趣頭條上線兩新應用，還是燒錢換用戶

趣頭條一直聲稱自己的長期願景是打造全球領先的線上內容生態，可是以它現在的資訊內容質量來說，實現起來還有點遠。

最近趣頭條發布了另外兩款獨立 App，分別是短視頻趣多拍和長閱讀米讀小說。

實際上兩款 App 上線都有一段時間了，趣多拍早在 2017 年 5 月 20 日就上線了，米讀小說相對來說是一款新產品，今年 7 月 1 日正式發布。

趣多拍 來自App Annie

米讀小說 來自 App Annie

但是這兩款獨立 App 至今也沒有獲得太多的關注，如同趣頭條在上市前也沒獲得過廣泛的關注。百度指數的資訊關注顯示，趣頭條在 9 月 14 日上市這一段時間，才迎來第一個受關注的高峰。

趣多拍的產品形態和抖音、快手差不多，都是用戶發布了視頻，吸引其他人來觀看。它的內容沒有抖音那麼潮流，也沒有走快手一度被嘲諷的「獵奇」路線。內容主要是平時生活中的搞笑經歷和生活小技巧，相對平實了一些，和趣頭條面向的受眾群體基本是一致的。

趣多拍加入了趣頭條的招牌「網賺」方式來獲取新用戶，對用戶設置了貢獻值機制，邀請好友、觀看視頻、查看推送消息、點贊、評論和分享視頻以及時段獎勵等都可以獲得貢獻值。

這其中獲取最高貢獻值的方式是邀請好友，用戶能夠在趣多拍停留越多的時間，也能積少成多獲得相對可觀的貢獻值。獲取的貢獻值每天可以參與分紅，它每天會拿出一定的收益，會根據貢獻比例獲得現金收益。收益則來自於用戶使用 App 時產生的廣告費用，提現門檻也很低，滿 1 元即可提現。

在趣頭條的招股書中曾提到過，在 2018 年 4 月 9 日之前，用戶獲得的貢獻值並不能兌換現金，只能兌換第三方團購網站的購物券。來自艾瑞數據的閱讀獨立設備數顯示，確實在 2018 年 4 月份迎來一個這一年來最大增幅，從 4 萬台迅速攀升至 16 萬台。

最新的「014 期大神榜」的分紅收益顯示，目前最高的分紅收益為 686.21 元，榜單顯示的 20 名用戶的貢獻值基本都是來自於好友進貢，觀看視頻獲得的收益幾乎可以忽略不計了。只是現在還不明確趣多拍的廣告費用是來自廣告投放，還是源於趣頭條自身的補貼，畢竟還沒在應用內看到明顯的廣告插入。

米讀小說的書籍主要是網路小說，現在所有小說都免費，通過廣告來盈利。趣頭條為米讀小說做的推廣不少，打的都是「免費小說」的旗號，國內老牌網路小說論壇「龍的天空」里的帖子提到，米讀小說在 QQ 空間，抖音、騰訊微視、今日頭條、虎撲上面都進行了廣告投放。目前米讀小說的月度獨立設備數增長很快，和大規模市場推廣分不開，截止 11 月有 630 萬台裝機量。

但是當用戶開始閱讀時候，幾乎每隔一頁就會出現廣告，其中包括趣頭條的同類產品今日頭條極速版的廣告，閱讀體驗並不夠好。當在 Google 輸入關鍵詞「米讀小說 廣告」，結果大部分都指向了米讀小說去廣告破解版。

這兩款 App 都是先獲得大量的用戶，把量做起來，再慢慢進行調整。趣頭條創始人兼董事長譚思亮之前就認為這個模式很有效：「當你發現一個足夠大的市場，應該用快速砸錢的方式，迅速獲取用戶，佔領市場，建立行業壁壘。」

可是根據趣頭條的第三季度財報顯示，今年三個季度它已經虧損了 9 億。而同時面臨的問題是靠補貼來獲得新增用戶的成本越來越高。2016 年的獲客成本大約是每個新用戶 14 元，2017 年上漲到約 25 元，但是今年目前已經超過了 105 元。這樣的情況下還要繼續為新 App 來拉新，趣頭條的內容矩陣搭建並不容易。

題圖來自：Unsplash@Rami Al-zayat

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