義大利山寨Supreme，不僅是「合法假貨」，更有黑幫背景…
商務范
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范主說：走位清奇
文 | 神馬君, 授權商務范發布
相信很多人，最近都被
「三星和山寨Supreme合作」
這則消息刷屏了。
先帶大家簡單回顧一下事情的始末：先是
12月10日三星A8s發布會上，三星就宣布將與Supreme達成品牌戰略合作。
乍一聽，是不是有點小期待？
隨後「Supreme的代表」也上台展望了在中國的「宏大布局」，大致意思是：
明年要在中國大中小城市開門店，在三里屯北區開一家整棟樓7層的旗艦店，入駐電商，去上海開品牌發布會。
熟悉Supreme的人都知道，Supreme向來傲嬌，這......感覺那裡不對啊？
隨後就有眼尖的網友發現，最左面這位一言不發「專註打版」的盆友，身上這件Supreme也不是正品，而是
山寨的
(?_?)
△這款可以在一個叫做Supreme Spain的網站上找到同款，售價149歐元
接二連三的不妙預感，讓網友們開始紛紛質疑，三星該不是被什麼假Supreme給坑了吧？
很快，正版Supreme就跳出來揭開了真相，表示並沒有和三星有合作，什麼開店、辦發布會，統統都沒有，都是
冒牌組織
公然偽造散播的(￣.￣)。
另一面，三星電子大中華區數字化營銷高級經理"LeoLau先生"也在微博上給出回應↓
△這條微博發布不久就刪掉了
「翻譯」一下大概是說：
對，我們沒和美國的Supreme合作，但是！我...我們這個也是真的！義大利的Supreme知道不？
正規的
！今天事情有了新進展，神馬君看到彭博社報道，三星電子已經宣布取消與義大利Supreme的合作。你說尷尬不尷尬。
相信
很多網友剛知道這個事情的時候也是懵的：Supreme義大利是個啥？一個說冒牌，一個說正規？
（不明真相的觀眾：不對啊，剛才那哥們穿的不是Supreme西班牙嗎？）
那麼義大利的Supreme到底什麼？和美國的有什麼關係，到底是不是假貨？
神馬君就第一時間吃起了瓜，給大家扒一扒( ? ?ω?? )?
----------安能辨我是雄雌の分割線-----------
「合法假貨」
首先要說的是，義大利Supreme和美國Supreme其實並不是一個公司的兩家分公司╮(╯﹏╰）╭
正牌Supreme於1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓，而義大利Supreme的誕生，其實就是一個「搶注」的故事。
當年，Supreme在歐洲供不應求，趁其還未能在義大利註冊商標，本土的一家公司搶先獲得了商標授權，於是就有了Supreme Italia，也就是三星所說的Supreme義大利品牌~
隨後，Supreme Italia開始設
（抄）
計
（襲）
生產，大量看起來極像美國Supreme的產品便被銷售到世界各地。
從
法律上講，Supreme Italia的存在確實是合法的，但裡面的門道明眼人心裡都有數，外媒一直將這樣的狀況叫做「legal fake」。
這樣的狀況，其實大家一點也不陌生，很多時候受法律保護的
「legal fake」，甚至可以「告倒」正版品牌，
中國「無印良品」和日本MUJI就是這樣的例子。
今年年初，Supreme終於把
Supreme Italia
告上法庭，且取得勝訴。義大利米蘭以及聖馬利諾的法院，下令扣押了Supreme Italia超過
12萬件假冒產品，總價值約10億美元......
今年3月，
Supreme Italia通過中國
香港的代理公司，合法進入中國市場，未來我們也許會在街邊看到Supreme Italia的門店。
所以說，三星與Supreme
Italia合作確實不違法，但這個「Supreme」，也絕非那個被明星、奢侈大牌追捧的「Supreme」。
黑幫背景
其實，Supreme的山寨和假貨一直都有很多，除了Supreme Spain等，廣東就曾經出現過一家，logo、風格都學得很像，只是右上角的小圓圈裡變成了「NYC」。
在眾多的「同行」中，
Supreme Italia為什麼能異軍突起做得那麼大，隨便一扣押就是10億美元呢？大概是因為其
黑幫背景
吧。
△提到黑幫，大家一定會想起《教父》
Supreme Italia的創立，就和義大利著名黑手黨集團---
克莫拉（Camorra）家族
有關。克莫拉家族在全球「黑幫界」也是赫赫有名，主要活動範圍在那不勒斯地區，老巢在康巴尼的卡薩勒·迪·普林西伯市，關於他們的影視作品就有很多。
卡莫拉與傳統的黑手黨不同，他們不僅做毒品交易、走私詐騙等老本行，還涉足時尚行業，並以「企業家」自居。
作為很多奢侈品的發源地，義大利擁得天獨厚的工人和製作場地，這也為假貨誕生和橫行提供了土壤。
黑幫辦事最講「省心省力」，「來錢快」
，像Supreme這樣只要「貼上logo」就會瘋搶的存在，被克莫拉家族盯上也不足為奇。
畢竟
對於為非作歹黑幫來說，制假售假算是可以擺到明面上的買賣，利潤高，風險小，做起來也體面。
實事上，義大利黑幫一直都控制著假貨生意，利潤頗豐、規模巨大、範圍覆蓋全球，每年能創造出相當於7%的義大利國內生產總值。
△義大利也有「Boy London」，只是鷹頭向左看
卡莫拉在制假售假這方面很有一套，之前他們就山寨了Off-White的前身Pyrex Vision，「創造」出Pyrex Original，對於鑽法律的漏洞，可謂是經驗豐富。
而Supreme Italia的成績更是「出色」，產品不但遠銷海內外，
還讓不少本國人堅定地以為Supreme是義大利的國民品牌~
有勢力，有狠勁的卡莫拉家族從來都不畏懼上法庭，白道黑道一起走，必要的時刻依然會不擇手段。曾經就有
一個汽車學校的教練，因不滿卡莫拉的敲詐勒索揭露了內幕，最終引來殺身之禍。
隨手買一件
Supreme Italia也許沒什麼大不了，但這每一筆交易，也許都在為黑幫的殘暴行為助長氣焰。
懂大眾的「痛點」
雖說有了夠硬的背景，但想要讓大眾都願意掏錢，還是要懂消費者的「痛點」，這方面
Supreme Italia自有一套辦法：
?Logo夠大夠明顯，款式「以假亂真」
Supreme Italia很多時候都能做到「以假亂真」，讓人分不清和正牌有什麼區別，就連明星們也紛紛上當。
NBA球星Dwyane Wade就曾穿過一件Supreme Italia帽衫和白色短褲，說是在米蘭度假期間買的。
乍一看確實很像正版，但專業人士一眼就看出Supreme根本沒有出過相應的款式，而且這件
box logo也大得有點不對勁
......
BINGO!，這就是
Supreme Italia的精髓，
超大超顯眼的box logo
，一點也不含蓄，專門滿足那些想穿「Supreme」的虛榮心。
然而，對於不懂行的人來說，光看logo大小，真假
Supreme還是像孫悟空和六耳獼猴一樣難辨。
△看久了山寨，甚至覺得凱特摩斯這張經典海報都有點奇怪了
也許只能靠標籤上的「Made in Italy」來區分，但義大利製造......聽起來好像也不錯？
假戲真做的時候，那就更難辨別，
Supreme Italia偶爾也會放點自己的「原創」廣告，看起來是不是也像那麼回事？
「一本正經」做山寨，很多人都默認了
Supreme有兩個版本，而不是兩個完全沒相干的品牌，「我穿得是義大利版，so what？」
△如應采兒和景甜也穿過Supreme Italia
?質量可靠，價格不低
大家都知道，正版Supreme價格可不低，美國官網的衛衣158美元一件，而且全部都是售罄，因為供不應求，加上後期的倒賣溢價，真正拿到手往往需要花不少錢。
Supreme Italia的價格相對Supreme確實低一些，但其實也不便宜的，一件超大box logo衛衣，也要花大幾百塊人民幣。
嫌logo太大看起來假，
Supreme Italia也為顧客準備了更像原版的小logo款，這樣的連帽衛衣，價格將近1000塊人民幣。
這也許是其高
（狡）
明
（猾）
之處，一件50rmb的衛衣，一看就知道是假的，而1000左右，大概很多人就會信以為真，還覺得自己撿了便宜。
據說
Supreme Italia的服裝單品，都是100%純棉材質由當地工人手工縫製......聽起來彷彿也對得起這個價。
除了copy模仿Supreme，Supreme Italia還會定期發布「新品」，搞得有模有樣↓
作為一個山寨品牌，
Supreme Italia的確姿態不低，甚至在被法院判決銷毀大批產品之後，還傳出「絕版」單品要漲價超過原版的消息。
不過，歸根到底，Supreme Italia還是抓住了消費者想要
「少花錢，多裝X」
的心理。
有調查顯示，20%左右的義大利人會在知情的狀況下購買假貨，主要原因就是為了省錢。
?店鋪多，隨處可買
即使買得起正牌的Supreme，也不一定穿得上，因為實在不好買，全球僅在4個國家
（美國、英國、法國、日本）
有門店，且總是要排隊。
△Supreme 倫敦店
網購也很難，黃牛的手速你懂得，總之，想要買到自己看中的Supreme，要花費很大的精力和財力，很多不願意折騰的人，也就失去了購買慾。
相反，
Supreme Italia的戰略就是讓你想買的時候，就能立刻穿上( ? ?ω?? )?
作為legal fake，Supreme Italia的門店當然可以明目張胆的開，招牌同樣也是個頭大大的。
義大利的各大商場中，都能非常輕易的買到Supreme Italia，質量可以、價格公道，很多人都會走過路過不錯過。
按照Supreme Italia目前在中國的布局，也許用不了多久，國內的二三線城市都能買到了。
?模仿起來太容易
除了以上原因，Supreme Italia能賺得盆滿缽滿，也和
Supreme本身就容易copy有很大原因。
誰讓box logo既簡單又辨識度高，產品涵蓋的品種特別多，使得在公眾眼裡
一片box logo貼哪哪兒像Supreme
。
以至於有了
「萬物皆可Supreme」
這樣的梗，神馬君也拿趙四試一下，確實好使......↓
除了模仿基本款，Supreme Italia也在「研究」聯名款，比如這件乍一看很LV的衛衣↓
有人說Supreme Italia這樣也算惡搞，畢竟原版的
Supreme
一開始也是這麼玩大牌......
△Supreme早期惡搞LV的系列
Supreme Italia還堅決貫徹著
「人有我有，人無我還有」
的準則，像這種Gucci「聯名款」，Supreme沒有，我們Supreme Italia有啊↓
------買不買の分割線------
好了，今天的Supreme Italia大起底就到這兒，到底算不算假貨，要不要買，的確是不同的人會有不同的看法。
大家怎麼看，你們會不會為其買單呢？
ps. 關於綜藝節目經常各種潮牌和壕裝備的大集合，范主之前寫過《潘瑋柏戴500萬表，嘿炮們都愛勞力士和大金鏈，《中國有嘻哈》太壕了》、《孟美岐C位冠軍愛穿潮牌，吳宣儀大牌無數，楊超越各種淘寶！(101選手裝備全扒光)》等文章，關注商務范，在主頁對話框中回復「
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來源 ：微信公眾號：神馬牌子（ID：
smpaizi ）
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