千篇一律的店招，算不算一種丑？
你有沒有想過自己，會因為店招而迷戀一座城市？
當我們在聊世界各地的店招時，其實說的是當地人的文化。
很多人去日本，印象最深的是他們乾淨的街道，另外還會被各種設計精良的店招吸引。日本的店鋪都不大，但他們很清楚要表達什麼，可以說店鋪就是老闆生活風格的延伸。
▽以英文為主的店招
但日本設計師不會停留在對西方潮流的簡單模仿，而是保留了獨特的文化，比如配色上延續了浮世繪風格經典的紅、黑、白、金等顏色，或是將書法和漢字元素融入設計中。
▽以漢字為主的店招
日本整體的設計水準非常高，商業化是強勁的驅動力。像原研哉這樣的設計大牛，除了長期擔任MUJI的藝術總監，還以原設計研究所之名為其它品牌提供一系列的視覺設計。
▽跟商業緊密聯繫的視覺設計
沒有哪個地方，比香港更適合展示深夜這個主題。
首先，夜空中亮起的「
霓虹招牌
」迷離、魔幻、性感、危險，就連導演王家衛都不厭其煩地表達這種特質。▽王家衛電影《重慶森林》
▽王家衛電影《墮落天使》
▽王家衛電影《2046》
另外，賽博朋克（科幻小說的一個分支）的情節通常圍繞黑客、人工智慧及大型企業之間的矛盾而展開，背景設在不遠的將來的一個反烏托邦地球。1993年拆除的香港九龍寨城，曾是賽博朋克電影的就地取材聖地。
從《銀翼殺手》到《攻殼機動隊》，再到《銀翼殺手2049 》，呈現了一個風格混雜、繁體字與日文雜糅的多語種環境。
▽1982年賽博朋克代表電影《銀翼殺手》
上世紀五六十年代是香港飛速發展的時期，是商業異常繁榮的時代。當時電視、互聯網渠道還很遙遠，商家們大肆為自己的商品做廣告，爭相招攬顧客，醒目的招牌是最有效的方式。
那時還沒真正意義上的平面設計師，所以請書法家題詞作為店招，是一種常見做法。
▽北魏楷書是最經典的存在，比如「中國皮鞋」「白宮酒店」。
▽由香港書法家華戈題字（旺角新填地街331號）
▽
齊白石
94歲
時為香港美專題字的真跡。
八九十年代開始，霓虹招牌還會融合各國特色：比如，一些裁縫店的招牌上寫著日文，吸引喜歡做和服的顧客；在九龍城，還能見到許多東南亞餐廳的霓虹招牌上寫著泰文、越南文等等。
還出現了很多夜總會的霓虹招牌，原因之一是當時做生意的人多，邊喝酒邊談生意成為一種習慣。
這都催生了專門做霓虹招牌的行業。師傅先按照客戶的要求，畫出設計草稿，再開始製作。他們對字體、亮燈的方式，大小和形狀，都有許多講究。
▽霓虹招牌中常見中文字體（從左至右）：正楷、北魏楷書、隸書、印刷宋體
▽單鉤法、雙鉤法、雙鉤加中線、單鉤加多條中線、平行線
不過，大量違例招牌也是香港一個長期存在的樓宇安全問題。
香港是一個颱風多發的地區，每一年都會發生幾宗招牌砸人的事故。
▽1999年颱風「約克」來襲時，就有過下面這樣的驚險一幕。
隨著依據《建築物(小型工程)規例》制訂的「
小型工程監管制度
」於2010年12月31日全面實施，在規定下，招牌不可伸出超過4.2米，離地不能少於3.5米。而屋宇署會主動進行一連串「
大規模清拆行動
」，清拆尚未檢核或不合資格參與檢核的違例招牌。因為大量老招牌都是設立於2010年前，所以無法避免被拆除。▽大規模清拆行動。
針對違例招牌的清拆命令，招牌擁有人如不履行命令，屋宇署可指示政府承建商代為清拆，並於其後向招牌擁有人悉數追討工程費連監督費及附加費；及/或對招牌擁有人採取檢控行動。
而另一方面，不遵行上述法定命令屬刑事罪行，最高刑罰為監禁一年及罰款港幣$200,000。若違法情況持續，會被加判每日罰款港幣$20,000。
▽清拆前後對比照片
8年多來，香港地霓虹招牌消失了，對我們有什麼影響呢？香港理工大學的老師郭斯恆說：實際生活不會有任何影響，但你對社區的歸屬感會變弱。
如果一樣東西長時間停留在某個社區或街道，它就會變成我們共同的視覺記憶。這種記憶可能成為我們情感的依附。每次走過，你並不覺得什麼，但如果它不見了，你就會覺得少了些東西，缺失了會怎麼樣呢？其實你對這個社區的歸屬感就變弱了。
那麼，千篇一律的美，算不算另一種丑？
今天，很多城市的沿街店招已經背棄了幾百年傳承的商鋪文化：琳琅滿目的店招代表著髒亂差，店鋪前的懸掛物被視作一種不文明行為。
▽「統一招牌」市容行動
但城市中各自肆意張揚的店招恰恰是這個城市最迷人的部分，是一個城市的「煙火氣」最直觀的體現。很多人會說，
21世紀的設計要「
以人為本
」，換句話說，設計是基於「人和人、人和物品、人和城市」的關係，而不是單純的功能本身。問題的關鍵，是城市管理和設計規則的制定。台灣設計組織「
都市酵母
」跟台北市文化部門合作，針對城市店招這個問題，開展了「
小招牌製造所
」的活動。他們依據台北不同城市空間狀態，對店招元素進行了總結，並提出了可行性建議。
▽店招大小、色彩、材料隨城市環境而變
店家能跟專業的設計師進行直接溝通，通過1-2個月的時間，完成一個高度定製化的小店招設計。
▽高效的設計溝通
大量已經完成的小店招，可以說是兼具設計感和煙火氣，展現了年輕一代的創意。
▽改造前/後：Jucicy Bun
▽改造前/後：
小草作
▽改造前/後：轉轉 吉拉朵 咖啡店
作為城市規劃的一部分，店鋪招牌的改造確實有必要，但形式上可以有所改變。
簡單粗暴的一刀切，雖然快速直接，但其實是對城市街頭美感的打擊，
倒不如把種種設計問題，轉換成提升城市美學的機會。
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日本店鋪設計聖經
」《超級土豆：杉本貴志設計全記錄》
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無印良品四大諮詢顧問之一，
日本室內設計元老杉本貴志，
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參考來源：
01. 日本店招圖片來源：https://logolog.exblog.jp/
02. 部分台灣案例照片來自都市酵母官網
03.《曾被霓虹點亮的香港，正在失去這最絢爛的燈光和背後的匠人》
02.《漸漸消失的霓虹招牌，抹不掉的香港記憶》，作者「橙新聞」
03.《清拆廣告牌這件事，香港人剛開始也是拒絕的...》， 作者「橙新聞」
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