Farfetch上市後首次大動作：2.5億美元收購球鞋零售商Stadium Goods

區別於潮牌店和運動品牌專賣店，Stadium Goods 是一種專門售賣球鞋的獨立業態

作者 | 陳舒

Farfetch加速滲透運動和街頭服飾市場，發起上市後的最大一筆收購。

據路透最新消息，英國奢侈電商平台Farfetch周三宣布將以現金和股票共2.5億美元的價格收購多品牌球鞋零售商Stadium Goods。自今年4月以來，Farfetch就與Stadium Goods達成合作並在平台上新增了一個入口，主要發售adidas、Nike以及Supreme等品牌的新款和二手產品。

據悉，此次收購預計將於2019年第一季度完成，交易完成後，Stadium Goods將繼續作為Farfetch平台上的獨立品牌運營，維持現有的管理團隊不變。

Stadium Goods 創立於 2015 年 10 月，共有三名聯合創始人，分別是熟悉潮流鞋履業務的John McPheters、 握有啟動資金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的聯合創始人 Yu-Ming Wu，店中發售約 1 萬種潮流運動鞋，其業務規模在短短兩年內迅速擴張，引起行業的極大關注。

區別於潮牌店和運動品牌專賣店，Stadium Goods 此類指標性的球鞋潮店是一種專門售賣球鞋的獨立業態，代表著所在地區內年輕人的消費活力和潮流指數。據 John McPheters 向美國女裝日報透露，Stadium Goods 2017 年的銷售額逾 1 億美元，其中電商收入占 90%。可以看出，與其它球鞋零售商不同，Stadium Goods 一開始就押注電商渠道，其創始人不僅和亞馬遜、eBay和阿里巴巴等電商合作，並多次參與天貓雙十一購物節。

Jed Stiller 早前表示，隨著Stadium Goods 的業務規模不斷擴大，目前正需要新的資金引入來幫助其更好地增加專有技術產品、進行實體擴張，強化市場推廣以及人員的配備等。

值得關注的是，今年2月，全球最大的奢侈品集團LVMH 宣布投資美Stadium Goods，該交易由前者旗下於2017年成立的風險投資LVMH Luxury Ventures主導，其成立目的在於收購時尚行業新興品牌的部分股權。在接受 LVMH Luxury Ventures 融資之前，Stadium Goods 已經籌集了約 560 萬美元融資。

據時尚頭條網數據顯示，目前全球運動鞋收藏市場規模達60億美元，其中美國市場佔12億美元，中國等亞洲國家則成為新增長點，面對線上線下都開始趨於成熟的中國市場，球鞋這門生意機遇與挑戰並存。目前，已有很多球鞋店品牌計劃全面向中國擴張，將中國門店作為進入亞洲市場的第一步。

如今，球鞋零售店已從簡單的銷售渠道變成了多元的文化載體，除產品本身，還包含了很多娛樂性的元素，比如舉辦滑板交流活動、與品牌聯名系列發售主題活動等，為千禧一代消費者提供更多元化的購物體驗。有分析指，類似 Stadium Goods 的球鞋零售店，在當下的球鞋文化中扮演著重要的角色，當然Farfetch也不會錯過這個抓住年輕人群體的機會。

Farfetch(FTCH.US)於2018年9月21日在紐交所上市，上個月，Farfetch交出上市後首份成績單，截至9月30日的三個月內，Farfetch的GMV同比大漲51%至3.09億美元，營業收入同比大漲53%至1.32億美元，但調整後的息稅折舊攤銷前虧損較上一年的2060萬美元擴大至3230萬美元，凈虧損則從2810萬美元飆升至7720萬美元。Farfetch創始人兼首席執行官José Neves在財報中表示，第三季度的GMV增幅已是奢侈品在線市場平均值得兩倍，Farfetch在市場中依然佔據領先地位。

收購消息傳出後，Farfetch昨日股價盤中一度摸高逾6%，後回落收盤錄得上漲2.66%，目前市值約為67億美元。

相關人物

大家也在看

—

你離洞察時尚的距離只差一個APP

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！