創新求變「王者歸來」 專訪三星電子大中華區總裁權桂賢

12月10日，三星電子在北京正式發布了旗下首款黑瞳全視屏手機– GalaxyA8s，並宣布全能音樂人張藝興正式成為三星手機亞洲區品牌代言人。GalaxyA8s是三星首款搭載「屏內攝像頭」技術的智能手機，作為一款中端產品，GalaxyA8s率先搭載最新前沿技術，不難看出三星電子對它寄予的厚望，正如三星電子大中華區總裁權桂賢在發布會致辭中所說「三星已重返戰場」。在他來看，GalaxyA8s對三星電子有著非同凡響的意義，三星電子期望能借這款手機進一步提升產品競爭力，並恢復中國消費者對三星電子的信心。

(三星電子大中華區總裁權桂賢)

在發布會當日，天極網對三星電子大中華區總裁權桂賢先生進行了專訪，他也為我們解讀三星Galaxy A8s所帶來的創新趨勢以及三星電子在中國的本土化戰略。

Infinity-O屏是5G前最具創新性的技術

在2018年即將結束的時候，HID Display又點燃了手機圈的熱情。經過Galaxy A系列發布會以及三星開發者大會的鋪墊，首款黑瞳全視屏手機三星Galaxy A8s率先出現在我們面前。在業內熱議「挖孔屏」是否將成為智能手機未來趨勢的時候，權桂賢也給出了了自己的看法：「5G是明年行業的大趨勢，而在進入5G時代之前，Infinity-O屏(黑瞳全視屏)是行業中最具有創新性的技術，這也是真正的HID Display技術。」

(三星GalaxyA8s)

目前HID Display有兩種工藝技術，盲孔與通孔。GalaxyA8s選擇是通孔解決方案，其優勢在於提升屏占強化視覺沉浸感的同時，也確保了前置攝像頭擁有充足的進光量。眾所周知，攝影是光影的藝術，拍照效果和進光量有著密不可分的關聯，因此為了讓消費者擁有更出色的自拍效果，三星選擇了通孔設計，這也是權桂賢為何有足夠的自信強調黑瞳全視屏是真正的HID Display。筆者在發布會新品展區的實際體驗中，在室內光源環境下，三星GalaxyA8s的自拍效果也給筆者留下了深刻的印象。在業界為了提升屏佔比歷經劉海屏幕，水滴屏等技術之後，權桂賢認為HID-Display是完全換了一種形式，是屏幕技術的一次飛躍，而三星也成為了這次飛躍中的領先者。

創新求變 三星電子渴望「王者歸來」

權桂賢出任三星電子大中華區總裁已有一年零六個月的時間，在這段時間裡，我們可以明顯的看到三星電子在中國市場的改變。曾在全球多個市場擔任過負責人的權桂賢，一直信奉著「本土化」的經營哲學，因此三星電子在中國市場的本土化也成了他的首要任務。

近幾個月，我們看到三星電子在國內中端市場正在全力加速，不但有S輕奢版、GalaxyA6s等一系列本土獨有的產品先後發布，在GalaxyA9s以及GalaxyA8s上我們更是看到了後置四攝與「屏內攝像頭」這樣頂尖的技術率先應用在中端機型上。在中國市場奉行這樣的產品策略，不僅在三星身上，我們在整個行業中都很少見到。而這樣的改變只是三星電子在中國推行本土化其中的一個組成部分。

權桂賢上任後對三星電子在中國市場狀況做了全面分析，為了恢復中國市場，在技術革新、產品革新、市場營銷革新、零售端革新等幾個領域進行了大量的工作。

首當其衝的便是技術革新。三星電子一直強調有意義的創新，並擁有業內領先的研發實力。在當下最熱的AI以及IoT領域，三星電子已經推出，有著最聰明AI助手之稱的ThenewBixby，並開啟 「三星智家聯合定製計劃」與「三星智家生態夥伴計劃」。

其次是產品革新。正如權桂賢所說，三星電子正在改變原有的產品策略以提升產品競爭力。當下三星電子的產品策略改變主要集中於兩點：第一，過去會將在全球取得成功的機型直接導入中國市場，而現在則是將在中國市場取得成功的機型擴散至全球市場。第二，在今後的中端產品中會先於或同步旗艦產品搭載最新的尖端技術，之後再將這些技術運用到其他產品類別中。現在我們已經看到，三星在GalaxyA9s搭載了四攝技術，而三星GalaxyA8s搭載了黑瞳全視屏，這樣的改變會令中國年輕消費者最終受益，更早的體驗到最新科技。

當然，除了技術與產品之外，三星電子也非常注重消費者的購物體驗。目前三星電子正在中國市場推進「黃金犬」項目，在全國重點城市的核心商圈內，進行零售渠道升級，推出了集體驗與購物一站式的新形象授權體驗店和蓋樂世高端體驗館，讓消費者可以在家門口便體驗到最新的科技產品，而這項工作還在不斷地擴大中。

而在市場營銷方面，三星電子非常注重與消費者的溝通，正積極的在體育、音樂、遊戲三大領域搭建與消費者溝通的平台。體育方面，三星電子剛剛與蘇寧足球俱樂部達成戰略合作，與國際奧委會將全球合作夥伴關係續簽至2028年、成為北京冬奧會贊助商;音樂方面，去年冠名了華晨宇的演唱會，今年又簽約張藝興成為三星手機亞洲區品牌代言人;遊戲方面，和中國的頂尖的遊戲廠商合作，為消費者提供更加流暢的遊戲體驗。

張藝興只是開始 未來將有「三星代言人家族」

儘管張藝興沒能親身抵達現場，但張藝興的代言還是在互聯網上獲得了充分的發酵。那麼三星電子是出於什麼樣的考慮來選擇張藝興為三星手機的亞洲區品牌代言人，三星的代言人策略又是怎樣的呢？對此，權桂賢給出了答案。

(三星手機亞洲區品牌代言人張藝興)

權桂賢說三星電子在選擇代言人的時候，最重要的標準就是要符合三星品牌的顏色——溫暖、誠實、善良，不斷去追求創新。從這個角度來看，張藝興是非常合適的選擇。在粉絲的眼中，張藝興努力、善良、誠實、而且不斷的突破自我，在演藝之旅上屢有創新突破。同時在發布會上，三星還宣布攜手張藝興啟動「2019年音樂種子計劃」為貧困落後地區的孩子們創造更多接觸音樂的機會，點燃音樂的夢想。品牌與代言人之間如此的合作尚不多見，此舉也讓我們切身感受到了三星品牌充滿溫情的「顏色」。

目前三星已經有了井柏然，朱亞文，華晨宇等代言人，當談到代言人之間是否會衝突時，權桂賢表示，三星電子的代言人之間並不會衝突。比如華晨宇和張藝興都是歌手，都可以通過音樂的方式幫助三星品牌與消費者進行溝通，但當面對龐大的中國市場時，單一的代言人並不能覆蓋所有的區域或者粉絲類型，而為了能夠與更多的消費者溝通，三星電子未來還會邀請更多的代言人加入。在代言人方面，三星電子有一個大計劃：把代言人組成一個「三星代言人家族」，藉此三星電子也希望能把跟消費者溝通的框架搭建得更堅實。

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