企鵝影視韓志傑：越是在寒冬，越是需要堅守匠心、耐心和恆心

文|董雨晴

編輯|嚴冬雪

進入2018年末，影視業的寒意愈發突顯，高分作品缺位，明星人人自危，IP失靈論甚囂塵上，中國影視業進入了後流量明星時代。

12月13日，企鵝影視高級副總裁韓志傑在「新文娛·新消費」年度峰會上發表了主題演講，韓志傑認為，「越是在寒冬，越需要優質內容」，在嚴峻的外部壞境下，回歸創作初心、回歸用戶價值才是重點。只有擠出泡沫，行業才能健康發展。

01 IP與明星走下神壇

自影視行業與資本市場接軌以來，不少出品方與播出平台方將「流量明星+大IP」奉為爆款手冊，但在2018年，不少受外界期待的IP劇表現平平，相反，一些非IP劇由於製作精良、完成度高而廣受觀眾的好評，最終成為爆款。

在這樣的結果面前，不少製作、出品方以及播出平台開始放棄對大IP的追逐。在韓志傑看來，「大IP並不等同於爆款」，與此同時，儘管IP降溫，騰訊視頻的儲備片單中依舊有不少IP類內容，韓志傑對此解釋道，「對待IP，不過度神話，也不過度唱衰」，IP之所以成為IP自有其價值所在，所謂IP失靈，本質上是偏離IP價值的創作導致作品失靈。

韓志傑講道，復盤今年大IP的失敗案例，最顯著的問題有三：第一，被IP數據左右，把小眾的成功理解為大眾的認可；第二，為了迎合和討好市場，更改了IP性別；第三，把更多的資源押在了流量明星身上，忽略了創作的重要性。

近幾年間，正是由於行業內的惡性競爭，讓IP內容的價格水漲船高，對於內容的錯誤判斷，如今已經進入了買單階段，這讓市場開始走向成熟，平台也越來越貼近行業本身，得到了成長。

與此同時，不僅IP降溫，明星也正面臨著一系列問題，而最為關鍵的問題是，人們開始思考，是不是所有內容都適合流量明星來引發關注度？韓志傑分享到，目前業內的共識是，明星的號召力並不能直接為內容本身吸引來受眾人群。「流量明星固然有先天的社交話題優勢，憑藉其自身的號召力與影響力，也能攪動一批年輕用戶製造一定的社交熱度」，這種熱度如果沒有好的內容做支撐，其實是難以實現破圈，轉換為內容流量的。

尤其是劇集類內容，本身擁有廣泛的受眾人群，沒有任何一個明星可以憑一己之力撐起一部作品。

02 相互成就，彼此增值

明星和IP的本質都是為了追逐流量。IP與明星的重新定位，意味著內容行業將重新思考流量論的價值，並建立起一個全新的內容評估、購銷體系。

韓志傑表示，在IP儲備方面，騰訊視頻將秉持「合適」與「合理」兩個維度。首先，IP的儲備要分類分眾，充分考慮可轉化的空間與價值，而非簡單粗暴的圈地囤積；要看是否適合平台的定位以及匹配用戶的需求，而非一味盲目地哄搶。在IP的開發上，要尊重藝術創作規律，進行合理化的影視開發。

在明星方面，平台與出品方也將重新定位明星在一部影視作品中的作用。在考量和選擇演員的標準上，韓志傑認為品德匹配、角色匹配、價值匹配才是最重要的。

「我把品德匹配放到了第一要素，是因為它事關一部作品的生死，這兩年因為一個藝人的品德問題，導致一部作品停擺的情況時有發生，藝人的健康度某種意義上也決定了一部作品的存活率，屬於作品的生命線」，韓志傑分享到。

而對於以往流量明星在一個項目中佔據主要地位的現象，韓志傑表示，「未來騰訊視頻希望通過行業標準的推進，市場的合理調節，讓明星和內容的關係趨於平等，相互成就彼此增值」。

03 內容進階，回歸用戶價值

作為互聯網平台，騰訊視頻也在思考如何利用互聯網的優勢幫助影視行業實現升級，韓志傑認為，回歸用戶價值是內容進階的重點。

韓志傑理解的用戶價值有三：第一，製作上尊重用戶，生產的內容能夠讓用戶感受到你的誠意和用心；第二，創作上平視用戶：不投機取巧，不侮辱觀眾的智商，與觀眾進行平等的對話；第三，評判標準上仰視用戶：對於用戶的評價少一些抱怨和陰謀論，更卑微地聽取用戶的聲音，多一些對自我的反思。

在韓志傑看來，現如今用戶對於內容的敏感度越來越高，能夠清楚的鑒別出內容的優劣。「如今早已不是酒好也怕巷子深的年代，營銷手段的豐富的確也拓寬了我們內容傳播渠道的廣度，但營銷終歸只能是錦上添花、不能雪中送炭」。

正像韓志傑所說，越是寒冬，越需要深耕優質內容，回歸創作本身，從用戶所需出發。當然，這也需要平台和製作方多一點耐心，內容創作無法速成，摒棄投機與短視心理，讓行業回歸理性。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！