瑪魯西亞飲料集團攜穆赫莊園葡萄酒進軍中國線上酒水市場

原標題：瑪魯西亞飲料集團攜穆赫莊園葡萄酒進軍中國線上酒水市場

近年來，隨著消費升級和居民收入快速增長，中國酒水市場發展整體規模穩步上升，各酒類線上銷售額也呈快速增長之勢，線上酒水市場也成為了「兵家必爭之地」。12月12日，瑪魯西亞飲料集團攜手諾瓦維諾商貿（北京）有限公司上線穆赫莊園天貓旗艦店。未來將陸續通過天貓、京東平台上線集團旗下多個品牌酒類旗艦店。

背景資料顯示，瑪魯西亞飲料集團總部設在荷蘭，在全球擁有 7 家生產企業。瑪魯西亞飲料集團致力於創造和建立優質葡萄酒和烈酒品牌，是一家世界頂尖的葡萄酒和烈酒生產商與銷售商。

目前，瑪魯西亞飲料集團在全球十個核心市場擁有完整的分銷網路:美國，英國， 法國，德國，奧地利，荷蘭、瑞士、俄羅斯、烏克蘭和日本。並在全球 40 多個 國家建立了獨立的進口商網路，集中銷售和市場資源管理和配置。品牌線從西伯利亞最好的伏特加到加勒比海的異國朗姆酒，從蘇格蘭高地單一麥芽威士忌到日本傳統釀造廠的清酒，從法國高品質的雅文邑到有著悠久釀酒史的喬治亞葡萄酒。旗下品牌包括:Chateau Mukhrani 穆赫莊園葡萄酒、TAMADA 坦慕達葡 萄酒、VISMINO 詩美樂音樂系列葡萄酒、MAMONT 伏特加、CLOS MARTIN 白蘭地、MOSSBURN 威士忌、MEZAN 朗姆酒。

2018年11月5日到10日，首屆中國國際進口博覽會在中國上海成功舉辦，瑪魯西亞飲料集團也作為烈酒和葡萄酒集團之一，攜旗下GWS酒庄、Chateau Mukhrani穆赫莊園、AKASHI-TAI明石鯛清酒參加進口博覽會，並獲得了讚譽。

隨著互聯網的飛速發展和移動支付、物流等基礎設施的日趨成熟，中國電商在實體零售中佔比近乎達到全球最高水平，消費者的購物方式和消費習慣都在發生翻天覆地的變化，消費者開始往線上轉移。天貓發布的2017年酒水線上消費數據報告顯示，酒水線上消費進入高速增長期，消費人數年增速高達44%。京東數據也顯示,2017年線上酒水市場仍保持著50%以上的爆髮式增速。

值得注意的是，高端洋酒的消費人群也在發生轉變，主流消費人群呈現越來越年輕化的趨勢。天貓發布的2017年酒水線上消費數據報告中顯示2014到2016年，80後依舊是線上葡萄酒消費的主力軍，90後對市場的貢獻率也在逐年增高，線上葡萄酒的年輕化趨勢日益顯著。

瑪魯西亞飲料集團此次在線上推出的穆赫莊園葡萄酒也充分迎合了中國消費者的消費需求。從時尚、口味和傳統評論，穆赫莊園葡萄酒被國際展覽和葡萄酒品鑒大賽授予最優葡萄 酒稱號。1882 年莫斯科農業展覽穆赫莊園葡萄酒廣受讚譽，贏得了國家農業優秀獎。在敖 德薩農業展覽會穆赫莊園葡萄酒獲得了金牌。在 1884 年雅爾塔農業也贏得最高評價，在那 穆赫莊園 5 號產品廣受好評。穆赫莊園高質量的起泡葡萄酒，在 1889 年巴黎酒展被授予 一等獎，同時也在 1892 年莫斯科展覽贏得了的國家獎譽。2017 年，酒庄皇家珍藏系列干紅更是獲得了 Decanter 鉑金獎，為喬治亞酒庄首次獲得該獎項。

瑪魯西亞飲料集團相關負責人也表示，集團未來計劃在中國的加大推廣投入，通過舉辦專業品酒會、自媒體推廣，提高品牌知名度。

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