網路直播行業遭遇寒流 短視頻流的迅速崛起或成主要因素！

如果將時間拉回到2016年，相信大家印象中還是留存著深刻的印象：直播正在進入大家的日常生活中，作為直播元年的2016，直播作為互聯網的大風口一度火爆異常，當時甚至出現了"千播大戰"的局面。但隨著時間進入2018年最後一個月，直播類App卻似乎進入了蕭颯寒冬。

兩直播App同一日宣布停服

12月3日，網易旗下薄荷直播官網公告，網易薄荷直播將於2018年12月3日12：00起停止官方渠道的APP下載服務，2018年12月6日12：00起停止網易薄荷直播、短視頻服務；2018年12月31日00：00起全面停止網易薄荷的運營，關閉伺服器。

無獨有偶，在網易薄荷直播宣布停服的同一天，2018年12月3日，另一款名為"土豆泥直播"的產品也官宣了暫停直播服務的公告。

頭部直播平台也身陷困局

如果說網易薄荷直播、土豆泥直播知名度不高，在直播行業難有代表性，那麼準頭部直播App也頻頻傳出停止運營、資金鏈斷裂，就很能說明問題。

熊貓直播——由王思聰撐腰的一家更大的頭部平台，則在今年7、8月傳出資金鏈斷裂、作價30億元尋找買家等消息，雖然熊貓直播方面表示消息嚴重失實，但在直播行業普遍不景氣的當下，分析人士還是認為或許不僅僅是空穴來風。

而就在剛剛過去的11月，曾被視為準頭部平台之一的 "全民直播"也出現了拖欠薪資、老闆跑路、公司人去樓空，而且全民直播官網顯示"系統升級維護"，已經無法正常運營。

全民直播平台誕生於2015年底，正是從千播大戰中走出來的。一開始只是簡單的熱門遊戲直播平台，後來擴充到泛娛樂直播、電競賽事直播等多元化內容，簽下小智、小漠等知名遊戲主播，引入明星流量。全民直播的落幕，呈現出的還是千播大戰中遺留的問題，即定位不明確、沒有自我盈利能力，融不到資，就面臨資金鏈斷裂，甚至退場。相比較全民直播，頭部的直播平台日子也不太好過，紛紛向"正能量"靠攏，以求生存。

2018年過去的一個多月，直播行業在冬天還真正未到來之前，就已提前進入寒冬。鬥魚、虎牙、龍珠直播等平台前段時間都面臨了嚴峻的監管考驗。虎牙新簽約主播、抖音網紅莉哥，因為直播中"篡改國歌"被封號，虎牙也因此陷入輿論風波；鬥魚主播陳一發被封殺，直播間仍受網友打賞，鬥魚被質疑並道歉；而龍珠直播頁由於平台女主播涉嫌色情直播，被勒令下架整改15天。

短視頻擠壓直播行業發展空間

就在直播行業進入寒冬考驗之際，行業內的人也開始認真思考背後的原因。有報告指出，直播行業陷入困局，與另一個娛樂性十足且更適合碎片化的產品崛起相關，這個產品就是短視頻。

南抖音，北快手

據崔叔身邊的朋友反映，她現在刷抖音、快手等短視頻網站，很容易一刷就一兩個小時。如果一個用戶沉迷今日頭條、抖音、快手，刷秀場直播、遊戲直播的時間必然少了。這樣分析看來，短視頻流內容這兩年的快速崛起，勢必會對直播行業產生不小的影響力。

直播商業模式局限開始暴露

導致直播行業進入緩慢增長的另一大原因，大概就是直播網站商業模式的局限開始暴露出來。有行業內人認為，在線直播平台目前盈利以用戶數量為支撐，而隨著直播熱度消減，用戶規模增長放緩，行業天花板漸顯，舊有商業模式的局限也使二三線直播網站盈利不力。外加短視頻快速崛起、擠占直播網站生存空間，導致直播行業在2018年開始進入了寒冬期。

國內幾大短視頻陣營

此外，在短視頻等移動互聯網產品強勢搶佔用戶時間，相關監管政策進一步加強，直播平台自身，也不斷暴露出內容同質化、信息低俗化等問題。一時間，大批直播平台倒下，一地雞毛。整個行業在一輪洗牌後，逐漸歸於理性，進入了深度調整期。

直播商業模式局限

在一位直播行業業內人士看來，那些死掉的直播平台，一方面沒有明確的定位，如果只是跟風，只靠美女帥哥是做不長久的；另一方面，直播平台管理複雜、運營成本高，如果沒有多年的經驗和對行業的研究，必然會被行業淘汰。

直播企業寄望5G推動行業發展

面對行業困局，直播App下一步將何去何從？有分析認為，直播會回歸一個互聯網垂直服務，雖然有固定的從業者和用戶群，但中短期內不會再有風口級的機遇。不過有直播企業則相對樂觀，原因是即將發牌的5G可能會推動技術升級。

5G可能會推動技術升級

在11月20日的中國企業競爭力年會上，映客直播創始人兼首席執行官奉佑生表示："5G時代來臨，行業變革一觸即發"。他表示，映客已實現在直播中抓取100多個自動識別的標籤，賦之AI技術的推薦，實現了用戶點擊率提升50%，觀看時長提升3倍，關注率提升1倍。

未來，相信更多的直播平台也將更加關注新技術帶來的新可能性，並希望將最新的黑科技融入到直播當中去。

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