收購容易經營難？復星投資的奢侈內衣品牌Wolford上半財年虧4600萬

近年來全球時尚零售環境充滿挑戰，Wolford上半財年虧損4600萬

作者 | Lexi Wang

事實證明，收購一個品牌後要想經營好並不容易。

據時尚商業快訊，奧地利奢侈內衣品牌Wolford日前發布上半財年業績數據，銷售額同比大跌11%至6230萬歐元，已連續4個季度錄得收入下滑。

報告期內，Wolford零售渠道和批發渠道的銷售額分別下跌9.3％和10.3％，在線渠道收入則錄得14％的增幅。得益於重組計劃逐漸生效，Wolford息稅前虧損從一年前的618萬歐元縮減至592萬歐元，約合4600萬人民幣。

截至今年3月,Wolford 在大中華區共擁有 22 個銷售點，但未有獨立門店，有很大發展潛力

據最新數據顯示，絲襪類產品是最大的收入來源，銷售額在總收入中的佔比為45%，成衣類產品銷售額佔比則為34%，內衣產品銷售額佔比為17%。按地區分，Wolford本土市場奧地利的銷售額在總收入中的佔比為11%，法國地區銷售額佔比為9%，德國市場銷售額佔比15%，歐洲其它地區銷售額佔比31%，北美地區銷售額佔比為20%，僅6%的收入來自亞太市場。

Wolford 創辦於1950年，在1995年於維也納證券交易所上市，主要生產和銷售高端內衣、連體衣、女裝和配飾等，曾與 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等知名時裝設計師有過合作。除內衣產品外，其生產的絲襪被稱為全球最好的絲襪，Nicole Kidman、王菲等明星都是該品牌的忠實粉絲，且經常出現在各大品牌的秀場中。

不過近年來全球時尚零售環境充滿挑戰，Wolford持續錄得虧損。2017財年，Wolford 銷售額下滑5%至1.52億歐元，虧損339萬歐元；2018財年，Wolford銷售額同比下跌3%至1.49億歐元，創近5年新低，凈虧損922萬歐元。

受此影響，Wolford 原首席執行官 Asish Sensarma 於去年 7 月辭職，並由品牌原首席運營官兼首席財務官 Axel Dreher 接替，創意總監 Grit Seymore 則於 5 月因個人原因離職。同年8月，Wolford 董事長 Antonella Mei-Pochtler 宣布退休。

今年5月，復星集團投資約4億人民幣買下Wolford。為加快品牌業績復甦，Wolford於去年底開始加大對在線業務的投入，並聘請三位專家負責對消費市場進一步細分，還任命了新的首席設計師和品牌營銷官，這為品牌和公司的轉型和可持續發展創造積極的條件。

Wolford首席財務官Brigitte Kurz在財報中透露，Wolford現已獲得復星集團的大力支持，在中國市場的銷售戰略改善方面已取得進展，未來會進一步擴大其在中國香港的市場份額，目前正在洽談細節。

不過Brigitte Kurz同時強調，投資者不應對Wolford的短期收入抱有太高期望，恢復盈利能力需要一個持續的過程，現階段Wolford的戰略優化重點主要放在採購成本方面。

值得關注的是，復星集團今年還收購了法國奢侈品牌Lanvin，和Wolford一樣，該品牌深陷業績泥潭，至今仍處在改革轉型的陣痛期。有業界人士認為，國內投資者不應該單純地把收購國外奢侈品牌看作自身發展擴張路上的 「捷徑」，完成收購都只是第一步，交易達成後如何更好地運營、吸收別人品牌文化里優秀的東西、學習它們的管理模式才是主要的命題。

儘管上半財年收入增長疲軟，Wolford對當前財年的預期仍持樂觀謹慎的態度，預計今年有望錄得盈利，但仍取決於第三財季的業績表現。

截至發稿，Wolford股價大跌4%至11.8歐元，目前市值約為7928萬歐元。

—

你離洞察時尚的距離只差一個APP

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！