廣告圖形創意方法！「有利可圖」

文/陳慧姝

廣告設計的表現形式多樣，廣告設計中圖形創意表現方法內含深刻，許多廣告形式和表現方法層出不窮，圖形創意的藝術表現形式對不同構思的解讀和規律的掌握有助於廣告信息的傳播和理解，在設計師和大眾之間架起溝通的橋樑，發揮了十分重要的作用。

創意是意料之外，也是情理之中的，是既符合邏輯，又超出常人想像的一種思維性過程。在圖形設計中，創意是永久、經典的話題，是合理、有序、有新奇感的，將創造性意念或設計構想轉化成視覺新意識的設計形式，是對熟悉的元素進行的重新組合。

廣告圖形創意方法

回想那些令人過目不忘的廣告作品，經典的案例無疑都是其好的圖形創意給人留下深刻的印象，不僅是視覺上的享受，更重要的是心靈的溝通，是觀者與設計師之間深刻的交流和傳遞。設計師有好的構思和思維邏輯，並運用巧妙的表現方法將創意內容更好地展現出來，才是廣告中圖形設計成功的關鍵。

創意的產生是一種訓練，一種科學的方法，一種執行的結果，更是有跡可循的規律。

腦地圖法

大腦地圖的構造紛繁複雜卻又十分清晰，每一環節都是思維產生的重要步驟。就像一生二、二生三、三生萬物的鏈條一樣，這種創意方法就是創造性、放射性思維的方法，平時多搜集積累原始圖形的資料，將其儲存在腦地圖中，一旦需要它的時候，與創意有關的所有元素就會並列地出現，所有需要的元素最終都來自腦地圖中。

強化法

強化法是一種強調主題、極致誇張的方法，它是創意設計中經常使用的方法，很多經典案例都來自於此方法。誇張的手法要求在表現中要找好圖形所表現主題的中心思想，將最貼近主題含義、最能打動受眾視覺效果的圖形通過誇張強化的手法表現出來，既合乎邏輯、不失常理，又有新奇感，它是點題的極致。

省略法

替換法

替換和省略都是廣告設計表現方法中經常使用的手法，二者寓意相似又不盡相同。前者往往省略最重要的東西，後者往往替換圖形中最重要的環節。

替換的方法是要找到與創意構思中寓意相關的圖形，但不等於生拉硬拽，必須找到適合替換的事物時才可嘗試，否則將會多此一舉，適得其反。這種方法看似容易，但其實有一定的難度，靈感來自於要找到寓意相關的圖形，找對了元素，設計也就成功了一半。替換的方法不僅是圖形創意中含義的替換，還包括文字的替換，文字中字音的替換等。

幽默法

一則廣告作品能使人發笑，不用關心圖形創意的方法和廣告內涵，其廣告的創意早已成功了一半。這種特殊的情緒表現就是幽默，幽默可以讓觀者通過圖形創意的設計感到愉快、和諧，帶來歡樂和輕鬆的笑聲，在愉悅之餘還會被作品內涵深深打動和感染，達到過目不忘的效果。

幽默的表現方式充滿親切感，可拉近大眾與設計師甚至廣告創意本體的距離，這種矛盾的衝突可以達到意料之外的藝術效果。幽默的表達是生活的調味劑，有著卓越的觀察能力，充滿了對於對象的理解和共鳴，有時幽默還用來處理煩惱與矛盾的情節創意，發揮出其強大的藝術感染力。

同構法

指兩個以上的圖形進行組合，是利用事物之間的某種相似的元素巧妙結合在一起，形成新的、富有內涵的哲理統一體，圖形的組合要自然，要求將相似的關係或毫無相關的東西組合起來傳遞信息，這種相似，可以是含義上的相似，或是視覺上的相似。

可以把不同質感、不同元素、不同物種重新結合在一起，突破物與物、形與形之間的對立、矛盾, 使之協調、統一, 創造出具有合理性、具有一定理念意義的圖形。同構圖形強調「 創造」的觀念，同構圖形不在於追求生活上的真實，更注重視覺意義上的藝術性和合理性。

正負形法

正形與負形能互相襯托，最大限度地利用了畫面的空間，產生新奇、簡潔、豐富的語言效果。正負形也常常隨著視點轉換而相互轉換的，正形和負形部分的輪廓，必須共用一根線，這種對抗和矛盾正是這種圖形的魅力所在，正負形在圖形的表現方法之中具有巧妙的藝術特點。要注重選取、發現、抓住特殊的正負形的外輪廓線來進行想像創作，它的巧妙使用，使圖形充滿了智慧。

尋源法

尋源法，即尋根溯源，尋找真相。尋源法是廣告圖形創意設計中比較難掌握和運用的表現方法。它不僅是單純的誇張，平穩的敘述，更是挖掘本質，找到事物最根本的源頭的方法，一旦挖掘的真相意義深刻、說服力強，圖形設計也會大獲成功。

每一幅成功的廣告設計作品背後，都有其成為經典的緣由。比如：

圖形創意中超出常人想像但又符合邏輯的視角。

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