網易考拉成跨境購物風向標，澳洲商品從單一走向多元化

伴隨著跨境行業的飛速發展,網易考拉成為成長速度最快的跨境電商之一。艾媒的報告顯示,網易考拉已經六度蟬聯跨境電商市場份額第一。如今,作為中國跨境電商的領軍者,網易考拉憑藉品質選品和價格優勢已經成為消費升級的風向標。網易考拉的數據顯示,國內消費者的跨境消費,此前集中在進口奶粉、紙尿褲、奢侈品和高端美妝上,如今已經拓展到日用品類與高性價比的平價品牌,如葯妝、開架護膚品、個人洗護、日常保健、進口食品、小家電等。

以澳洲商品為例,澳洲是單一商品走向多元化的典型代表。根據網易考拉發布的《2016年跨境消費趨勢報告》顯示,2015年,跨境消費的主要人群仍以辣媽奶爸為主,主要購買奶粉、紙尿褲等母嬰產品。彼時,大批奶粉紙尿褲品牌上架中國跨境電商,來自澳大利亞、紐西蘭、德國等國家的一線母嬰奶粉品牌成為跨境電商的「座上賓」。

到了2018年,情況發生了巨大的改變。伴隨著跨境電商的發展,信息交流的便捷及國內消費市場的成熟,越來越多的品牌被引入中國市場。美食、洗護、營養保健類目成為澳大利亞品牌的「三駕馬車」。澳大利亞優質奶粉的背後,良好的生態環境,嚴格的國家質檢體系博得了中國消費的好感,帶動了澳洲保健、美食、個護等領域的商品銷量。「澳洲市場一直是我們積極開拓的市場。我們致力於將不被國內熟知,但在當地有口皆碑的好東西引入進來。早期我們焦距在母嬰和美妝類目,現已涉及到保健、食品、個護和服飾等多個類目。」網易考拉駐澳新辦事處的相關負責人說。

據了解,網易考拉已與澳大利亞知名有機食品品牌貝拉米,領先膳食營養補充劑品牌BLACKMORES澳佳寶、當地最大的商超集團Woolworths等百餘家優質品牌達成合作。

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