拿下日本玩家票選大獎，《荒野行動》靠的是什麼？

遊戲 12-15

圖為《荒野行動》在日本和台灣地區Google Play Best of 2018獲得的獎盃

上個月底，日本手游市場的一幕引起了行業的關註：《荒野行動》登頂日本App Store暢銷榜首，並且持續了整整六天時間，將《智龍迷城》《怪物彈珠》等日本國民級別遊戲壓在身下，連氪金怪物《命運：冠位指定》也不敵其力。

而在剛剛公布的日本Google Play Best of 2018中，《荒野行動》拿到了三項大獎，包括日本2018Google Play玩家投票年度最佳獎、玩家投票獎、以及對抗遊戲獎。

這是有史以來，國產手游在日本所取得的最好成績。

持續的熱度

對日本手游市場稍有了解的朋友應該知道這一成績的稀有性，由於獨特的文化氛圍和封閉屬性，一直以來，日本市場被認為是中國開發商絕難切入的領域，過往國產手游能在日本暢銷榜拿個前20都值得香檳慶祝。這一現象在年初被《荒野行動》打破，我們曾經撰文介紹過《荒野行動》如何在尚未本地化的情況下在日本流行起來，甚至創造出了「陽台」等中文流行辭彙，麥當勞里、地鐵里，到處可見聯機打《荒野行動》的學生與上班族。

這也不是《荒野行動》第一次登頂日本App Store暢銷榜，今年6月份，《荒野行動》就曾登頂日本App Store暢銷榜。但在遊戲上線一周年之際，人氣沒有衰退，反而逆勢上揚再次登頂，並維持了近一周的時間，還是很令人感到意外。

畢竟，現在和去年同期預算橫飛的戰術競技大戰不同，如今這一品類的行業熱度已經回歸理性，行業對於戰術競技手游的關注也不如從前。但反而是在這樣的情況下，《荒野行動》在海外做出了一些成績。

這個成績背後，自然有著善於捕捉市場機會的原因：在遊戲最初的大熱後，運營迅速抓住機會，在日本鋪開了一系列本地化的市場活動。比如邀請《Battle Royale》系列電影的編劇深作健太作為日本地區首席劇情顧問，並在近期和《進擊的巨人》展開了聯動，一時間日本街頭隨時都能看到《荒野行動》的宣傳海報。此前還在日本展開了「荒野之光」線下比賽，高達1000萬的獎金吸引了大量玩家的加入。在各種本地化宣傳的攻勢下，

《荒野行動》被日本網友評為上半年最火的五個互聯網辭彙之一。

但玩家們都知道，對於一款遊戲產品而言，運營活動固然能推波助瀾，但並不能憑空製造人氣基礎。這個遊戲能在日本暢銷榜上登頂之後再度登頂，除了市場方面的動作帶來的社交話題擴散外，剩下的因素就需要歸功到遊戲的持續迭代上了。

《荒野行動》做了什麼？

作為去年最早的一批戰術競技遊戲，《荒野行動》在技術和內容上一直有比較大的開創空間。在去年這個品類剛在移動端落地的時候，《荒野行動》就早早提供了一套左右手射擊的 UI 方案，還在小地圖中加入了「腳步聲提示」「槍械聲源提示」等，這些小細節不僅完善了體驗，也在一定程度上影響著後來的同類手游產品。

在玩法迭代上，《荒野行動》此前推出了霧天、雪天等多種天氣模式，以及可以體驗水下戰鬥玩法的颶風半島地圖，在持續豐富著遊戲的模式和體驗。

除了玩法與內容，對《荒野行動》在日本的情況有所耳聞的朋友應該知道，由於這是一款來自中國的手游，背景又是現代，裡面有很多中國現代文化的元素，包括中國漢字和一些中國中國特有的場景元素，比如典型的「補漏車」。這些元素「穿越」到日本時，意外地受玩家喜歡，一時間成為了日本互聯網上的話題。

日本玩家到中國台灣看到了現實里的補漏車，激動地發推特

在「遊戲內容迭代+文化認同感」取得不錯的效果後，我們不難預想，《荒野行動》後續的更新會強化這個賣點。於是，這一策略在《荒野行動》最近更新的地圖「都市陣線」中得到了貫徹。

接地氣的立體作戰空間

都市陣線這張圖可以從兩個緯度來解讀。第一是功能性的——它提供了怎樣的新環境觀感和新的玩法要素。

首先和過去充滿廢棄城鎮的荒島地圖觀感有很大區別的是，都市陣線這次將戰場帶到了現代化都市，在遊戲中能見到很多高樓大廈、街頭店面和陰暗小巷，發生更多的近距離街角遭遇戰和樓頂的掩體狙擊戰。

都市陣線主要有這麼幾個特點，首先地圖更小，這也就導致遊戲的節奏更快。

其次，相比舊地圖的大樓，這次新地圖的建築樓層高了許多，有的大樓高達十層。建築結構的改變對遊戲的體驗帶來了很大的影響。可以說，都市陣線的體驗，是截然不同於老地圖的。這是由於在老地圖中，玩家的作戰大多數是平面的，雖然巷戰和樓宇戰也時有發生，但玩家需要關注的敵人威脅多數來自於視線可見的周遭環境，而非太垂直的地方。

但都市陣線中，玩家大多數時候，需要學會處理這種來自不同高度的垂直面上的敵人的威脅。尤其是縮圈到決戰階段，敵人很可能和你在同一棟大樓里，在不同樓層玩捉迷藏。

都市陣線相比老地圖，還開發出了一個高層戰術空間的第二戰場。玩家可以在緊挨的頂層天台之間來回穿越，而不必非得下樓才能轉移，相當於營造出了一個特殊的頂層戰場。

對於筆者這種喜歡剛槍打正面的人來說，感覺頂層戰場更能發揮技術優勢。而對於喜歡猥瑣吃雞的LYB們，底層戰場依然是他們的天下。新地圖推出後，不同類型的玩家需求得到了進一步的滿足。

大量高樓的設定也容易導致一個問題，那就是上下樓需要耗費大量時間，尤其在縮圈需要轉移時非常致命，因此遊戲里增加了電梯等設定，能快速上下樓。當然，你也可以選擇從高層一躍而下，快到樓底時打開自己的降落傘。

我在前面說，都市陣線這張圖可以從兩個緯度來解讀。第一是功能性的，那麼第二就是就是文化認同感。這次地圖放到了現代都市，在這方面有著很大的發揮空間。在國內版的《荒野行動》中，這些都市元素以中國玩家熟悉形式來呈現，有著大量非常本地化接地氣的店招，比如「荒縣小吃」「一丟丟奶茶店」等等（大家應該知道調侃的是什麼品牌），和之前的「補漏車」一樣，看著一貫很親切。