2018奢侈品店鋪設計的「改變與升級」
近期從被大家熱炒Dior T台上出現的金屬女機器人，到Alexander Wang頭牌嘉賓席中亂入的看秀機器人，技術革新和時裝品牌設計師的更迭一起影響著時裝品牌，不止有秀場，這種革新也包括了一些奢侈品牌店鋪的設計。
當下設計師理念、科技與零售空間的結合給了當下消費者更新鮮和便捷的體驗，購物場所和購物方式的改變，和服裝一起融入了設計師的完整設計體系，在這背後發力的，正是那些極具創造力的建築師和設計師們，從那些限時展覽到新品發布，到THOM BROWNE近日的新店，奢侈品品牌店鋪的審美戰爭從未停止。
THOM BROWNE
圖片來源：THOM BROWNE官網
很多品牌都已經將沉浸式元素融入到它們的店面設計中，幾天前，THOM BROWNE就在邁阿密開設其最新零售店，這間零售店也是這位美國設計師在本土的第二個旗艦店，與邁阿密一些最著名的藝術畫廊、高端零售商店比鄰，全新店鋪面積高至3000平方英尺。
圖片來源：THOM BROWNE官網
這家新店與ASA Studio Albanese的Flavio Albanese合作設計。細節內處處都可以看出THOM BROWNE都在試圖營造更好的消費者體驗，店內的天花板、地板和牆壁也選用了THOM BROWNE的標誌性灰色，帶有移動展示架的寬敞布局適當留白，店內THOM BROWNE結合了現代與復古的設計哲學，並用了Pierre Jeanneret，Jacques Adnet的中世紀傢具裝飾，這一次全新亮相還是能看到THOM BROWNE的滿滿誠意。
CHANEL
圖片來源：Vogue Living
CHANEL今年新開的旗艦店位於巴黎最繁華的四大品牌購物區之一，今年11月22日低調開幕。說到CHANEL，其實早在1935年，Coco Chanel本人就曾在一次採訪中表示：「顧客希望門店的裝潢與擺設為他們帶來眼前一亮的感覺。這種感覺不僅讓她們欣喜，也會為她們帶來無可比擬的滿足感。」於是CHANEL耗時6年打造的巴黎最大旗艦店開業時，這個為消費者打造的購物天堂再次成為焦點。
店內的設計裝潢由美國建築設計師Peter Marino主持，整個設計風格和品牌文化趨於一體。店鋪共有五層，由三棟樓組成，其中一棟樓更是17世紀的修道院。三棟大樓連接在一起組合成一個L形的空間，因為建築構造的原因內部寬敞明亮，這間旗艦店成為了CHANEL有史以來採光最好的門店。
圖片來源：Vogue Living
旗艦店的石灰外牆是品牌經典的蜂蜜色，與黑白品牌標誌形成鮮明對比。所有的內部裝飾與擺設都由店面中央的白色樓梯聯結起來，樓梯旁還擺設著德國當代藝術家Gregor Hildebrandt 用鋼鐵和黑膠碟片製作的14米高、形狀無限延伸的裝置工藝品。此外，店內還放置有義大利卡拉拉的大理石獅子，Coco Chanel女士的藏品之一東方烏木漆面屏風。
圖片來源：Vogue Living
這家旗艦店的前排窗戶可以看到巴黎聖母升天教堂和位於盧浮宮與協和廣場之間的杜樂麗花園，從後面的窗戶可以看到配有露台的一個庭院，像一個專為女人設計的巴黎時尚藝術館。
BURBERRY
圖片來源：Bazaar US
今年3月份入駐BURBERRY的創意總監Riccardo Tisci上台後，無論是從設計還是到品牌logo，無一不大刀闊斧進行了改革，除了近期與VIVIENNE WESTWOOD的聯名，今天我們的主題，倫敦攝政街121號的旗艦店當然不能落下，自2012年開設旗艦店以來，BURBERRY一直是技術與實體零售空間整合的潮流引領者，為客戶創造無縫體驗。如今煥然一新的店面變成了博物館和科技館的融合，格調更加現代化、大膽。
圖片來源：Bazaar US
改頭換面後的BURBERRY倫敦旗艦店於今年9月17號正式開業，整個視覺由Riccardo Tisci一手把控，從BURBERRY之前的劇院形象中汲取視覺線索，有專為BURBERRY傳統服飾設計的獨立主題區域，也有以機車外套為主題的展示區。店鋪運用了諸多元素將界限劃分清晰，比如窗帘就被用來區分不同主題的展示區。
為了進一步融合商店的戲劇主題，BURBERRY在英國藝術家Graham Hudson的三個樓層安裝了沉浸式互動藝術裝置「Sisyphus Reclined」，結合了雕塑、聲音和視覺概念為顧客創造了獨特的購物體驗。並且除了限時推出的限量版產品外，店內的獨立主題空間以及多款往季系列產品都將用來演繹BURBERRY的過往今來。
圖片來源：Zip Magazine
除了經歷了一場改變的倫敦的旗艦店，BURBERRY今年8月份在香港中環歷山大廈也開設了新店，內部裝潢由BURBERRY的建築團隊設計，參考了英國建築細節和品牌調性，選用了溫暖色調的大理石、深色橡木和豐富的羊毛地毯，和倫敦旗艦店頗有相似之處。
圖片來源：Zip Magazine
為了慶祝開幕新店，BURBERRY當時亦推出兩款最新的標誌性款式：The Belt Bag和D-ring Bag，兩款手袋均以品牌標誌性風衣的輪廓設計作為靈感。
JIL SANDER
圖片來源：JIL SANDER官網
不管JIL SANDER設計總監如何更迭交替，品牌的極簡風格理念似乎永遠屹立不倒，這家位於東京表參道地區開設的旗艦店即是最好的證明。不僅如此，作為品牌戰略的重要部署，這家今年9月份開業的旗艦店現已成為首要精品店以激活全新的零售概念。
圖片來源：JIL SANDER官網
店鋪設計由建築師John Pawson打造，內部色調沿用了品牌經典的黑白灰，選擇了諸如石灰石、櫻桃木和石灰石膏等自然未上漆的材料，並省略了油漆的使用。當客人瀏覽展示架和玻璃櫥窗的簡約布局時，藉助日本本地工藝創造的整體結構，輔以亞麻座椅和室內植物等細節，打造了一個冷艷獨特的日本式JIL SANDER。
圖片來源：JIL SANDER官網
外部則與傳統的玻璃櫥窗展示最新系列不同，Pawson選擇了一個長長的街道窗戶，讓過路人可以直接看到商店的內部、結構和氛圍，透明的視角消除了內部和外部的界限，創造了一個完全開放的世界。當時為慶祝商店的開業，JIL SANDER還宣布推出限量版手提包Tangle Bag，採用白色皮革製成並飾有對比鮮明的黑色標誌，這款手提包專門在東京旗艦店推出。
圖片來源：JIL SANDER官網
說起JIL SANDER的旗艦店，除了這家旗艦店外，就不得不提品牌位於柏林的零售店。作為除品牌本身外最有看頭的亮點，柏林零售店集多種概念於一身，至今被奉為奢侈品經典精品店之一，位於柏林的店鋪有米蘭建築師Andrea Tognon設計，處處體現了品牌的簡潔線條和簡單幾何形狀元素。
圖片來源：JIL SANDER官網
保持內部極簡統一的同時，使用了豐富的傳統材料如大理石，石材和青銅平衡整體，比如Eulithe製成的沙發搭配聚半透明樹脂柜子。並以珠寶設計傳統為靈感，展示品牌配飾。自然與人工、幾何與有機、簡單而非簡單的平衡由此體現。
GUCCI
圖片來源：GUCCI官網
紐約是美國乃至世界的時尚金融中心，SOHO區作為紐約的藝術中心，除了吸引了很多藝術家聚集於此，不少品牌也把在此開店作為重要品牌策略。所以在籌備了長達18個月後，GUCCI在紐約SOHO區的新店今年5月5日正式開張，這家名為「GUCCI WOOSTER 」新店佔地1000平方米，是GUCCI在全球都屬獨一無二額新零售實驗空間，店鋪設計貼合品牌文化，玩了奢侈品牌新零售的所有方法，創造專屬的GUCCI牌購物體驗。
圖片來源：GUCCI官網
與GUCCI其他零售店相比，這家新店著重強調創意與藝術，沒有採用傳統奢侈品店明確按品類分區的概念。如果說GUCCI其他店鋪是標準零售店，那GUCCI的這間店更像復古博物館，或者是Alessandro Michele（GUCCI創意總監）的家。一進門右手邊是兩輛運送行李的推車，上面還有客人沒來得及卸下的行李箱和各式旅行用的手袋，其中集合了行李車、藥店式櫃架、GUCCI式的印花織物，甚至還有vintage樣式的瓷器物等多重元素。此外，店內還陳設有許多獨一件的精緻古董傢具。
圖片來源：GUCCI官網
GUCCI這次為消費者們呈現了另類的幻想世界，並且為了保護建築百年歷史發展，通過後期修復保留了建築鐵鑄的樣式，將建築原有工業感和GUCCI復古華麗美學完美融為一體。牆面的設計掛滿了與包袋同款的GUCCI圖案沙發抱枕：蛇、貓頭、法斗，與散落在休息區的椅子上的圖案呼應，椅子的靠背和四腳都是GUCCI經典的竹節設計。
圖片來源：GUCCI官網
店內還設有一面互動式LED幕牆，通過裸眼3D技術打造3D影像展示效果，能體驗一把GUCCI的藝術世界。店鋪還設置一間私密放映廳，放映廳和展示區將依照不同季節輪流播映創意主題視頻。人們可以在放映廳內觀看影像，並享用定製耳機帶來的效果。
CELINE
圖片來源：popbee
此前CELINE就已在紐約和貝弗利山莊均開有分店，2018年年初Hedi Slimane上任，在他的首個系列亮相前，CELINE便率先在開邁阿密開設了旗艦店，這家店也預示著品牌走向了一個新的紀元。
圖片來源：popbee
全新的CELINE旗艦店由瑞士工作室Valerio Olgiati設計，上下共計兩層，面積約487平米左右，設計團隊用翡翠大理石覆蓋了人眼能看到的一切，據悉，這是一種來自巴西特有的大理石 - Brazilian Pinta Verde marble，這種雲朵般的藍綠色也營造一個他們想像中宇宙內部空間。
圖片來源：popbee
利落的線條將空間分割的清晰有致，地下室的天花板則被拆掉了一部分，插入的兩座金字塔形造型的裝置也是大有乾坤，一座下方形成傾斜的樓梯，而另一座容納了位於正下方的混凝土立柱。 店內包含兩層空間，地下層作為展覽空間，而地面層則展示鞋、包和成衣。大理石板依舊作為主要元素被用作鞋和手提包的展台，衣服掛在簡單的黃銅欄杆上。
圖片來源：popbee
為防止上樓時滑倒，樓梯採用了最常見的建築材料灰色混凝土製成台階，這樣原始的設計在奢侈品店並不常見，但在CELINE店內卻成了一大特點，並且台階扶手還搭配了純銅質金屬，和整體色調保持一致。整個店面整體觀感更像是一家藝術館而不是一家精品店，目前這家店鋪擁有CELINE全系列的女裝、配飾、包袋和鞋子，未來也有可能增加Hedi推出的男裝系列。
結語：
儘管電商和社交媒體還在持續崛起，實體店的人流量逐漸減少。但品牌創建獨特的商店環境仍然是至關重要的，實體店給予了購物者一個可浸入體驗品牌精神的空間，讓他們的需求得以滿足，體驗得到豐富。所以品牌才願意選擇通過實體店增加賭注，畢竟商業模式如流水時時在變，然而實體店卻能長存始終處於強勢地位。
※成年後的易烊千璽，有點撩人～
※傳統的毛絨玩具我不愛！這幾款又古怪又是我的心頭愛
TAG:YOHOBUY有貨 |