美妝行業新風口，循環經濟如何奏效？

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可持續時尚策略是社會大環境和消費者觀念變化的倒逼之下品牌不得不做出的轉變。不過，這一趨勢最終將蔓延至整個時尚產業，未來，品牌們需要思考的是，如何將可持續理念與品牌績效增長緊密結合。

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作者/道爺

可持續發展已經成為時尚行業繞不開的話題。

如果說從前，品牌們可以躺在奢侈的夢境里高枕無憂，那麼伴隨著千禧一代成為消費主力軍，品牌們顯然不能再無動於衷。

新一代消費者比上一代更關注可持續的未來。據Merkle和Levo的 「千禧一代女性消費者報告」顯示，一個品牌的可持續發展實踐對她們消費行為有一定影響。而麥肯錫在2016年的統計顯示，66%的千禧一代願意為可持續商品支付更高價格。

近日，Fashionsta發布了一份美妝報告表明，循環經濟在美妝領域開始盛行，轉售，捐贈，回收，是美妝行業踐行可持續策略的三種手段。

閑置美妝是痛點

二手市場轉售提供新思路

二手市場近年來增長勢頭迅猛，法國輿論研究機構主席StéphaneTruchy表示：「61%的千禧一代在二手平台很活躍上，這是吸引他們的方式之一。此外，來自ThredUp 的年度報告顯示，有 71%的消費者計劃在未來增加購買二手商品的支出。

如果說在年輕人心中，從中古市場買一件古著是一件特立獨行的事，那麼對於閑置化妝品，人們或多或少會有些不適。衛生問題便是潛在的重大隱患。

不過，美妝閑置物品的循環需求往往比服裝、配飾領域更旺盛。

轉售潮流已經席捲美容領域，服裝電商平台Poshmark, 線上拍賣購物網站eBay和二手化妝品交易平台Glambot都表示為消費者提供線上平台，轉售閑置的二手化妝品。

對於消費者的隱憂，反應迅速的二手交易平台也制定了策略：二手化妝品平台Glambot要求賣家寄送的化妝品必須剩餘一半以上，且會根據餘量和化妝品質量對產品進行估價，此外，收到物品後，Glambot會對商品進行高溫消毒，更換產品塗層等必要消毒手段。

消費者教育是一項長期工作，目前，二手化妝品平台的市場遠遠未飽和，消費者熟知的平台寥寥無幾，統一規範的轉售規則也尚未建立。

然而，空白也意味著無限可能和巨大潛力，Glambot於2013年成立，一年之內銷售額接近100萬美元便是最好的證明，可以預見，在全球經濟增速放緩和消費升級的大背景下，二手化妝平台還將持續發展。

美妝行業循環策略二

捐贈：美容行業踐行社會責任

在不考慮經濟回報的前提下，捐贈也是一種美妝循環商業模式的好方法。

Share Your Beauty在美容影響機構Lara Eurdolian of Pretty Connected 的扶持下成立於2014年，該機構倡議將未開封的個人護理產品分發給「收容機構，寄養機構和家庭暴力收容所」。

Beauty Share同樣是一個公益機構，接受「輕消費」觀念的美妝護理產品，並發放給美國各地的弱勢女性群體。

實際上，美容行業這一倡議與時尚行業大趨勢不謀而合。幫助弱勢群體已經成為時尚行業踐行社會責任感，獲得消費者認同的有效的方式。不難發現，近年來時尚行業紛紛布局於此，力求通過對弱勢人群的關懷彰顯其道德感與社會責任感。

在彰顯社會責任感方面，奢侈巨頭開雲集團持續關注社會弱勢群體。自11月以來，開雲集團先是發起了一場名為「I Dont Speak Hater「的反網路欺凌數字運動，旨在指導「z世代」如何面對在線騷擾活動。此後，開雲又宣布將增加旗下公益基金會的預算，用以防禦女性暴力問題。

時尚行業是社會發展衍生的產物，其發展離不開社會大環境的影響。隨著消費者消費意識的覺醒，時尚行業不再是自上而下的意識形態灌輸，而需要警惕社會三隻手對品牌的影響力。不論是奢侈巨頭們放棄使用皮草，又或是美妝行業嘗試可持續循環發展，通過幫助弱勢群體彰顯情懷，都是品牌們曲線救國，體現對消費者重視的策略。

美妝循環經濟

廢棄化妝品是可持續的關鍵

閑置美容護理產品的回收一直是環保人士頭疼的問題。

創新回收公司TerraCycle提供不同途徑幫助消費者參與到化妝品回收隊伍。TerraCycle為消費者提供廢物計劃箱，儲存廢棄的化妝品瓶罐，盒子裝滿後再回收給平台，此外，TerraCycle還加速在線下建立安置點，方便廢棄物回收。

美妝行業一直是污染最嚴重的行業之一。TerraCycle表示，每年有超過1200億件包裝袋被填埋，其中大部分是由全球化妝品行業生產。而未經回收處理的眼線筆，睫毛膏棒一旦排入河流或填埋到土地，將需要400多年才能被分解。

巨額利潤和嚴重破壞倒逼時尚行業不得不對呼聲日益高漲的可持續發展議題作出回應。

美妝巨頭歐萊雅顯然意識到可持續發展對於企業形象的重要性，通過降低碳排放，推廣綠色包裝綠色理念。

無獨有偶，奢侈品牌們也紛紛發力循環經濟，LVMH制定了環保KPI，到2020年LVMH二氧化碳排放量將減少25%。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌紛紛宣布放棄使用皮草，加入反皮草陣營。

發力可持續無疑會損害品牌利潤，在Gucci宣布放棄皮草時，外媒曾表示，這意味著Gucci連本帶利的損失將在數十億人民幣。

然而，正如開雲集團首席可持續發展官兼國際機構事務主管瑪麗-克萊爾·達維所言，時尚業的可持續發展是為了應對不斷變化的大環境和新一代消費者的擔憂，當可持續發展的理念深入時尚企業供應鏈上游，循環經濟將讓時尚企業的運營模式更新換代。

版權聲明

本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》獨家稿件

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