為何高通要死磕蘋果？因蘋果對它的盈利太重要了

在中國發布了對蘋果的禁售令後，高通發起的對蘋果的專利訴訟還將有更多的作出判決，在德國、美國等地將陸續有多起訴訟作出判決，高通這一輪訴訟的猛烈可謂前所未見，為何它要以如此猛烈的專利訴訟對付蘋果？柏穎科技認為是因為蘋果對高通的盈利太重要了。

蘋果對高通的重要性

蘋果是全球第二大手機品牌，不過今年二季度、三季度它已被華為超越而淪落為全球第三大手機品牌，在智能手機市場份額方面蘋果的優勢在減弱，但是它對高通的盈利貢獻卻遠超安卓手機企業。

蘋果的iPhone出貨量逐漸落後於三星和華為，但是它卻一直都是全球高端手機市場的王者，在高端手機市場佔有超過六成的市場份額。在高端手機市場佔據的優勢，讓蘋果的iPhone手機均價高居全球第一，賽諾發布的今年上半年中國手機市場各手機品牌的銷售均價顯示，iPhone均價高達5378元，較第二名的三星的3906元高出37.7%。

在出貨量方面超越蘋果的國產手機品牌華為向來強調它在高端手機市場已取得成績，然而數據顯示其手機均價僅為2470元，只有蘋果iPhone的45.9%，而且這是剔除了它的性價比品牌榮耀之後得出的結果，榮耀品牌的手機均價僅為1444元。

蘋果在高端手機市場佔有的優勢地位，讓它的iPhone銷售收入向來遙遙領先於安卓手機品牌，2018財年iPhone的銷售收入大約在1650億美元，而擁有強勢產業鏈、全球第一的手機和電視業務的三星在2017年的營收為2249億美元，2017年華為負責手機業務的消費者BG業務營收為441億美元，以銷售額計算，蘋果的iPhone無疑遙遙居於智能手機行業第一名！

高通的主要業務分為晶元業務和專利費收入兩部分，不過它的主要利潤來源恰恰是專利費收入，其專利費是以手機整機價格為基準，按大約5%收取專利費，自然蘋果的iPhone銷售額最高、均價最高為它貢獻的專利費收入應是最高的。

高通的業績也反映出，自蘋果在2016年的iPhone7首次引入Intel基帶，到今年完全放棄高通的基帶給後者的業績造成了嚴重的影響。2016財年高通的營收為236億美元，凈利潤為57億美元；2018財年其營收為227億美元，但是凈利潤卻為虧損48.64億美元，兩年時間營收同比下滑3.8%，但是凈利潤卻迅速由盈利轉虧損。

高通必須死磕蘋果

高通專利收費模式不僅已在過去延續了十多年，而且對於即將商用的5G它也希望延續此前的專利收費模式，已提出了明確的專利收費標準，其提出的5G專利收費模式繼續以整機價格計費，收取2.275%-5%不等。

蘋果如果成功瓦解高通的專利收費模式，對高通將產生連鎖反應，此前就曾因為蘋果拒絕支付專利費，導致安卓手機企業紛紛暫停支付專利費，這也讓高通必須與蘋果進行專利訴訟並且是必須贏得專利訴訟才能維持它的商業模式。

由於蘋果對高通極為重要，自然高通誓要與蘋果進行專利訴訟以維持它的專利費收費模式，以繼續延續這一對它至關重要的商業模式。

柏穎科技此前就指出，蘋果放棄高通基帶，與高通展開專利訴訟可謂撿了芝麻丟了西瓜。蘋果2018財年的凈利潤高達595億美元，它支付給高通的專利費大約在40億-80億美元之間，專利費完全在它可承受的範圍之內，但是它排除了高通的基帶而轉用Intel的基帶導致iPhone的信號質量大幅下降，影響了iPhone的品質口碑，這或許也是導致iPhone銷量不佳的原因之一。

有趣的是，此前諸多企業都質疑高通的專利收費模式，但是隨著5G的到來，愛立信、華為等也提出了自己的收取5G專利費的標準，同樣採取了按整機計價按比例收取專利費的模式，從這方面來看雖然各方對高通收取專利費的模式有諸多質疑，但是擁有專利優勢的企業都希望採取類似於高通的專利收費模式。

在高通的專利訴訟要求下，中國已發出對蘋果的銷售禁令，德國也有可能發出對蘋果的銷售禁令，美國則考慮到蘋果較高通對美國更重要並不支持高通申請的銷售禁令，不過這已足以迫使蘋果與高通達成和解，畢竟這樣的結果對雙方才是共贏的結果。

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