11月新游報喜：3款產品流水破5億，創新紅利驚人

由於產品荒的持續，產品數量減少給長線遊戲和優質新品騰出了更大的市場空間，今年下半年不少新品都超預期完成任務，臨近年底該趨勢進一步延續。

12月19日，伽馬數據發布11月移動遊戲簡報揭示，經過測算，10月至11月上線的手游當中，首月流水超過千萬的共有10款，其中8款超過5000萬、4款過億，以及2款破6億。

IP中流砥柱，新品類開拓市場

首月流水預計破6億的產品分別是騰訊的《火影忍者OL》，以及網易的《明日之後》，同時騰訊手游《紅警OL》首月流水經測算也超過5億。

從新游收入排名來看，IP依舊是業界創收的頭號種子選手，但品類創新帶來的紅利十分驚人，《火影忍者OL》和《明日之後》恰恰是這二者的集大成者。

並且，《火影忍者OL》承託了動漫IP和頁游IP的雙保險，主打還原緊抓核心粉絲群體，給國內廠商深度挖掘成熟IP潛力提供了新的範本。在騰訊22款曾進入流水TOP50的新游當中，有21款帶有IP。

《明日之後》是網易今年又一次在嘗鮮新品類上吃到甜頭，生存遊戲與國內廠商擅長的社交系統融合順利，有期望挑戰成就長線產品。

另外根據極光大數據的說法，《明日之後》DAU峰值一度逼近700萬，七日留存率更達到誇張的55.88%，海外已經相對成熟、國內罕有人涉及生存題材火爆可見一斑。

同時，《火影忍者OL》和《明日之後》也是10月11月新游當中，唯二兩款進入11月手游收入榜TOP20的產品，其具體排名為《火影忍者OL》第4、《明日之後》第3。其餘頭部產品依然是行業里熟悉的老面孔，如《王者榮耀》《夢幻西遊》等。在當下的產品控量時期，經典產品的優勢被進一步放大了。

新血減少，國內騰訊網易優勢放大

這种放大還具體體現在騰訊網易在市場份額的擴大。伽馬數據指出，2018年1月至11月，流水TOP50的手游當中，來自騰訊網易旗下的產品合計有34款，佔據比例為68%。

與之相對，去年騰訊網易麾下產品在流水TOP50當中為27款，具體增長款數為7款，其中騰訊多出4款，網易新增3款。此外佔據比例為54%，增長了14個百分點。

在騰訊網易已經佔據行業半壁江山的情況下，這個增幅是比較驚人的。增長的原因其實也不難總結，除了馬太效應推動以外，主要原因便是市場受不可抗力影響，新品急劇減少，各廠商手牌也是打一張少一張，因而越有提早做準備習慣的大廠，在當下也就相對獲得更加滋潤。

另外有趣的一點是，伽馬數據指出，2018年曾進入流水TOP50的產品騰訊網易也拉開了一些差距，如騰訊有22款新游進入過TOP50，同比保持正向增長，而網易進入TOP50的新游為5款，同比呈現負增長。

該現象揭示了騰訊網易走了兩種不同的策略，騰訊的開放態度與實力，意味著其產品儲備相對而言更具優勢，能夠不斷銜接檔期，不至於出現空白。而網易主要發力自研，對細分領域的探索讓網易既容易出爆款，但過度專註有時又難免會遭遇接棒問題。

海外機會更大，中小廠商百家爭鳴

在新游成為騰訊網易角力的主場後，其他廠商看似很無奈地成為了陪襯，其實主要的是國內頭部市場機會對非騰訊網易的企業變少了。並且機會變少的原因，很大程度上也基於當下的不可抗力環境。但是，今年以來還有更多廠商已經找到新的出路，比如出海。

伽馬數據早在今年9月份就表示，單2018年8月國產出海產品月流水超過2000萬的就有38款。另一家市場研究機構Sensor Tower也指出，隨著多款產品收入不斷創新高，國產手游出海收入榜TOP30門檻呈現抬高趨勢，11月第30名月流水就環比上漲了8%。

儘管出海頭部產品依然是騰訊網易領銜，但其統治地位遠不如國內明顯，多家開發商呈現百花齊放的態勢。在App Annie統計的出海收入發行商排名中，騰訊網易分別居第5、第1名，像創酷互動、友塔網路這樣的黑馬相繼湧現，整個出海市場頗有一種你爭我趕、互不相讓的拼搏氛圍。

國內市場提前走向成熟，給優質產品和經典產品提供了更多回報，海外市場則是廠商盡情表演的舞台，雖然當下不是最好的時代，但仍然是充滿機遇的時代。

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