不止小遊戲，擁有2億老鐵的快手進軍遊戲發行

如今，短視頻是與遊戲爭搶用戶注意力的頭號勁敵。不過二者的關係卻並非水火，對流量的需求讓遊戲越來越離不開短視頻，遊戲投放多了，短視頻也愈發熟悉遊戲業務，自身也開始介入其中。

抖音如此，快手亦是。據新商業情報NBT報道，收購A站後，2億MAU的快手下一個大動作是遊戲。最近快手在其移動App當中正式上線了第一款小遊戲「跳跳球」，並一併開放了遊戲分區。分區設有小遊戲、精品遊戲和熱門遊戲三個板塊，目前僅對iOS用戶開放。

值得注意的是，此快手小遊戲與早先快手旗下獨立App「快手小遊戲」並非同一概念，「快手小遊戲」本身是基於社交的對戰小遊戲平台，於2018年1月上線，今年5月份，「快手小遊戲」已經提前更名「快手電筒丸」以示區別。本次則是快手首次在主App內上線遊戲，標誌著快手全面布局遊戲業務。

輕度重度均有，玩家邊玩邊直播

和所有小遊戲一樣，快手首款小遊戲「跳跳球」擁有免下載、點開即玩的特性，並且玩法簡單明了，玩家不斷滑動屏幕接住小球即可，易於上手，可重複性高。在產品上線策略上，快手似乎仍然比較克制，沿襲了微信一開始只上線一款官方小遊戲試水的策略。

同時，快手上線遊戲專區的舉動，證明其野心不止在於小遊戲。目前，快手App遊戲中心還在精品遊戲和熱門遊戲兩個板塊，分別推薦《快手鬥地主3D》和《快手跑跑樂》兩款遊戲和快手電筒丸一款小遊戲平台。

其中，《快手鬥地主3D》顧名思義是一款棋牌產品，由快手自研自發，有趣的是，《快手鬥地主3D》還內置直播功能，允許玩家將遊戲過程直播到快手App上。《快手跑跑樂》則由慕遠科技研發，是一款音樂跑酷遊戲。此外根據天眼查顯示的著作權信息，我們還發現一款名為《快手傳奇》的遊戲產品。

傳奇類在行業當中已經是重度產品，其運營模式和以休閑玩法的小遊戲對比大不相同，目前來看快手似乎先行用小遊戲開路，輕度遊戲試水，最終再通過重度遊戲創造收入。

七麥數據記錄顯示，經快手遊戲中心推薦後，《快手鬥地主3D》在iOS中國免費榜排名一度上漲超過500名，提升效果明顯，不過周末過後排名已經降回原位置。

涉足遊戲早有動作，如今全面布局

小遊戲玩法簡單，對運營能力要求低，近來已經成為各行各業進入遊戲行業的首選角度。快手很早就已入局小遊戲，今年1月份，快手推出對戰小遊戲平台「快手小遊戲」（現快手電筒丸），主打陌生人社交。

由於背靠2億MAU的快手，快手電筒丸發展迅速。今年3月底，市場研究機構禪大師統計快手電筒丸下載量已經突破千萬。數據檢測機構易觀千帆表明，2月快手電筒丸移動App月活增幅在遊戲分類中排名第一。

獵豹大數據也發布報告揭示快手電筒丸周活躍滲透率達到0.46%，領先競品同桌遊戲。時隔不到一個月，QuestMobile發布報告指出，快手小遊戲MAU已經逼近2000萬。

但是，隨著微信進一步發力、以及市面上湧現的小遊戲平台愈發增多，單純的小遊戲平檯面臨的市場環境挑戰變大，用戶新鮮感也有所降低。截至到11月份，根據艾瑞指數統計的數據，快手電筒丸月度獨立設備數已經回落至519萬。

快手電筒丸的爆發源自於快手App的供血，獵豹大數據指出，快手小遊戲中有75.3%的玩家是快手用戶。既然供血手段漸漸失效，那麼不如直接在血庫進行開發，快手正式開放遊戲中心，恐怕就有類似考量。

更多投資湧向市場，行業迎來第二春

隨著小遊戲的興起，已經進入成熟期後半段的手遊行業，迎來了第二次發展周期。和當年爆款手游激勵無數資本進入這個行業一樣，小遊戲同樣吸引了無數投資和行業外企業的注目。

2018年4月，金沙江創始人朱嘯虎對媒體表示，小程序披露投資金額從2017年的7億元暴增至70億元，總金額增長10倍。9月份，接受金沙江投資的小程序統計平台阿拉丁創始人史文祿表示，2018年內小程序投資額可能會超過100億元。

除了十大手機硬體廠商聯合推出「快應用」標準，並相繼推出小遊戲平台外，海內外的阿里、百度、Facebook、Google都相繼進軍了小程序、小遊戲業務。小遊戲熱潮的持續發酵後，以廣告平台為主的機構也參與到了布局遊戲的大軍當中，如之前移動廣告平台AppLovin宣布成立新部門Lion Studio涉足手游發行。

快手和頭條的遊戲業務布局走了一條殊途同歸的道路，頭條是先試水遊戲發行、再進軍小遊戲，快手則是先搭建小遊戲平台、繼而布局遊戲發行。

越來越多的「行外人」進軍遊戲領域，對遊戲企業也有一定的益處。此前行業一直憂心買量興起後，遊戲行業資金外流，造成遊戲企業積貧積弱的問題，但隨著廣告平台紛紛操辦起遊戲業務，這一問題得到緩解。

此外，目前通過小遊戲進軍遊戲行業的，多是擁有自有流量廠商，以搭建平台為主，與遊戲行業常見的研發和發行身份衝突不大，還能夠利用廣告平台身份回報遊戲行業。而且入局者增多必然帶來更激烈的競爭，遊戲企業也能享受到愈發專業的服務，以及更加低廉的買量成本。

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