小熊尼奧：玩轉 AR，用科技和動漫 IP 為孩子打造「活」的百科全書｜創業

拿到過 3.5 億融資的小熊尼奧，如何一步步將「智能教育+AR」落地？

從布娃娃到小汽車到樂高，長久以來兒童實體玩具圍繞這幾類單品盤旋打轉，讓這一市場顯得有些單薄缺乏想像力。如果能夠讓圖畫中的小動物「活」起來，讓地球儀上的建築「站立」起來，與孩子們互動交流，該是多麼有趣的事情，央數文化的創始人熊劍明也這麼想。

成立於 2009 年的央數文化，在兒童智能教育領域致力於用科技為孩子創造與眾不同的玩具和內容產出。2012 年，在 AR、VR 還沒有被大眾認識，甚至智能手機還沒有流行起來的時候，熊劍明想到將 AR/VR 技術與兒童玩具和教育結合起來。「在玩具或者說教具這個市場上，AR 與其結合的空間非常大。在國外 AR 玩具已經發展得很快了，在國內幾乎還沒有人做，我覺得這是一個兒童玩具未來的發展方向。」熊劍明說道。

與此同時，跟 AR 產品同步打磨的還有「小熊尼奧」 IP ，由熊劍明親自負責，IP 戰略打開了另一個商業化的想像空間。小熊尼奧品牌創立於 2012 年，專註於 2-10 歲兒童互動智能產品的開發於銷售。通過利用 AR 技術，創造出寓教於樂的新型啟蒙益智玩具，為孩子帶來全新的學習和互動體驗。

在早期 PC 端時代，小熊尼奧打造的第一款產品是一個叫「夢境盒子「的硬體產品，這是專為教育機構設計的教學互動產品。它只需要與電腦和教室中大屏幕相連，學生們就可以與屏幕中的影像進行一些互動，這一新奇的產品很快就受到了眾多教育機構和孩子們的推崇和喜愛。

2014 年，小熊尼奧推出的「口袋動物園」，該產品應用了 AR+3D 實時渲染技術，孩子只需要通過智能手機或平板電腦的一個 APP，就能與畫有小動物的卡片相配合，應用 AR 技術將動物「活」了，並在屏幕上與小動物交互。熊劍明介紹，2015 年，該產品 3 個月賣出 150 萬套，收入超過 1 億現金。口袋動物園的成功，資本和跟進者的湧入，在資本的助力之下，小熊尼奧陸續推出了「神筆立體畫」、「口袋交通」、「神奇立體識字卡片」、「 AR 地球儀」、「 AR 識漢字」、「 AR 爬爬墊」等產品。

2015 年，小熊尼奧推出「神筆立體畫」繪本系列。孩子在給繪本塗上顏色後，通過智能設備的一個 APP，就能將平面的 2D 圖案變成 3D 動畫。當塗上不同顏色的時候，3D 動畫也會相應變化。該系列還與「熊出沒」、「豬豬俠」、「大頭兒子小頭爸爸」等 IP 合作，推出了相應 IP 的 AR 繪本產品。

其中，AR 地球儀是目前央數文化賣得最好的產品之一，在 AR 技術的呈現形式下，小朋友在地球儀上看到的景象「別有洞天」。在「人類文明」主題的建築模式下，當小朋友把地球儀轉到不同角度時，相應地在 iPad 上可以看到各國著名的建築一棟棟從地球表面拔地而起。在「遠古地球」主題的恐龍帝國模式下，1 億 6 千萬年前生長在不同地理環境中的天上飛的、地上跑的恐龍一一展現。「神秘宇宙」主題下的地心探險模式可以看到地球內部的神秘結構。

此外，央數文化將通過一個全新的品牌、一款全新的產品「 MAGNEO 照照樂」，為孩子們打造一個專屬於他們的「硬體+內容」 AR 智能教育生態。2016 年發布的 MAGNEO 照照樂是一款專為兒童設計的 AR 握持式圓形觸控屏電腦，擁有 92mm 直徑的圓形觸控屏，據悉這項設計已獲得多項國內外大獎榮譽。

據介紹，照照樂可配合小熊尼奧旗下口袋動物園和 AR 地球儀等產品使用。另外，其預裝的「萬物識別功能」集成了一套先進的圖像識別系統，囊括了超過五千萬的圖像庫，可以正確地檢測識別大量如各類物體、人臉、文字等物品。

熊劍明表示，對 MAGNEO 照照樂在行業里定位，他希望其能成為一個平台級的產品，成為「硬體+內容」 AR 智能教育生態的核心流量入口。因此，他非常希望有更多人加入到內容開發的領域中，不論是通過突破性創新、IP 合作或模仿迭代，為 AR 智能教育積累更多優質內容。

對於未來，熊劍明表示將在立足於 AR、VR 技術的基礎上，著重打造以「小熊尼奧」 IP 為核心的內容開發，他認為「目前學齡前兒童的 IP 內容比較匱乏，小豬佩奇，小飛俠，巧虎等都是比較老的品牌，結合 AR，以及優質內容的產出，小熊尼奧是具有很大優勢。「

據了解，小熊尼奧品牌擁有「小熊尼奧」這一 IP 的自主知識產權，至今已發布了 1 季共 52 集的動畫片《小熊尼奧之夢境小鎮》。動畫片在卡酷少兒等衛視、以及優酷、騰訊、愛奇藝等平台均播放，全網已超過 1 億次播放。「小熊尼奧英語版即將通過亞馬遜影視平台登陸 200 多個國家。」熊劍明補充道。他表示，未來將圍繞小熊尼奧故事打造精品舞台劇、主題樂園等，比如每年研發一部「小熊尼奧「舞台劇，用4 年時間打造」小熊尼奧「兒童劇系列品牌，比照動畫 TV 及電影，內容循環，全球巡演等。除此之外，小熊尼奧 IP 還會進行跨領域合作，據介紹，小熊尼奧已與攜程旗下天海游輪、同程旅遊等打造了親子游輪專線。同時，熊健明透露，小熊尼奧 IP 的 AR 遊戲也在測試中。

IP 的打造相較於產品製造的流水化生產是一個較慢的過程，需要時間的積累和沉澱，更需要資金的支持和補給。一方面，只有依託於具體的商業化產品，IP 形象才能觸及更多用戶，實現長久運營，另一方面，縱使 IP 形象各異，形式多樣，但都會以變現作為最終的落腳點。對於盈利方式，熊劍明表示小熊尼奧有明確的盈利方向，目前主要來源於課程的售賣，同時針對與 2B 和 2C 端的用戶。在未來，IP除了用於早教產品和動畫、電影之外，還可以滲透到玩具、禮品等兒童用品，動漫劇、舞台劇，各種在線遊戲，幼兒園的教材教具、影視作品立體畫冊等方面，從而實現產品、內容和 IP 的三方聯動。

熊劍明表示，央數文化未來將分成幾條業務線，將動漫 IP 小熊尼奧與硬體產品分開來運營。據了解，央數文化在 2014 年獲得了六禾創投天使輪投資；2015 年獲得了 1.2 億人民幣的A輪投資，投資人包括六禾創投以及紀源資本、高通、中興創合等機構；2016 年 10 月，公司宣布完成 2.3 億元 B 輪融資，由尚珹資本領投，紀源資本、高通、華西集團等跟投。

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