「專利流氓」蘋果接受禁售處罰，國產廠商將成最大獲益者

12月13日晚間傳出蘋果拒收法院裁定書的消息後，12月14日蘋果官方發布聲明稱「尊重福州法院及其裁定」。此前我們認為不可能禁售的蘋果，真的要下架了……

這不是蘋果第一次遭遇禁售，早在2011年蘋果就因與摩托羅拉之間的專利糾紛，在德國地區遭到產品禁售處罰。這次福州市中級人民法院授予了高通針對蘋果四家中國子公司提出的兩個訴中臨時禁令，要求蘋果立即停止針對高通兩項專利的、包括在中國進口、銷售和許諾銷售iPhone 7、iPhone 8等七款iphone機型。

不過截止目前，我們在蘋果官網和電商平台，仍舊看到蘋果商店出售遭遇禁售的iPhone 8/8 plus。對此情況，高通表示已經向中國法院提交了強制執行禁售申請，並且正在請求中國法院禁售最新的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max。

在特定的時間背景下，蘋果遭遇禁售和拒簽裁決文書引起了整個社會的關注，甚至還有好事者表示「在華遭遇禁售，將會成為蘋果由盛轉衰的開端」。

下面我們針對蘋果遭遇禁售和拒收法院裁定書跟大家聊聊，蘋果禁售對整個手機行業意味著什麼。

在華禁售，蘋果銷量直線暴跌20%

「屋漏偏逢連夜雨」是蘋果當前最形象的寫照。11月以來蘋果市值開始大幅下跌，截止目前蘋果僅為8130.24億美元，相比8月份突破萬億市值的壯舉，一個半月時間蘋果財富縮水了超過2000億美元。

不久前蘋果2018財年第四財季財報公布了iPhone的具體銷量，第四財季iPhone 4690萬部低於分析師預期的4840萬部，蘋果延續了近幾個季度僅小幅增長的趨勢。此外，財報數據顯示蘋果第四季度總營收629億美元，其中來自大中華區的營收額為114.1億元，占蘋果司四季度總營收18%，中國地區仍舊是蘋果重要的業務業務增長點。

蘋果CEO庫克剛剛強調了「Phone銷售強勁，中國市場的業務非常強勁」，一紙禁令則是直接讓蘋果陷入了危機當中。雖然iPhone在中國的市場份額逐漸下降，但仍舊保持著千萬級的單季出貨。在中國市場遭遇禁售，則是意味著iPhone陣營每季度將會損失超過20%的總體銷量，縱然是財大氣粗的蘋果也承受不住如此巨大的業務流失。

同時蘋果一旦承認中國市場裁定「iPhone侵犯了與照片操控和觸摸屏應用相關的高通專利」，這起訴訟將會直接影響在全球智能手機市場的聲譽和銷量。據海外媒體報道，12月11日，埃及競爭局以「消除品牌內部競爭」為由，命令蘋果在60天內取消對經銷商的任何限制，否則就會採取法律措施。

蘋果禁售，國產手機廠商必將蜂擁而至

首先我們需要明確一點，縱然iPhone真的在中國市場遭遇禁售，蘋果公式憑藉著2371億美元的現金儲備，短時間並不會面臨破產危機。對於國內手機市場而言，iPhone被禁售，最直接的影響將是誰能夠獲取iPhone退出後的市場份額？

11月調研公司Counterpoint發布中國智能手機市場三季度報告，數據顯示，中國手機市場整體銷量同比下降13%。今年中國手機市場已連續四個季度下滑，如何吸引更多消費者的青睞成為目前國產手機廠商急需解決的問題。

蘋果禁售風波則是給了國產手機廠商全新的增長點，特別是在第三季度以14%增速排名第一的華為、榮耀，憑藉著強大的品牌影響力，將會成為iPhone禁售最大的獲利者。

除了頭部企業搶奪iPhone留下的市場份額空缺之外，對於小眾廠商而言，蘋果禁售給了它們更多的希望。

以魅族和聯想為代表的國產手機第二陣營，2018年雖然推出了不少叫好又叫座的智能手機產品，但局限於國內手機市場增速放緩，具體銷量與O/V、華為、小米相差巨大。蘋果禁售留下千萬級銷量的市場空缺，則給了魅族、聯想靠近國產手機第一陣營的機會，如果能夠獲得原蘋果用戶的青睞，躋身第一陣營並不是一句空話。

「專利流氓」反被將軍 折射出技術專利的重要性

蘋果禁售風波對於國產手機來說雖然是實現高速增長的機會，但國產品牌也需要加深對技術專利的重視程度。

因技術專利侵權導致的禁售條令，並不同於華為、中興在海外市場遭遇的禁售條例。華為、中興此前在海外市場多次遭遇以安全措施為由的禁售條例，但華為自身在技術方面並沒有侵權行為。憑藉著技術優勢縱然被某些市場禁售華為、中興，仍舊獲得了眾多市場的青睞，前段時間華為5G實驗室進駐德國，足以證明只要有技術優勢絲毫不用擔心市場封鎖。

蘋果的遭遇則是與華為不同，因專利技術侵權遭到禁售造成的影響將是全球性的。特別是自詡「創新」的蘋果，一旦坐實侵犯專利行為，蘋果品牌形象將會直線下滑。依靠品牌影響力提升產品溢價，一直都是蘋果定價策略的核心，iPhone XS Max更是依靠蘋果強大的品牌影響力，將售價提升到萬元以上的價位，一旦蘋果品牌形象受損，必將會影響蘋果整個產品體系的定價策略。

此前外界都認為禁售蘋果產品是一件不可能發生的事，如今因為兩項專利，蘋果陷入全面被動的狀況。對於國產手機廠商來說，「蘋果禁售」固然讓自身有了更多發展的空間，但前事不忘後事之師，對自主知識產權的重要性，更是任何廠商都不能鬆懈的地方。

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