三星、蘋果等巨頭「雪崩」被洗牌，二線手機也開始「大逃殺」
中國智能手機經歷了近十年的高速增長，2017年銷量開始折返下降，如今手機市場基本飽和，市場紅利消失，整體出貨量不斷下滑，所有手機企業都將面臨殘酷的的存量市場競爭。
近年來，國產手機品牌日漸成為中國消費者的首選，外資品牌在中國手機市場頭部競爭中已經逐漸「掉隊」。作為全球智能手機霸主，三星全球出貨量一直處於領先位置，但在中國市場，如今可以用「雪崩」來形容其表現。
事實上不僅是三星，外資手機巨頭蘋果也在中國市場遭遇了同樣的打擊。市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，2017年第四季度，蘋果在國內市場的市場份額為15%，到了2018年第三季度就下滑到了9%。另外蘋果面臨的「麻煩」不僅是銷售下滑，近日與高通在華的專利糾紛更讓外界擔心。
值得注意的是，與「不好過」的外資手機品牌相比，國產一線手機品牌卻在國內發展良好。據國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第三季度，中國智能手機市場出貨量約1.03億台；國產品牌華為、vivo、OPPO、小米出貨量分列前四位，大幅領先外資勁敵蘋果；全球智能手機出貨量霸主三星則直接跌出前五，折戟中國市場。
而從市場份額來看，2018年第三季度，四大國產品牌（華為、vivo、OPPO、小米）已經佔據中國智能手機市場超80%的份額，較去年同期上升了約12個百分點，處於絕對優勢地位。
不過值得關注的是，如今手機市場基本飽和，市場紅利消失，所有手機企業都將面臨殘酷的的存量市場競爭。據了解， 目前手機行業的「馬太效應」表現得十分明顯。一線品牌佔據絕對市場份額，中小二線手機廠商在夾縫中生存，其中呈現出的兩極分化也愈演愈烈。
據證券時報報道，臨近2018年年底，中國手機市場整體出貨量從去年的4.5億部降至約4億部，中國市場前五大品牌的市場佔有率已從前兩年的60%到提升到80%。
在這一背景下，手機巨頭的增長速度和戰略縱深擴展迅速，以長鏈條和多業務構建護城河；而諸如金立、魅族、鎚子、美圖等多數手機品牌則面臨退出市場或者被收編的局面。今年以來，金立、魅族、鎚子、美圖等二線手機品牌全部遭遇巨大困難。
比如魅族，上半年就曝出大規模裁員，以及公司管理層發生巨大動蕩。危機之下黃章表示，未來魅族將堅持小而美戰略，保證品牌在激烈的市場競爭中存活下來。
與魅族相比，從體量和人群定位而言，金立都顯得有些不同。作為一家成立將近20年的老牌手機廠商，無論從供應鏈，線下渠道還是信用資質，金立都有著不錯的優勢，然而看似穩重的金立在2017年年底突然被曝出資金鏈斷裂的危機，如今面臨破產重整的境地。
「手機行業最繁榮的時候有6000多個手機品牌，現在99%消失了，這是我們看到的變化，過去五年，每年一半的手機品牌都會消失，這是一個刺激的行業。」一加手機CEO劉作虎表示。
在新一輪的生死謎局面前，大、中小手機廠商們都枕戈以待，屆時中國手機市場頭部格局是將重新洗牌還是得以鞏固，只能交給時間來給出答案。
（綜合自：證券時報、每日經濟新聞）
