AppsFlyer 發布《2018年遊戲應用營銷現狀》報告

科技 12-19

12月14日，全球領先的移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發布《2018年遊戲應用營銷現狀》報告，全面分析2018年中核與策略類、休閑類、超休閑類和博彩類遊戲應用的營銷現狀與趨勢。

如果說移動應用在過去幾年裡一直穩步增長，那麼移動應用中的遊戲應用在應用程序市場的安裝量和佔比的增長可以說是爆炸性的 —— 目前它是應用商店中安裝量和佔比最大的一類應用。根據遊戲情報研究機構Newzoo數據，隨著全球手遊玩家數量超過20億，2018年遊戲應用全球總收入將超過700億美元，佔據應用商店總收入的超過四分之三。

為了解這個競爭激烈領域的動態，AppsFlyer最新的《2018年遊戲應用營銷現狀》報告深度剖析了格局變化的關鍵因素。以下是本次報告中的一些主要發現：

移動遊戲應用程序的複雜性意味著遊戲背後有一些有趣的趨勢：

1）功能強大但價格低廉的智能手機的大量出現，使高端的中核與策略遊戲得以進一步確立其主導地位，目前佔據遊戲下載總量的60%。

2) 2018年，「即開即玩」的超休閒遊戲在應用程序安裝市場的份額躍升 3.5倍，但仍然只佔遊戲下載量的 5% 多一點。因為會有其他人嘗試複製這種成功模式，這一數字預計將在 2019 年進一步增長。休閒遊戲作為其大類，仍然是一個非常受歡迎的類型，擁有 30% 的市場份額。其中在中國市場，休閒遊戲非自然安裝量佔比高居全球首位，與佔比最高的中核與策略類遊戲非自然安裝量相比差距較小。

從西方走向東方: 西方應用程序的非自然安裝數量在東方的亞洲增長了 80%。根據Newzoo數據顯示，中國是當今全球最大的遊戲應用市場，遊戲應用用戶高達5.73億，2018年總支出預計約高達230億美元。其中，36%的非中日韓廣告主在中日韓地區市場發布了應用產品，31%提高了在中日韓地區市場的營銷預算，顯示出了高速的增長態勢。儘管從這一地區獲得了巨大的回報——即中國的龐大規模和日本的質量——但這些應用並非沒有面臨包括本地化和政策在內的各種挑戰。

廣告在幾個類型中帶動 50% 以上的收入。應用內廣告的盈利不僅僅是為超休閒遊戲打造的，它也在休閒遊戲中佔據重要地位，廣告盈利和應用內購買之間的比例幾乎是 6比 4。相反，中核與策略類遊戲的情況並非如此，其 70% 的收入仍然來自於應用內購買。這些趨勢預計將持續一段時間。

與新興市場相比，成熟市場中玩家成為付費用戶的可能性要高出3.5 倍。在日本和澳大利亞這樣的成熟市場，由營銷驅動的應用程序用戶始終位於應用內購買的前三類中，平均為 3.5%，而印度尼西亞和巴西等新興市場的轉化率僅為 1%。其中，中國的頭部（前10%）中核與策略類遊戲安裝後90天內的付費用戶轉化率高達15%，佔據全球首位。

iOS的每次安裝成本比 Android 高 50% 以上：前者是 1.35 美元，而後者是 0.89 美元。平台的差異在博彩和超休閑應用程序方面最明顯，在巴西和德國也是一樣。在美國的差異為 47%。

用戶留存率依然是重要挑戰。儘管面對激烈的市場競爭，留住忠實客戶對於大多數遊戲廣告主來說仍然是一項重要挑戰。好消息是我們可以看到每個國家市場的每種遊戲類型中的頭部（前10%）應用都成功吸引到了足夠多的忠實客戶，這也為其他遊戲應用展示了他們可以發揮的潛力。

報告數據樣本

持續時間：2018年全年的不同時間段（具體信息見圖表）

非自然安裝（NOI）：來自 5500 個應用程序，共 21 億次（每個季度最少統計 3000 個應用程序）

監測應用內購買的應用程序： 2500

監測應用內廣告收入的應用程序：1110

安裝成本數據：來自 1200 個應用程序的 3000 萬次安裝

僅顯示所選每個切片均具有統計有效性的基準。

類別組

此報告中收集的數據基於在應用商店中列出的以下遊戲子類別分組：

1）中核與策略：冒險、模擬、動作、角色扮演、策略、街機、賽車。