從銷量排名看國產手機實力差距：體驗新賣點只能靠大品牌了

又到了每個季度比比看的時間了，也許今年整體市場表現不好，很多品牌都不願提及銷售情況。最近旭日大數據發布了第三季度國產手機的出貨量排名，除了很多意料之中之外，還反映出了一些新的現象。比如最近不斷有新品發布的品牌就很值得注意，也許接下來很長一段時間裡，想體驗新技術新賣點就全靠他們了。

今年很特殊，從年初一直到年末都在發布新手機，比如現在已經接近12月下旬，卻還有諸如小米Play、榮耀V10這樣的新品發布，而小米更是把明年1月的新品都準備好了。產品賣點上，今年各個品牌也格外拚命，比如vivo一年裡推出了兩種創新設計，光是電動攝像頭的產品還不夠，還推出雙屏機型。

不過盤點一下現在還能發新品的品牌，華為、OPPO、vivo小米，以及聯想、一加，都是在出貨量榜單里非常靠前的品牌。即便是排名稍微靠後的魅族、努比亞，也都在努力憑藉爆款產品逆襲，而其他一些我們熟悉的品牌，儘管還知道他們的產品，卻往往在這種新品旺季聽不見什麼聲音了。

評價君此前在文章中說過，現在手機市場已經徹底成了有錢人的遊戲。並且舉例說OPPO明年要拿出100億元投入研發，而有些品牌一年連營業額都做不到100億。就按均價千元計算的話，營業額100億的品牌在第三季度銷量至少不能低於200萬。而在榜單中基本也就前八強能到這個水平。如果接下來5G手機上市，大量品牌恐怕要沒錢做相關研發了。

其實現在也顯現出這種狀況了。排名第一的華為在5G上不用說啥；之後的OPPO、vivo、小米、聯想以及中興都打通了5G連接，最近又宣布接通5G網路並演示的是努比亞，之後就再也沒有其他品牌宣布類似的消息。魅族老闆黃章則表示現在5G還不成熟，以後會在適當的時機切入。出貨量前25名的品牌里只有六家攻克5G，在當初4G時代可不是這樣。

同樣，一些創新性的賣點在不同品牌上表現也完全不同。比如屏幕指紋方案，OPPO已經把方案做到了千元機上，而對於很多手機品牌來說目前新品還是以後置指紋為主；更不用說屏幕開孔的品牌只有四個；甚至連水滴屏、劉海屏這樣的方案都沒普及開，拍照什麼的想要做的有賣點更是要大把燒錢做研發，比如小米原本在這方面存在短板，最終也能實現逆襲，如果是一個銷量小的品牌，只怕是要一直忍下去了。

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