IMAX 將關閉全部 VR 影廳，一共也就做了一年多

IMAX 周四向美國證券交易委員會（SEC）提交的文件顯示，該公司決定於 2019 年一季度關閉剩餘的三座 VR 影廳，並取消對部分 VR 內容的投資。

從 2016 年開始，IMAX 在全球陸續開設了 7 座 VR 體驗中心，其中包括位於中國上海的一座。但因為經營狀況不佳，從今年 6 月開始，7 座中心已經關了 4 座，其中也包括上海的這一家。這一次的關店計劃將面向 IMAX 在全球僅存的三座 VR 影廳，分別位於洛杉磯、曼谷和多倫多。在這之後，IMAX 將完全退出 VR 內容放映市場。

2016 年 10 月，IMAX 和歐洲最大的院線 Odeon & UCI 合作，在英國曼徹斯特打造了全球第一家虛擬現實體驗中心。當時，IMAX 表示，該虛擬現實體驗中心提供的內容將來自於好萊塢製作公司和遊戲發行商，體驗內容時長大約為 5 -15 分鐘。

在內容製作方面，IMAX 曾計劃與 Google 一同合作，採用虛擬現實影像設備，然後邀請布拉德·皮特，或摩根·弗里曼這類好萊塢大紅大紫的演員出演，共同打造符合影院級別的虛擬現實電影體驗。

在設備上，IMAX 計劃採用和宏碁，以及瑞典廠商 Starbreeze 共同開發的一款全景虛擬現實頭盔設備。此前，這家公司還曾為《行屍走肉》和《疾速追殺》等電影製作過 VR 體驗。

2016 年 11 月，IMAX Corporation 和 IMAX China Holding（IMAX 旗下中國子公司）聯合宣布，兩家公司已完成 VR 基金首期 5000 萬美元的募集。這筆基金由 IMAX 和其他戰略投資者共同注資，將在未來三年支持製作至少 25 項互動式 VR 體驗內容。這些內容應用於所有 VR 平台，包括 IMAX VR 體驗中心。

除了 IMAX 外，這支基金的其他戰略投資者還包括：全球高端硬體製造商宏碁，華人文化控股集團，娛樂內容製作公司光線傳媒，專註技術、媒體、通訊領域的國際精品商業銀行雷恩集團，建設中國（懷柔）國家級影視示範區的投資公司影都文投，以及全球最大的廣告和市場服務集團 WPP。

IMAX 公司首席業務拓展官羅伯特·李斯特表示其中的 1500 萬用於中國市場。 這筆錢使用用途「非常廣泛」，包括用來和中國的片方比如博納和華誼兄弟洽談合作，「我們（同合作方）看看是不是可以投資製作與影片相關的一段 VR 內容。」

李斯特當時很自信地表示，「我們跟片方和導演都有很強有力的合作的關係。很多大牌的導演已經用 IMAX 攝影機用了很多年，我們也相信 VR 攝影機出來以後，我們依然可以通過多年的合作關係，讓大導演們使用 IMAX VR 攝影機。」

但是今年 8 月，IMAX 已經取消了與 Google 合作開發 VR 攝影機的計劃。對大部分內容創作者來說，用新技術講故事還是件很有挑戰性的事。

VR 硬體帶給普通消費者的新鮮感已經退去，而 VR 內容的短板還未補齊。儘管 IMAX 投入了 5000 萬美元扶植 VR 內容，但迄今為止只有一部《正義聯盟 IMAX VR 版》在 11 月上映。

IMAX 的 7 個 VR 體驗中心也成為了一項入不敷出的生意。IMAX 首席執行官 Richard Gelford 今年早些時候在財報電話會議上表示，「消費者反應很積極，財政數字卻不太行。」

由新技術帶來的戰慄感已經退去，頹勢在 VR 行業的各個環節之間蔓延。今年 10 月，VR 電影公司 Jaunt宣布轉向增強現實創作，微軟放棄了在今年 6 月將 VR 帶入 Xbox 的承諾，VR相機製造商 Lytro也在 3 月份關閉。

題圖/visualhunt

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