11月出海分析：外國「春節檔」將至，國產手游受本土大作反攻
日前，Sensor Tower的「2018年11月中國出海手游排行榜」，以及App Annie的「2018年11月中國App發行商出海收入榜單」先後發布。
出海廠商收入榜前10分別是：網易、FunPlus、IGG、友塔遊戲、騰訊、智明星通、龍創悅動、莉莉絲遊戲、創酷互動和卓杭網路。
出海手游收入榜前10分別是：《荒野行動》、《王國紀元》、《PUBG Mobile》、《火槍紀元》、《黑道風雲》、《阿瓦隆之王》、《文明覺醒》、《列王的紛爭》、《放置奇兵》、《末日孤城》。
除了網易重回廠商收入榜第一外，友塔遊戲和騰訊繼續保持上升勢頭，特別是騰訊依靠《PUBG Mobile》的收入躋身出海廠商前5。而心動網路的《仙境傳說RO：守護永恆的愛》在東南亞多國市場大幅提升，首次讓這款遊戲殺入出海手游收入榜前30。
接下來，讓我們看一下11月中國出海手游的幾個重要趨勢。
|年末淡季：出海手游受到本土大作阻擊
到了年末，國外各大廠商都在緊鑼密鼓地準備著他們12月到1月的「春節檔」，至於本土廠商的營銷活動頭陣效果，從APP Annie公布的全球各地市場11月收入榜就能看出。
和其它國內同行相比，網易在11月又回到了廠商第一的位置，這得益於《荒野行動》在日本市場搞得一系列聯動活動，大大促進了收入。不過其它日本廠商也沒有閑著，《怪物彈珠》、《FGO》、《智龍迷城》在這個階段同樣騙氪手段繁多，所以《荒野行動》暫時還很難領先這幾款日本本土大作。
《荒野行動》日服聯動《進擊的巨人》後，又推出東京地圖，一套連招可以說打得很漂亮了
而相比海外收入第一的《荒野行動》，其餘出海的國產手游就更難去和頭部產品競爭了。尤其是二次元手游出海最集中的日本和韓國，《少女前線》和《碧藍航線》都出現收入下滑，只有《崩壞3》韓服還有大幅增長——這也是《崩壞3》和米哈游各自在榜單上有提升的緣故。二次元手游出海中，這三款當屬於人氣和收入最高的第一梯隊，當它們都遭遇淡季的時候，其它二次元手游自然更不用多說。
APP Annie發布的11月韓國手游綜合收入榜，《崩壞3》是出海二次元手游中難得逆勢上升的一款
能夠應對海外廠商在年底發力阻擊的產品，要麼是SLG這樣全球化的類型，要麼像《仙境傳說RO：守護永恆的愛》這樣猛打東南亞市場的人口紅利。值得一提的是，雖然《王者榮耀》海外版在收入榜上的排名一直下降，但依靠《PUBG Mobile》的全球化布局以及感恩節促銷又創下了收入記錄。據Sensor Tower估算，在11月的收入達到了大約3250萬美元，相比10月份收入增長44%。
騰訊最近的全球化布局，比較知名的有與日本DeNA達成合作，保證騰訊旗下產品在日本的本地化。以及與Garena達成5年戰略協議，全面覆蓋東南亞地區的騰訊產品發行。
|出海新勢力：SLG創新+買量大法
最近幾個月，給出海榜單帶來最大衝擊的除了兩大吃雞手游外，最耀眼的莫過於友塔遊戲的《黑道風雲》、莉莉絲的《文明覺醒》以及創酷互動旗下各版本的陞官遊戲。
在韓國和東南亞喜歡玩陞官類手游的人真心多……
《黑道風雲》玩法上雖然創新不多，但題材的劍走偏鋒打中了日本、韓國、俄羅斯的一二線市場的口味，給廣大出海同行不小的啟發。而莉莉絲在《劍與家園》之後，打定了玩法創新的主意，後續的《文明覺醒》在玩法設計上更加風格獨特。至於陞官遊戲在韓國、港澳台地區、東南亞地區等市場的成功，源自華夏文明自古以來的輻射影響，以古代官場為題材背景幾乎不存在文化隔閡。
這三款SLG新貴，除了在題材和玩法方面給海外玩家眼前一亮外，也都是買量營銷最積極的廠商。雖然業內在近半年來一直有看衰買量的聲音，但買量帶來的成果是有目共睹的。不管是換皮的《黑道風雲》還是創新的《文明覺醒》，甚至是席捲全球下載榜的各種超休閑類遊戲，都在走「創新+買量」的路子。至於創新的幅度是微還是巨，買的量肯定都不能小。
|結語：海外「春節檔」將至，國產出海將迎來更大挑戰
11月是美國感恩節，這一個節日對國產手游出海的影響已經在北美市場有所呈現。接下來12月底的聖誕節到1月的元旦節，將是大部分海外國家最重要的節假日（包括日本，人家春節定在公曆1月1日）。
和國內手游市場爭搶春節檔一樣，海外市場的本土產品也想發力過個好年。對於中國廠商而言，人家更熟悉自己本土的營銷風格和用戶習慣。比如美國、日本、韓國這幾大一線市場，都是從12月開始放寒假——也就是說從11月底開始，海外廠商都在醞釀寒假、聖誕及元旦的節假日營銷了。《荒野行動》、《PUBG Mobile》等產品也是自11月底就開始準備一系列拉升收入的活動，不難看出，優秀的出海廠商同樣在籌備海外節假日檔期的計劃。
出海手游中又會不會有新的黑馬殺出來？網易騰訊與那些SLG老牌廠商的格局競爭是否還有新的變化？或許在接下來的12月和1月，這些問題將會得出重要答案。
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