發布的。從圖文完成度來說，反而更像是「故宮文創館」忙著爭先，而這家公司10月份還在招「故宮美妝」相關的崗位。當然我們也不能排除，人家要的完成度就是那個程度。
「故宮文創館」的10月招聘信息
由於都不是彩妝品牌，所以包裝還挺重要的，我收集了一下朋友的意見，都覺得故宮淘寶的設計更戳她們一點，尤其是仿螺鈿的那組。
「故宮淘寶」的包裝設計
但是，這些其實都不是故宮彩妝的首秀！因為早在這之前，已經有真正的彩妝品牌或個護品牌獲得過故宮授權、或和故宮相關的設計師合作過了。
比較撲的是佰草集，包裝獲得了故宮的授權（其實故宮只是收藏《十二美人圖》，並不包括版權，詳細應該問法律人士），而且似乎還和當年的熱播劇《歡樂頌2》聯合搞活動了，但是基本沒蹭上什麼故宮的熱度。
個護品牌佰草集的相關產品
另一個真的就非常有設計高度的，就是百雀羚和故宮珠寶設計師的合作產品，雖然並不算和故宮的直接合作，但是從包裝設計來說，真的太好看了！
百雀羚2017年的「燕來百寶奩」
百雀羚的這款套裝，定價很貴，再加上它並不是直接和故宮IP掛鉤的，所以很多人也只是對它略過了。大家目前對於故宮的IP理解還是 故宮藏品 or 清宮劇 or 皇帝后妃侍衛格格，這款設計都不沾邊。
但是設計師從百雀羚品牌本身的文化入手，選用了art deco元素。我還能說啥，瘋狂給art deco打call啊！！
經典的art deco元素
今年百雀羚又有一款故宮彩妝，這次的合作就直接多了，而且是來自於著名的電視購物綜藝，哦不，是文創綜藝《上新了故宮》。但是按照通稿里說的，應該還是同一個故宮珠寶的設計師設計的。
百雀羚2018年的「雀鳥纏枝美什件」
不清楚是「中國風」有魔咒，還是這個電視購物綜藝有怪圈，出來的產品都蜜汁對錢包有護佑左右，絲毫刺激不到花錢的慾望。
我這麼說，可能有人不服氣。其實把不同的化妝品做成隨身款式，甚至串在一起，並不是通稿說的「什件」，而是一百年前真的在西方社會裡流行過的做法，常見的是口紅+粉底的組合。
Tango Compact
這才是誘人掏錢的小妖精模樣的設計呀！讓那些直接印文物翻拍照的包裝設計見「一鍵美化」去吧！
這個瓜就吃到這裡唄，不知道大家更喜歡哪一款設計。號主作為彩妝使用率接近0的下水道女孩，就等著故宮湊到四家掐的時候出個麻將周邊啥的啦！
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春梅狐狸@傳統服飾
臉著地的藏狐，故紙堆里的服飾愛好者
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