只知道Supreme聯名和紫標，怎麼好意思說你了解北面？！

The North Face，在國內喜歡叫它「北面」、「北臉」或「TNF」。在大多數人的印象中，北面就是一個硬核戶外品牌。

像這樣

這樣

甚至更接地氣，「就是賣衝鋒衣的嘛！」

除了上山打野的漢子，The North Face大概就是碼農、快遞小哥、中年大叔、大爺大媽衣櫃里的必備衣物。

講真，儘管這些年戶外運動正在興起，然而真正在極限運動上燒錢和玩命的人依然是屈指可數，更多人還是想做一個精緻的city boy/girl。

所以，The North Face很早就開始琢磨自己要怎麼變得更潮。

近兩年，它真的搖身一變，就成為年輕人眼中的潮流代表之一了。

在很多人眼裡，TNF潮得太突然。實際上，它已在時尚化的道路上摸爬滾打多年，主要成績就是一連串聯名壯舉，其中最閃耀的莫過於這個宇宙無敵街頭潮牌Supreme。

眾所周知，Supreme是個自帶銷量的原子彈級聯名大戶，各種聯名款都被搶斷貨。

北面與Supreme的合作從2007年就開始了，多年幾乎從未間斷，他們的聯名款也總能在最快時間賣光。

▲Supreme x TNF 2011FW 豹紋羽絨，騷氣十足

▲ Supreme x TNF 2013FW 皮草的誘惑

▲Supreme x TNF 2014FW腰果花系列

▲Supreme x TNF 2015FW「By Any Means Necessary」彈幕系列

▲Supreme x TNF 2016FW落葉和亮橘色系列

▲Supreme x The North Face 2017雪山印花系列

▲Supreme x The North Face 2018系列

▲Supreme x The North Face 2018蛇皮印花系列

▲Supreme x The North Face 2018羔羊皮系列

▲Supreme x The North Face 2018金銀銅金屬系列

他們幾乎每季度都會推出聯名款，限量發售，通過高逼格+飢餓營銷的套路，The North Face一步步邁進更年輕、更大眾的市場，讓無數潮流青年趨之若鶩。

在與Supreme進行多年的聯名合作後，嘗到了甜頭的The North Face開啟了瘋狂聯名的騷操作，就是為了讓大眾一步步地發現產品之中暗藏的驚喜。

2015年開始，看中了同屬VF威富集團的同門兄弟兼潮流巨頭之一Vans，共同推出一系列禦寒服裝、配飾和鞋款單品。

尤其聯名鞋款上專屬的"MTE" 字樣，讓追求個性的滑手和潮酷青年紛紛掏腰包。

今年秋冬季推出的滑雪系列，特意請來雙方共同贊助的職業單板滑手Blacke Paul親自操刀設計，又籠絡了一大波雪友的心。

與Supreme、VANS攻陷街頭後，The North Face又開始玩時裝。

去年，跟著日本傳奇服裝設計大神川久保玲的兩個「徒弟」的品牌——Junya Watanabe和Sacai走上了巴黎時裝周的舞台，藉此北面也是賺足了全世界的目光。

眾所周知， Junya Watanabe渡邊淳彌曾是川久保玲的助理，1994年單飛後成立了Junya Watanabe品牌。而Chitose Abe阿部千登勢在創立Sacai品牌之前，一直在Junya Watanabe手下工作了8年。

可以說，這兩個品牌都跟川久保玲有千絲萬縷的關係，TNF與之合作也是很有爆點。

▲Junya Watanabe（渡邊淳彌）x The North Face 2017秋冬大秀

▲Sacai x The North Face 2017秋冬大秀

今年又繼續合作，與Junya Watanabe MAN打造了一系列新品。

▲Junya Watanabe x The North Face 2018FW背包外套

▲Junya Watanabe MAN x The North Face 2018FW Dolomite睡袋改造系列

▲Junya Watanabe x The North Face 2018FW Park Climb系列

與此同時，去年還與日本女裝品牌HYKE成功牽手，在今年分別推出了春夏、秋冬系列，融入了HYKE的極簡、低調的設計理念，將戶外服裝變為為「長袍」樣式，下擺還設計分叉。可見The North Face對時裝圈的勃勃野心。

▲HYKE x The North Face 2018春夏系列

▲HYKE x The North Face 2018秋冬系列

經過多年的沉澱，The North Face在聯名之路上已修鍊成了老司機。近兩年它便全面開掛，跟多個巨無霸時尚品牌稱兄道弟。

去年，在骷顱王Mastermind WORLD重新回歸市場的重要節點，The North Face又與之聯名合作，可以說是很會搞事情了。

▲Mastermind WORLDx The North Face

而後又勾搭上了BEAMS

▲BEAMS x The North Face 2018FW

跟BEAUTY & YOUTH也打得很火熱，今年優衣庫帶火的搖粒絨系列，他們也聯合發布了一波新品。

▲BEAUTY & YOUTH x The North Face 2018FW搖粒絨系列

前不久，又搭上了瀧澤伸介的表弟Kazuki Kuraishi倉石一樹，在製造話題點這方面可謂火力全開。

▲Kazuki Kuraishi x The North Face 2018秋冬系列

這兩天，又與美國知名球鞋販售店Extra Butter聯手發布合作款，這次的新品融入Night Crawlers夜景設計題材，在黑色服裝產品上設計紐約夜市街景，也是相當騷氣了！

▲Extra Butter x The North Face 2018秋冬系列

實際上，這些都是冰山一角，北面並不只有一張臉。上述提及的聯名款，都是基於以下這5個派系而展開的。

我們在國內最常見的是紅標，它還有幾個兄弟姐妹——紫標（日本）、白標（韓國）、紅標（歐洲）、黑標，在國內都很罕見，關鍵是好看得不像親生的。

No.1基礎紅標

國內戶外品牌爆款

紅標是最常見的，也是登山打野的驢友最愛的系列。

國內電商平台和線下賣場都可以看到它們的身影，款式基礎，以功能實用的鞋服、背包等戶外裝備為主，談不上設計感，樸實簡單。

儘管這個系列是北面的主要營收來源，但是這也讓北面成了「高顏值」、「時尚度」的絕緣體，似乎印證了那句「戶外就是花最多的錢，穿最土的衣，抗最冷的風，登最高的山。」

No.2紫標

日本專供高端潮流系列

The North Face Purple Label

The North Face Purple Label，俗稱「紫標」，是除了紅標外，國人比較熟悉的系列。但是，在國內出鏡率不高，很多人久聞其名，卻沒買過，因為它只在日本發售。

很多人只知道，紫標系列是北面與nanamica共同打造的日本專供高端支線；卻不知道其背後的真正推手是商業巨頭Goldwin公司。

1978年，Goldwin把The North Face引進到日本市場。鑒於戶外運動市場非常小眾，為了讓北面跳出單一的戶外領域，Goldwin打造了一個全新副線Purple Label，並由日本機能風標誌性品牌nanamica負責生產設計。

如今，紫標系列已被視為城市機能風的代表之一。它在設計上區別於傳統戶外運動裝的刻板硬朗面貌，在保持防護功能性的同時加入潮流元素，具備高顏值又能適應全天氣候變化的優點。

紫標系列推出的鞋服、背包、帽子等單品以藍色、軍綠、黑白以及大地色係為主，典型的日系性冷淡風。剪裁更修身，版型更貼近亞洲人身材，穿起來時尚感恰到好處。

加之日本的工藝加持，擁有其他系列難以匹敵的質感。因此，紫標系列定價都不低，而銷量卻總居高不下，不少單品都被搶斷貨。據說，如今日本的The North Face撐起了Goldwin 90%的業績，紫標在其中的貢獻不小啊。

No.3白標

韓國專供的快時尚系列

The North Face White Label

韓國擁有良好的戶外文化基因——韓國人也非常喜歡徒步旅行。紫標系列的成功，讓Goldwin把目光投向了韓國市場，以擴大TNF的亞洲影響力。2014年，全新支線The North Face White Labe誕生，俗稱「白標」，這個系列也只在韓國本土銷售。

與紫標系列在日本本土化手法一樣，白標系列全部由韓國本土設計師操刀設計，以「Daily 、Outdoor、Style」為重點，注入更符合韓國潮流和快時尚風格的剪裁和版型，配色更加多元豐富，除了注重生活休閑、都市機能風格，比紫標更接地氣。

白標系列囊括大衣、夾克、衛衣以及帽款等穿搭產品，款式更新頻繁，定價更親民，大部分人都 Hold 住。

在2014 春夏系列宣傳中，TNF特意請到了演員李沅熹和柳演錫為此系列出演浪漫廣告片；後來還請來了你們的老公宋仲基擔當2014秋冬系列的代言人。據說，這使白標系列在韓國普及度非常高，受眾群體更廣。

No.4黑標

亞洲市場的城市機能風

TNF Urban Exploration

相比高冷的紫標，大眾化的白標，黑標系列存在感更低。它最初並不是一個支線，而是一個自2015年開啟的概念店鋪項目「Urban Exploration」（簡稱UE）。其他系列也有黑色的標誌，但是Urban Exploration通常被叫做Black Series。

它出道的方式還是通過TNF擅長的聯名合作。由日本設計師 x TNF x 其他重磅品牌一起推出吸睛單品，製造潮流話題，設定30天或更短時間限時發售，製造神秘感，又給消費者一種錯過就不再有的感覺。與Mastermind WORLD、倉石一樹的合作就是經典案例。

今年與倉石一樹的合作，連冠希哥也為它站台，衣服各種搭扣及多口袋的運用，機能感滿載。

正如大家所見，黑標系列區別於紫標和白標的時尚化導向，更強調科技防護性能，並採用DryVent、GORE-TEX、Windstopper、AlphaDry、Cordura、Vibram等高性能材料，在舒適度和耐穿性上保持著與TNF主線同樣的高水準。

整體風格主張極簡主義，細節上融合潮流街頭服裝的調度與剪裁，將對於大自然的功能性之考量延申到城市探索的主題當中，滿足從山巔到街道無縫切換的需求。它那種帥氣、暗黑的調調，讓野玩君莫名的著迷。

為了進一步加強TNF在亞洲的影響力，這個系列已經引進國內，並在北京、上海、香港三地開設了店鋪，定價低於紫標，又高於基礎紅標，國人終於可以買得到好看的北面了。

No.5新貴紅標

歐洲限定系列

The North Face Red

在亞洲市場站穩腳跟後，The North Face轉戰歐洲市場，攜手義大利潮流名所Slam Jam共同打造了這個不帶Label的「The North Face Red」支線，這跟在日本與nanamica開設紫標系列有異曲同工之妙，我們姑且稱之為「歐洲紅標」。

相比其它系列，歐洲紅標最年輕。看看之前剛推出的春夏系列和秋冬系列的風格還沒形成統一風格。

▲The North Face Red 2016年春季系列，活潑輕快

▲The North Face Red 2016年春季系列，色調沉穩

▲The North Face Red 2017 春夏系列，機能風套頭衫

不過，Slam Jam 是一個融合時尚、街頭、藝術和音樂等文化的精品店品牌，背靠著這個大佬和時尚之國義大利，相信The North Face Red的前景還是很可觀的。

好了，今天就先到這裡。如果要把北面全都了解透，還可以聊很多。

那麼，以前你眼中的The North Face是怎樣的？看完這篇文章是不是刷新了你的認知？

總之，野玩君已經愛上了紫標和黑標系列，第一次在加班碼稿的時候還興奮得不要不要的。現在，什麼都準備好了，就差錢了。辣么，你pick哪個？

圖片來源：The North Face、NOWRE、Instagram、HYPEBEAST

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